一根睫毛“翹”動百億市場，山東小縣城承包全球70%份額

過去一年，青島平度睫毛產業帶GMV超過10億，產業帶商家總數超過2300個。

作者 | 王爾德

編輯 | 杜仲

來源 | 觀潮新消費（ID：TideSight）

一根睫毛，能創造出多大產業？

答案是百億。

在山東半島腹地，青島平度，一場關于“美麗”的產業革命已悄然進行了近半個世紀。這里沒有巴黎、紐約的時尚秀場，卻每年向全球輸出數百億副假睫毛，撐起了全球美妝市場的半壁江山；這里的女性可能很少化妝，卻用一雙巧手讓全世界的愛美人士“電眼”迷人。

從20世紀70年代的村辦小作坊，到如今年產值突破百億元的“中國睫毛之都”，平度睫毛產業的崛起，是一部縣域逆襲的產業史詩，更是一面映照中國美妝細分賽道“從跟跑到領跑”的鏡子。

假睫毛雖小，卻同樣能演繹出產業傳奇。

一根睫毛改變小鎮命運

地處膠東半島的平度，自帶外貿地理優勢，假睫毛的生意也由來已久。

20世紀70年代，平度還沒人做睫毛。這座以農耕為主的魯中小城，本來和美業毫無關系，但因為一次偶然的跨國技術遷移，開啟了傳奇故事。

彼時，韓國的睫毛產業在全球占據著舉足輕重的地位。因山東沿海地區靠近韓國，吸引很多韓國商人來做生意，在青島建起了睫毛廠。

那時的生產方式并不復雜，可以算得上是純手工：外企提供原料和技術，當地村民將毛發一根根捋順，纏繞在棉線上，涂膠固定后再由外企統一回收出口。

一位姓崔的平度小伙在睫毛廠逐漸熟悉假睫毛制造工藝后，便想著把技術帶回老家，帶著鄉親們一起賺錢。于是，他在大澤鎮建起了第一家鄉村作坊，開啟了平度人“靠睫毛吃飯”的歷史。

很快，制作睫毛成為了平度人貼補家用的“炕頭經濟”：婦女們圍坐在炕頭，用鑷子、膠水和毛發手工制作假睫毛，一副賺幾分錢。

那些曾經圍著灶臺轉的雙手，如今同樣在生產線上靈巧地飛舞，制造著銷往全球的“美麗產品”。誰也沒想到，幾十年后，這些手工產品會成為全球美妝產業鏈中不可或缺的一環。

平度的大街小巷，沿街商鋪都在做睫毛代工。在平度，幾乎每家每戶都在做睫毛，每個村落都有自己的睫毛工廠。甚至連七十多歲的老人都在家做定型、打結等基礎工序。

這種“全民參與、分散加工、集中整合”的模式，讓平度快速形成成本優勢、規模優勢、集群優勢。

從最初的家庭手工、鄉村土作坊，到90年代“村村有工廠、戶戶做睫毛”的全民代工潮，平度人用最樸素的方式，承接了全球睫毛產業的制造轉移。

數據顯示，2000年，平度的假睫毛生產水平已經可以給國外的美妝品牌做代工，成為韓國美妝品牌的主要代工基地；2010年，平度已經實現占全國五分之四的假睫毛生產量；電商崛起后打通了跨境渠道，產品暢銷全球100多個國家，拿下了全球近70%的市場份額。

但平度睫毛產業發展也并非一帆風順。

2020年，美國起訴平度有部分睫毛企業涉及技術侵權。這場危機，戳破了代工模式的“繁榮泡沫”，也讓平度企業意識到品牌和技術的重要性。

痛定思痛，平度政府與企業雙向發力，開啟了從“制造代工”向“品牌創造”的蛻變。政府出臺一系列財稅優惠、電商培育、人才引進等政策；同時還對當地的睫毛從業者們進行了完善的技能培訓，積極促進家庭小作坊進行整合形成企業標準化生產。

“每15個平度人里就有1個從事著與睫毛相關的產業。”青島美妝在線新經濟產業園董事長韓松明在去年的采訪中表示，“這個行業的收入頗為可觀，每個月達6000元至1萬元，在平度算是高收入群體。”

經過幾十年的發展，平度已成為擁有美妝睫毛經營主體5000余家、從業人員約6萬人的支柱性產業。從這里每年約有1.2億副美妝睫毛銷往海外，年生產產值約100億元，成了名副其實的“中國睫毛之都”。

“小”睫毛里的“大”智慧

一副假睫毛輕若鴻毛，最細的直徑只有0.06毫米，但藏著的“門道”可不少。

假睫毛的生產，看似簡單，實則是極度考驗耐心的精細活。一排細若游絲的睫毛，要保證翹度、長度、整齊度完全一致，還要在無數個半成品中挑出哪怕只有針尖大小的灰點。

之前假睫毛的制作過程極度依賴人工，要經過壓毛、切毛、卷管、定型、上托、包裝等近二十道工序。

以簡單的涂膠來說，膠水太薄，睫毛粘不牢，一撕就掉；膠水太厚，摘的時候又容易變形。工人需要將2000根睫毛整整齊齊地粘貼在10cm×8cm的卡紙上，每根睫毛的對齊誤差不得超過0.5毫米。

青島千媚兒貿易有限公司創始人許冬芳曾透露，“培養一個簡單工序的女工需要1個月，復雜工序至少需要3個月。”

如今，智能制造車間，機械臂精準地完成拉絲、卷管、定型等20多道工序，曾經的純手工制作被數字化生產線替代，生產效率提升數十倍。而3D打印技術與自動化設備的結合，不僅大幅提升了生產效率，也為行業帶來了全新的發展機遇。

在山東瑞格美科技的智能工廠，自主研發的自動化上卡機將生產效率提升50%，AI質檢系統通過300萬次/秒的圖像掃描，確保每根睫毛誤差小于0.01毫米。

2024年，平度打造了集內外聯動、上下互濟、多方共享于一體的數字化供應鏈平臺。平臺借助數字化技術，為供應商、采購商、原料商、產業配套服務商提供營銷展示、智能選品、研發設計等大數據共享服務，推進全產業鏈資源的集成共享以及上下游企業的合作共贏。

2025年初，青島美妝在線新經濟產業園正式投用。聯合高等院校創新升級化纖拉絲原材料生產技術，在當地建成了原材料加工工廠，填補了平度睫毛產業上游的空白，構建了從原料研發到終端銷售的完整閉環。

據青島美妝在線新經濟產業園運營部部長潘薪宇介紹，產業園聯合高等院校研發智能制造設備和數字化車間，能夠覆蓋假睫毛40%的生產流程。

平度假睫毛產業在創新、政策等一系列扶持下快速發展，種類由過去的單一款式發展成如今囊括不同工藝、材質、顏色的3000多種，睫毛直徑從0.1毫米精細到0.06毫米。

此外，在“產業帶＋直播電商”的全新模式下，平度當地企業借助抖音、淘寶等平臺的興趣推薦算法，精準對接全國2.3億美妝愛好者，直接連通了消費終端。消費端反饋反向驅動生產升級，推動平度彩妝從“代工貼牌”向“自主品牌”轉型，培育出3個年銷超億元的本土品牌。

小鎮“睫”作，讓世界翹首以待

一對假睫毛重約4克、一盒售價10-50元不等，但小小的假睫毛“翹”起百億級大產業。每年約有1.2億副假睫毛“漂洋過海”銷往日韓、歐美等地。

數據顯示，過去一年，青島平度睫毛產業帶GMV超過10億，產業帶商家總數超過2300個，其中有24個小商家，實現了從0到百萬級的躍升。而他們又將這些“指尖技藝”、“眼皮上的生意”，匯聚成了一條億級產業鏈。

隨著新一代年輕“睫毛二代”的加入，這一行業更顯生機與活力。他們傳承的不僅僅是精湛的技術，更是對美的熱愛與創新。結合了電商、出海的新背景，品牌們也主動投入直播等新商業模式。

近年來，平度不少睫毛企業已從傳統的代工模式轉型，專注于自主設計和品牌建設。他們成功研發出專利產品，并成功打入歐美等高端市場，產品已銷至全球100多個國家和地區。

目前，平度擁有佳妍堂、致彩、花冬雨、戀人傳說等多個知名美睫品牌，且致力于自主品牌出海。

圖片來源： 萌睫尚品 旗艦店

數據顯示，萌睫尚品推出的“A型仙子毛+魚尾款”組合睫毛，單款產品年銷超500萬盒，觸達2億用戶；“睫毛娘娘”傅靜團隊通過精細化品控，實現從月銷零單到百萬副出口的逆襲；青島海翎屹文化科技則以高端私人訂制服務，年出口睫毛3000萬盒，貿易額達7億元……

在2025年5月的上海第29屆CBE中國美容博覽會上，平度正式啟動中國美睫團體標準制定與溯源碼示范區建設。這不僅能為平度美睫企業打造規范的生產經營指南，也將為全國美睫產業確立質量新標桿，推動行業秩序全面升級。

平度的假睫毛，已經成為暢銷全球的小商品。青島聯通與產業園的合作，甚至為每家企業定制“出海方案”，通過國際通信專線將產品賣到亞馬遜、速賣通等平臺。

如今，平度假睫毛的跨境電商占比已達30%，甚至不少工廠的假睫毛訂單超過7成來自歐美市場；還有部分企業通過?K100 B2B平臺?、獨立站等拓展高端沙龍客戶，品質和利潤率都更高。

“在這里，你可以找到全球所有你想要的睫毛。”在此前央視財經采訪中，平度市美妝睫毛協會副會長兼宣傳部部長董冰曾表示。上萬種不同樣式、材質與弧度的睫毛，在這座小城中被設計、生產、包裝、發出，仿佛一張實時更新的美妝潮流地圖。

隨著5G、AI、元宇宙等新技術的深度應用，平度正從“睫毛制造基地”向“美妝創新策源地”蛻變，目標在2030年前建成千億級產業集群，讓“好睫毛平度造”成為全球美妝界的黃金符號。

美不止步，從睫毛開始。平度的睫毛也不斷朝著數字化、品牌化、綠色化發展。

全球女性因平度而更加美麗。如當地工廠墻上的標語：“睫毛雖小，也要翹動世界”。

結語

從炕頭作坊到百億產業，從代工基地到“產業之都”——平度睫毛的故事，是中國縣域經濟轉型升級的一個縮影。

當全球愛美人士在化妝鏡前精心貼上假睫毛時，很少有人知道，那對靈動逼真的睫毛，大概率來自中國山東平度。

一根睫毛，輕如鴻毛，卻“翹”動了百億產業，也“翹”動了6萬人的命運。

這，就是平度睫毛的故事。而故事，還在繼續。

| ｜

| ｜

| |