隨著好萊塢電影在國內(nèi)票房日漸衰退，如今大規(guī)模映前宣傳活動(dòng)越來越少，也未必都能起到理想效果。日前《穿普拉達(dá)的女王2》主創(chuàng)來滬舉行見面會(huì)，為將于4月30日上映的影片預(yù)熱。安妮·海瑟薇和梅麗爾·斯特里普在前灘太古里的紅毯秀在社交平臺(tái)頗為出圈，但也有人擔(dān)心紅毯風(fēng)光蓋過對(duì)電影本身的關(guān)注。此前“甜茶”提莫西·查拉梅曾特地為其主演的影片《至尊馬蒂》來華宣傳，賣霉豆腐、坐地鐵、與成都大爺打乒乓球等熱門詞條不斷刷屏，但影片國內(nèi)票房遇冷。破圈式宣發(fā)吸引流量的同時(shí)，如何做到有效同樣值得思考。

時(shí)隔20年，“梅姨”再來滬

作為知名電影《穿普拉達(dá)的女王》時(shí)隔20年推出的續(xù)作，《穿普拉達(dá)的女王2》將于4月30日在中國內(nèi)地上映，比北美搶先一步。日前影片主創(chuàng)來到上海出席中國首映禮，作為繼韓國站后亞洲第二場(chǎng)重磅活動(dòng)，足見對(duì)中國市場(chǎng)的重視。

和傳統(tǒng)的觀影+映后模式不同，《穿普拉達(dá)的女王2》在前灘太古里舉辦了時(shí)尚紅毯秀，巨大紅色高跟鞋裝置立在中央，還原電影海報(bào)中經(jīng)典視覺元素，舞臺(tái)布置頗為吸睛。“紅毯現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了很多明星，包括周也、谷愛凌等，兩位主演安妮·海瑟薇、梅麗爾·斯特里普壓軸登場(chǎng)，引發(fā)全場(chǎng)歡呼。就算沒有紅毯票，也可以在遠(yuǎn)處圍觀。”來自點(diǎn)燈文化的叮叮特地從北京趕來上海參加活動(dòng)，作為《穿普拉達(dá)的女王》的忠實(shí)觀眾，能看到兩位主創(chuàng)在眼前互動(dòng)讓她激動(dòng)萬分。

圖片來源：迪士尼中國

紅毯活動(dòng)結(jié)束后，MOViE MOViE影城放映了電影的前20分鐘片段和3分鐘的預(yù)告片，兩位主創(chuàng)也在映后分享了創(chuàng)作感受。“梅姨”梅麗爾·斯特里普在映后交流中提及，22年前自己曾到訪上海參加上海國際電影節(jié)，那段經(jīng)歷給她留下了十分美好的回憶。“太棒了，能回來真的是太好了。”說這句話時(shí)，她摘下了墨鏡，深情看向觀眾。

看到這段視頻，上海國際電影節(jié)資深排片人、“四眼老王”王佳彥頗為感動(dòng)，2004年，正是他在上海影城接待了梅麗爾·斯特里普，并主持了她主演的影片《時(shí)時(shí)刻刻》觀眾見面會(huì)。“讓我印象格外深刻的是，這位享譽(yù)世界的影星出行十分低調(diào)，身邊沒有經(jīng)紀(jì)人隨行，也沒有保鏢簇?fù)恚慌c家人一同前來，格外親切平和。”

2004年，王佳彥在上海影城接待梅麗爾·斯特里普，并主持了她主演的影片《時(shí)時(shí)刻刻》觀眾見面會(huì)。（王佳彥 提供）

2004年，王佳彥在上海影城接待梅麗爾·斯特里普，并主持了她主演的影片《時(shí)時(shí)刻刻》觀眾見面會(huì)。（王佳彥 提供）

2004年，王佳彥在上海影城接待梅麗爾·斯特里普，并主持了她主演的影片《時(shí)時(shí)刻刻》觀眾見面會(huì)。（王佳彥 提供）

2004年，王佳彥在上海影城接待梅麗爾·斯特里普，并主持了她主演的影片《時(shí)時(shí)刻刻》觀眾見面會(huì)。（王佳彥 提供）

梅麗爾·斯特里普寫給王佳彥的題詞。（王佳彥 提供）

王佳彥回憶，當(dāng)年《時(shí)時(shí)刻刻》在上影節(jié)首映后并沒有正式引進(jìn)國內(nèi)，許多電影人來電影節(jié)出席新片映后更多是為感受上影節(jié)的氛圍和參與文化交流，這與以票房為目的的商業(yè)影片宣傳有很大區(qū)別。他介紹，外國影人來滬宣傳影片從上世紀(jì)90年代開始，比如1996年電影《玩具總動(dòng)員》導(dǎo)演約翰·拉塞特曾來滬參加見面會(huì)，帶動(dòng)該片在中國大賣。王佳彥還曾主持過《勇敢者的游戲》的影片上海見面會(huì)，“當(dāng)時(shí)在發(fā)行商華納的邀請(qǐng)下，片中的兩位小主演來到上海影城與觀眾交流，宣傳效果非常好。”

《穿普拉達(dá)的女王2》早在拍攝期間就引發(fā)關(guān)注，影片淘票票想看數(shù)超過18萬，排在五一檔首位。據(jù)悉，《穿普拉達(dá)的女王2》聚集原班人馬，故事接續(xù)前作，講述20年后紙媒行業(yè)衰落、時(shí)尚圈重新洗牌的背景下，安迪、米蘭達(dá)重新迎來的對(duì)手關(guān)系和挑戰(zhàn)。叮叮介紹，盡管從目前觀看的片段難以評(píng)估整體口碑，但這種觀看體驗(yàn)有點(diǎn)像看電影版《尋秦記》，相信會(huì)讓粉絲受眾滿意。“第二部和第一部有很多呼應(yīng)，熟悉的老朋友都回來了，而且情懷給夠。”

電影需要面對(duì)面交流

相比映后交流，《穿普拉達(dá)的女王2》的紅毯秀在社交平臺(tái)更為出圈，“梅姨”的霸氣穿搭，以及安妮·海瑟薇特地選擇的中國設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的仙女裙都有不少討論，也和時(shí)尚電影氣質(zhì)頗搭。

圖片來源：迪士尼中國

不過，創(chuàng)意破圈式宣發(fā)未必都能成功拉動(dòng)票房。此前，電影《至尊馬蒂》的中國宣傳打破常規(guī)模式，主演“甜茶”提莫西·查拉梅首次來華，一改好萊塢明星光環(huán)，走接地氣路線，在成都街頭模仿小販用?乒乓球拍切霉豆腐?，并用中文吆喝的視頻一度登上熱搜，坐地鐵出行、與成都大爺打乒乓球等短視頻也成為討論熱門。然而，影片國內(nèi)票房僅300余萬元，有人認(rèn)為，該片的文藝片類型與以明星為主的商業(yè)片宣發(fā)模式并不適配。

“甜茶”在成都街頭的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)

青年影評(píng)人周瑜認(rèn)為，引進(jìn)片票房成功需要有優(yōu)秀的發(fā)行策略和精準(zhǔn)的發(fā)行節(jié)奏，目前還很難評(píng)估《穿普拉達(dá)的女王2》的上海宣傳效果，且距離影片4月30日上映還有近20天，最終能對(duì)票房起到多大的帶動(dòng)作用，她持保守態(tài)度。至于《至尊馬蒂》的“甜茶”中國行是否算失敗，她認(rèn)為評(píng)價(jià)影片宣發(fā)做得好不好，需要從多元角度來看，不能僅就票房而論。“《至尊馬蒂》票房遇冷，更多和影片口碑失利以及人物基調(diào)不討喜有關(guān)，但甜茶的中國行短視頻在網(wǎng)上有大量轉(zhuǎn)播和話題熱度，且量級(jí)遠(yuǎn)超以往。從這個(gè)層面上，要說宣傳是完全失敗的，未免太過殘忍。”

隨著中國逐步開放，來華宣傳的影人越來越多，尤其上海作為全國最大城市票倉，眾多導(dǎo)演紛紛把來華首站放在上海舉辦。在王佳彥看來，和觀眾面對(duì)面交流是電影宣發(fā)中很重要的一環(huán)。電影是否賣座，關(guān)鍵還是要看影片本身質(zhì)量，外國影人來中國宣傳，盡管未必一定能拉動(dòng)票房，但可以起到讓觀眾對(duì)影片加深了解、消解東西方文化差異的重要作用，也可以借此感受到上海等中國城市的不同魅力。“當(dāng)下短視頻對(duì)電影沖擊很大，像《一戰(zhàn)再戰(zhàn)》這樣的優(yōu)質(zhì)電影也面臨叫好不叫座的局面。電影需要破圈宣傳，吸引更多觀眾走入影院。希望外國影人能夠常來上海。”

原標(biāo)題：《外國影片來中國，如何“有效營業(yè)”？》

欄目主編：施晨露

本文作者：解放日?qǐng)?bào) 鐘菡

題圖來源：迪士尼中國