一個數字讓所有人重新理解"國民級應用"的定義——不是微信,也不是支付寶。
10.99億人的選擇
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《中國網絡視聽發(fā)展研究報告(2026)》顯示,截至2025年12月,我國網絡視聽用戶規(guī)模達10.99億人,同比凈增776萬人。這是網絡視聽連續(xù)數年穩(wěn)居互聯網應用首位,即時通信、網絡支付、網絡購物、搜索引擎全部排在后面。
776萬新增用戶是什么概念?相當于過去一年,每天有2.1萬人第一次打開短視頻或長視頻平臺。更關鍵的是,網絡視聽被明確定義為"鏈接千行百業(yè)和萬億大眾的數字服務載體"——這不再是娛樂工具的定位,而是基礎設施級別的存在。
從"殺時間"到"造生態(tài)"
第13屆中國網絡視聽大會的主題很有意思:"繁榮新大眾文藝,共創(chuàng)新時代視聽"。四個關鍵詞點破了行業(yè)轉向——AI賦能、拉動消費、內容出海。短視頻帶貨、微短劇付費、直播打賞,這些商業(yè)模式已經跑通,但大會討論的是更深層的命題:視聽內容如何成為經濟系統(tǒng)的連接器。
10.99億用戶意味著近乎全覆蓋的滲透率。當一款應用觸達這個量級,它的競爭對手不再是其他內容平臺,而是用戶的一天只有24小時。網絡視聽贏下的不是流量戰(zhàn)爭,而是注意力分配權的重新定義。
一個被忽略的信號
報告發(fā)布時間值得玩味:2026年4月發(fā)布的數據,統(tǒng)計截止點是2025年12月。這種"滯后發(fā)布"本身是行業(yè)成熟的標志——網絡視聽不再需要追逐熱點,它本身就是基礎設施的基準線。
但776萬的增量也暴露了一個事實:用戶增長正在逼近天花板。下一步的戰(zhàn)場,是用戶時長、ARPU值(每用戶平均收入),還是出海復制?
當10.99億人已經習慣用視頻獲取信息、完成消費、建立社交,下一個被顛覆的會是哪個"穩(wěn)如泰山"的應用品類?
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