本報評論員

最美人間四月天。2026菏澤牡丹節(jié)會如期而至，這座素有“中國牡丹之都”美譽(yù)的魯西南城市，再度以千萬株牡丹為請柬，向世界發(fā)出春天的邀約。

短短數(shù)日，菏澤各大牡丹景區(qū)單日客流量連創(chuàng)新高，牡丹相關(guān)話題持續(xù)占據(jù)社交平臺熱榜，景區(qū)團(tuán)購套餐一度登頂全國游玩團(tuán)購榜。數(shù)字之下，別有文章：菏澤的“花經(jīng)濟(jì)”，何以從“花開一時”走向“花開不敗”？

“花”式升級，重塑賞花體驗

傳統(tǒng)賞花經(jīng)濟(jì)的軟肋顯而易見：花期短、內(nèi)容淺、消費(fèi)弱。游客“開車兩小時，看花十分鐘”，帶走的只有幾張照片和一身疲憊。菏澤的破題之道，在于讓“走馬觀花”變成“沉浸入戲”。

4月11日至12日，節(jié)會開幕后首個周末，菏澤各大牡丹景區(qū)迎來賞花高峰。園內(nèi)花海人潮，“十二花神”衣袂翩躚巡游花間，古裝NPC與游客對詩投壺，花朝市集上非遺手作引人流連。今年新設(shè)的開放式拍照區(qū)移除了花田圍欄，游客步入花海深處，與牡丹零距離對話。入夜，“夜賞曹州·入夢牡丹”光影秀以激光與霧效織就夢幻秘境，填補(bǔ)了菏澤高端夜游的空白。走出景區(qū)，高鐵站、機(jī)場的漢服志愿者手捧牡丹相迎，讓游客抵達(dá)的瞬間便融入菏澤的文化敘事之中。

“來之前以為到菏澤只是看花，來了之后才發(fā)現(xiàn)，還有這么多體驗項目。”天津游客胡高峰的這句感慨，道出了菏澤文旅“花樣翻新”的真意。從游覽觀光向深度體驗轉(zhuǎn)型，從“過客”變“留客”。當(dāng)一朵花成為一個消費(fèi)生態(tài)的入口，它便擁有了超越花期的生命力。

“鏈”式發(fā)展，釋放產(chǎn)業(yè)潛能

牡丹之美，不止于春日一瞥。在菏澤，這朵花早已從觀賞物蛻變?yōu)橐粋€覆蓋醫(yī)藥、食品、日化、文旅的產(chǎn)業(yè)集群。數(shù)據(jù)顯示，菏澤牡丹及花卉全產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值已突破130億元，直接帶動就業(yè)超10萬人，間接帶動就業(yè)50萬人以上。全市集聚牡丹生產(chǎn)、加工、出口企業(yè)120余家，開發(fā)出牡丹籽油、牡丹茶、牡丹化妝品、牡丹功能性食品、牡丹生物醫(yī)藥等11大類260余種產(chǎn)品。

從根入藥、籽榨油，到花蕊制茶、花瓣做餅，再到枝葉提取黃酮與牡丹酚——菏澤將牡丹的全株價值“吃干榨凈”，形成了牡丹與芍藥“雙花競放”的產(chǎn)業(yè)格局，芍藥鮮切花年銷量占據(jù)全國市場份額六成以上。與此同時，菏澤正以牡丹為“信使”，與韓國、保加利亞、吉爾吉斯斯坦等國建立文化交流機(jī)制，推動“中國牡丹”香飄海外。

從一朵花到一條鏈，從“富貴之花”到“富民之花”，文化是產(chǎn)業(yè)的底色，科技是產(chǎn)業(yè)的引擎。當(dāng)傳統(tǒng)優(yōu)勢嫁接現(xiàn)代思維，一朵花的能量遠(yuǎn)超想象。

“城”式聯(lián)動，撬動全域共興

一朵花撬動一座城。2025年牡丹節(jié)會期間，菏澤接待國內(nèi)外游客992萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入60.7億元。

今年節(jié)會，菏澤推出了一項頗具巧思的“新玩法”——“票根經(jīng)濟(jì)”。牡丹區(qū)整合48家餐飲、38家商超、17家酒店賓館資源，憑一張牡丹園門票票根，游客即可享受餐飲折扣、商超滿減、住宿優(yōu)惠。小小一張票根，從“消費(fèi)終點(diǎn)”變“消費(fèi)起點(diǎn)”，用真金白銀為游客提供了“多留一天”的理由。與此同時，“夜間經(jīng)濟(jì)”提質(zhì)升級全面鋪開：依托佳和禧市、銀座巢夜市集、老城曹州三大核心夜市IP，菏澤全力構(gòu)建“賞花+夜宵+夜游+夜購+夜宿”全鏈條消費(fèi)場景。鄆城水滸好漢城景區(qū)推出夜間文旅項目，非遺打鐵花、國風(fēng)市集、漢服體驗與古城夜景交相輝映，“白天賞牡丹、夜游好漢城”成為今春菏澤文旅的生動注腳。

當(dāng)然，菏澤的牡丹經(jīng)濟(jì)仍有功課要做：花期高度集中，淡旺季客流如何均衡？深加工產(chǎn)品品牌認(rèn)知度如何進(jìn)一步提升？縣域旅游資源如何與核心景區(qū)聯(lián)動？

從單一的賞花經(jīng)濟(jì)邁向全時全域的文旅經(jīng)濟(jì)，從初級農(nóng)產(chǎn)品升級為高附加值的生物科技產(chǎn)品，從區(qū)域節(jié)會躍遷為國際化產(chǎn)業(yè)平臺。當(dāng)一朵花成為一個消費(fèi)生態(tài)的入口、一條產(chǎn)業(yè)鏈的支點(diǎn)、一座城市與世界對話的語言，它便不再只是春天的信使，而是一座城市生生不息的活力之源。

菏澤牡丹：讓一朵花，長出整個春天。