4月16日，涪陵榨菜集團(tuán)旗下烏江榨菜與騰訊游戲熱門戰(zhàn)術(shù)射擊手游「暗區(qū)突圍」達(dá)成深度跨界聯(lián)名。雙方以全網(wǎng)爆火的游戲梗“老貝榨”為核心IP，同步發(fā)布聯(lián)合KV與創(chuàng)意宣傳視頻，并官宣5月發(fā)布聯(lián)名實體“老貝榨”榨菜。當(dāng)佐餐榨菜撞上熱門游戲，烏江榨菜用一次教科書級別的品牌年輕化升級，撬動品牌影響力與市場預(yù)期的雙重進(jìn)階。

重構(gòu)使用場景，從佐餐走向伴玩

“老貝榨”火了，但這并不是烏江榨菜首次以年輕化姿態(tài)切入大眾視角。早在2023年，烏江榨菜就與B站達(dá)成跨界合作，成功將“電子榨菜”這一網(wǎng)絡(luò)熱梗轉(zhuǎn)化為實體消費體驗，完成了品牌年輕化的第一次關(guān)鍵破局。此次與「暗區(qū)突圍」的合作，更是品牌年輕化的戰(zhàn)略升維，讓烏江榨菜不再是簡單借勢玩梗，而是深入Z世代原生游戲文化，將產(chǎn)品從“下劇伴侶”升級為“開黑標(biāo)配”，真正扎根年輕群體的核心生活方式。

此次聯(lián)名精妙之處在于烏江榨菜沒有憑空造梗，而是接住了玩家自發(fā)創(chuàng)造的文化。“老貝榨”起源于「暗區(qū)突圍」玩家，又通過惡搞視頻火遍全網(wǎng)，成為年輕人通用的吐槽語。烏江榨菜敏銳地抓住了這個自帶傳播力的原生梗，將其轉(zhuǎn)化為官方聯(lián)名IP，實現(xiàn)了與玩家的天然共鳴。

為了讓聯(lián)名更深入人心，烏江榨菜聯(lián)合「暗區(qū)突圍」推出了多條創(chuàng)意傳播內(nèi)容：不僅聯(lián)合「暗區(qū)突圍」游戲推出多個趣味視頻，烏江官方IP“榨菜脆總管”更親自下場玩梗，探索“品牌+游戲平臺+玩家社群”的三方共創(chuàng)模式。正如涪陵榨菜集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人所表示的：“品牌年輕化不是一次性的包裝換新或聯(lián)名營銷，而是貫穿產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、渠道布局、品牌溝通的全價值鏈工程。將年輕化的共創(chuàng)話語權(quán)進(jìn)一步下沉至數(shù)字原住民群體，構(gòu)建更深層次的情感連接。”

全鏈布局，聲量爆發(fā)背后的產(chǎn)業(yè)底盤

深扒近些年烏江榨菜的發(fā)展脈絡(luò)就可以看出“老貝榨”的爆火并非偶然，而是品牌年輕化戰(zhàn)略厚積薄發(fā)的必然結(jié)果。早在五年前，烏江榨菜就已將品牌年輕化上升為企業(yè)核心戰(zhàn)略，從產(chǎn)品、渠道、營銷到技術(shù)，進(jìn)行了全方位的布局與升級，為每一次營銷破局打下了堅實基礎(chǔ)。

在產(chǎn)品端，烏江榨菜以“榨菜+”戰(zhàn)略為核心，不斷打破品類邊界。從腦洞大開的榨菜月餅、榨菜咖啡，到老重慶雜醬、肉末豇豆、油辣椒、虎皮青椒等多款新品，直擊年輕人味蕾；再到2026年初推出的多款榨菜脆片、榨菜肉絲面、胭脂露等跨界概念產(chǎn)品，烏江榨菜已經(jīng)從單一的榨菜生產(chǎn)商，轉(zhuǎn)型為全場景風(fēng)味解決方案提供商。

在營銷端，烏江榨菜始終緊跟數(shù)字時代的步伐，從B站的“電子榨菜”到J游戲聯(lián)名的數(shù)字互動，一步步精準(zhǔn)觸達(dá)不同圈層的年輕用戶。在場景端，通過贊助馬拉松賽事、進(jìn)駐量販零食渠道，烏江榨菜將產(chǎn)品從餐桌搬到了辦公室、露營地和運動場，與“健康”“活力”等標(biāo)簽深度綁定。

在技術(shù)端，“淺鹽窖藏”“二次發(fā)酵”等工藝的應(yīng)用，不僅解決了年輕人對高鹽的顧慮，更為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了堅實的技術(shù)支撐。正是品牌的全方位協(xié)同發(fā)力，讓烏江榨菜的聯(lián)名活動跳出浮于表面的噱頭，轉(zhuǎn)而成為深入消費群體的品牌認(rèn)同。

守正創(chuàng)新破圈出圈，閉環(huán)運營賦能品牌長效生長

近些年，傳統(tǒng)品牌紛紛尋求年輕化轉(zhuǎn)型，其中不乏陷入“為了年輕而年輕”誤區(qū)的品牌，部分游戲聯(lián)名，往往止步于“把游戲角色印在包裝上”的淺層合作，既沒有結(jié)合產(chǎn)品特性，也沒有深入游戲生態(tài)，最終只能換來短暫的流量，無法形成長期的品牌資產(chǎn)。

而烏江榨菜聯(lián)名的高明之處恰恰在于它始終堅守“守正創(chuàng)新”的原則。品牌始終立足于百年非遺技藝和品質(zhì)底色，用年輕人的語言講好傳統(tǒng)故事，將涪陵榨菜這一國家地理標(biāo)志產(chǎn)品與“潮流”“硬核”“有梗”等年輕文化標(biāo)簽建立關(guān)聯(lián)；它沒有自上而下地灌輸品牌理念，而是主動融入玩家文化，接住玩家創(chuàng)造的梗，讓玩家成為品牌的傳播者，塑造烏江榨菜“夠味、夠硬核、夠潮趣”的全新品牌人格。這種“借勢而非造勢、融入而非說教”的營銷思路，讓烏江榨菜把產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)意源頭從企業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)移至消費者社群，扎根用戶圈層，實現(xiàn)真正的破圈破冰。

伴隨本次聯(lián)名以及實體產(chǎn)品“老貝榨”的陸續(xù)推出，烏江榨菜也將打通從“玩家造梗”到“品牌接梗”再到“產(chǎn)品落地”的完整閉環(huán)，進(jìn)一步鞏固其在年輕消費群體中的品牌認(rèn)知，推動百年非遺“老樹”在數(shù)字時代綻放“新花”。