出品 | 首席營(yíng)銷智庫(kù) 編輯 | 李?yuàn)W

用豬肋排味的沐浴露洗澡是什么感受？根本不用親自試試，光是想想好像都聞到味兒了，而且洗完真的不會(huì)被狗狗追著跑嘛......

這款本應(yīng)在食堂而不是在澡堂的奇葩產(chǎn)品，就這樣被德國(guó)麥當(dāng)勞水靈靈地生產(chǎn)出來了，給同時(shí)喜歡麥麥和豬肋排的人士干沉默了。

親自使用過的消費(fèi)者表示，聞起來是帶點(diǎn)煙熏的偏木質(zhì)香味，外加一點(diǎn)點(diǎn)燒烤醬的香酸，在身上并不會(huì)留下很重的豬肋排味道。但實(shí)話實(shí)說，確實(shí)挺開胃的，或許飯前洗效果更好。

蚌埠住了，究竟誰(shuí)家好人這么有儀式感，吃飯前還特意洗個(gè)豬肋排味道的澡......emmm，有點(diǎn)怪又有點(diǎn)上頭。

圖源：小紅書網(wǎng)友

至于擠出來的樣子，更是讓人食欲大振——濃稠的透明棕紅色液體，你跟我說這是BBQ醬我都信......麥當(dāng)勞也很貼心地在產(chǎn)品上標(biāo)注了“不可食用”，不然貪吃的朋友高低得嘗嘗咸淡（bushi）。

圖源：小紅書網(wǎng)友

其實(shí)這款豬肋排味沐浴露已經(jīng)上線有一段時(shí)間了，是去年愚人節(jié)德國(guó)麥當(dāng)勞的限定產(chǎn)品，只不過最近又被不知名網(wǎng)友翻出來，在社交媒體平臺(tái)再次狠狠火了一把。

相關(guān)帖子的評(píng)論區(qū)，有網(wǎng)友產(chǎn)生了令人起雞皮疙瘩的聯(lián)想：“半夜蟑螂爬上身。”救命，這就是傳說中的《螂的誘惑》嗎？豬肋排香味的人誘惑饑腸轆轆的蟑螂。。。

圖源：小紅書網(wǎng)友

某種程度上，麥當(dāng)勞的這款沐浴露是不是等于腌料？冷知識(shí)，人其實(shí)是一塊行走的生肉，洗熱水澡等于焯肉，涂沐浴露變成腌肉，出浴變成出鍋......啊啊啊啊，咱就是說，有點(diǎn)子恐怖了。

圖源：小紅書網(wǎng)友

還有大饞丫頭發(fā)現(xiàn)了華點(diǎn)，用滿是食物香氣的沐浴露洗澡，很容易洗著洗著就餓了。莫非麥當(dāng)勞是想通過這種產(chǎn)品激發(fā)消費(fèi)者的食欲，讓大家洗完澡就順手點(diǎn)個(gè)麥麥來吃？

圖源：小紅書網(wǎng)友

值得注意的是，這已經(jīng)不是麥當(dāng)勞第一次推出食物味道的沐浴露了，讓人懷疑它是不是想開家澡堂的程度（開個(gè)玩笑）。

作為快餐界的營(yíng)銷鬼才，麥當(dāng)勞早已把“萬(wàn)物皆可食物味”的理念貫徹到底，每一次出手都精準(zhǔn)踩中網(wǎng)友的獵奇心理，哪怕爭(zhēng)議不斷、也總能賺足流量。

前年麥當(dāng)勞推出了一款番茄醬味沐浴露，完美復(fù)刻了自家經(jīng)典番茄醬的酸甜氣味；去年就是這款震撼的豬肋排味沐浴露了，網(wǎng)友覺得最適合使用的場(chǎng)景，是跟自家狗狗貼貼之前；今年麥當(dāng)勞趁熱打鐵，推出一款蘋果派沐浴露，將蘋果香和派皮焦香融入沐浴產(chǎn)品里，延續(xù)了“食物味道+日化產(chǎn)品”的核心創(chuàng)意。

圖源：小紅書網(wǎng)友

從番茄醬味沐浴露到豬肋排味沐浴露再到蘋果派味沐浴露，麥當(dāng)勞看似把研發(fā)經(jīng)費(fèi)花在了奇奇怪怪的地方，實(shí)際上徹底打破了食物營(yíng)銷的邊界，將旗下產(chǎn)品從“可食用”升級(jí)為“可使用”。

眾所周知，蘋果派、豬肋排漢堡本身就是麥當(dāng)勞的熱門單品（番茄醬是熱門蘸料），麥當(dāng)勞對(duì)品牌經(jīng)典的食物符號(hào)進(jìn)行極致挖掘，并大膽地將這種元素從餐桌搬到浴室，用反常識(shí)的組合制造出強(qiáng)烈的認(rèn)知反差。

一邊是用來果腹的美味，一邊是用來清潔的日化產(chǎn)品，這種跨品類碰撞天生就具備傳播性。

圖源：小紅書網(wǎng)友

盡管網(wǎng)友們吐槽不斷，但哪怕時(shí)隔一年，這款豬肋排味沐浴露還能被翻出來討論，從這方面來看麥當(dāng)勞已經(jīng)贏了。

無(wú)獨(dú)有偶，麥當(dāng)勞的大熱CP肯德基，在食物獵奇營(yíng)銷方面也頗有心得，甚至比麥麥更加瘋狂。

去年愚人節(jié)期間，肯德基就攜手口腔護(hù)理品牌Hismile，推出了一款炸裂全網(wǎng)的炸雞味牙膏。

該牙膏采用肯德基經(jīng)典的紅白配色，靈感源自KFC傳奇的11種香草和香料。官方宣稱能重現(xiàn)“吮指回味”的原味炸雞風(fēng)味，讓消費(fèi)者在刷牙時(shí)也能感受來自肯德基炸雞的靈魂暴擊。

對(duì)于大饞貓來說，實(shí)在是太太太有吸引力了！半夜饞了又擔(dān)心長(zhǎng)胖，沒關(guān)系，拿起炸雞味牙膏庫(kù)庫(kù)刷牙，就當(dāng)作吃炸雞了。。。

圖源：肯德基

更特別的是，這款牙膏采用無(wú)氟配方，既能滿足清潔口腔的基本需求，又能帶來獨(dú)特的味覺體驗(yàn)，搭配同步聯(lián)名的電動(dòng)牙刷，致力于為消費(fèi)者打造出最特別的護(hù)齒體驗(yàn)。

牙膏和炸雞，本來是風(fēng)馬牛不相及的產(chǎn)品，但這種反常的搭配恰恰話題度拉滿。

圖源：肯德基

就在上個(gè)月，肯德基還腦洞大開地研發(fā)了一款“炸雞雞皮”時(shí)裝面料，消費(fèi)者把這玩意兒穿在身上，就像披了一塊酥脆雞皮，感覺炸雞香味已經(jīng)溢出來了。。。

圖源：肯德基

當(dāng)然了，這么抽象的時(shí)尚單品尚未進(jìn)入國(guó)內(nèi)。

林羽了解到，這是肯德基在巴西門店推出的活動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)買炸雞桶后即可前往指定門店，只需要憑借手里的購(gòu)買記錄，就可以定制由“炸雞雞皮”面料制成的時(shí)尚單品。

定制選擇也非常豐富，包括但不限于手提包、外套、夾克、牛仔褲、裙子、腰包、斗篷......瞧瞧這款炸雞皮靴，感覺保暖效果相當(dāng)好，還搭配了肯德基經(jīng)典的紅色老爺爺LOGO，品牌識(shí)別性一整個(gè)拉滿。

圖源：肯德基

從面料工藝設(shè)計(jì)來看，肯德基這款“炸雞雞皮”系列單品，精準(zhǔn)提取了炸雞皮的核心特質(zhì)——金黃的色澤、酥脆的紋理，復(fù)刻出炸雞皮的獨(dú)特肌理感，甚至還原了油炸后微微蜷縮的弧度。

笑鼠，穿上就是行走的炸雞，回頭率確實(shí)拉滿了。

如今的快餐行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)越來越激烈。麥當(dāng)勞、肯德基雖然身為行業(yè)巨頭，但也面臨著眾多快餐品牌的圍剿，大家都在不斷地推陳出新。

在這種情況下，想要吸引消費(fèi)者尤其是年輕人的注意，常規(guī)營(yíng)銷顯得捉襟見肘，于是品牌紛紛盯上了獵奇營(yíng)銷所帶來的流量密碼。

而麥當(dāng)勞和肯德基的跨界食物產(chǎn)品雖然看著離譜，但都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是緊扣品牌的核心產(chǎn)品和核心符號(hào)，將經(jīng)典產(chǎn)品/符號(hào)與消費(fèi)者日用產(chǎn)品結(jié)合，讓他們?cè)谏钪须S時(shí)隨地都能聯(lián)想到品牌、持續(xù)深化品牌記憶。

在這個(gè)社交媒體時(shí)代，能讓消費(fèi)者記住，品牌就已經(jīng)成功了。

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