打贏逆風局全靠傻龍麒麟湊企鵝，終末地成功全靠撞大運？

上周末，iOS暢銷榜出現了少有的卡榜情況。次日當榜單成績出來后，《明日方舟：終末地》“春曉時”版本最終拿下了國服iOS暢銷榜第5，日服第2的成績，還登頂了PS商店排行榜。

取得這樣的成績，有人氣角色早做鋪墊的原因，有社區二創活躍的原因，甚至有人覺得《終末地》的命全是二創救回來的。

但事實是，二創怎么可能單救一個游戲？《終末地》的成績其實是證明，被大家說成“小眾”“過于PC端”的模擬經營玩法，非但不小眾，反而有著足夠大的后勁留住玩家。

對于一個模擬經營愛好者來說，我并不想拿《終末地》的成績去和誰比較。成績不該是拿來搞社區論戰的，而是用來論證一套商業模式是否能成立的。至少，《終末地》的成功對所有二游新項目都是一個鼓舞，它告訴行業一個被說成“小眾”的玩法，只要做得足夠好，是照樣能做成的。

讓二游變得多種多樣而不是千篇一律，《終末地》至少做出了它的貢獻。

擴圈有代價，有代價也要擴

事后諸葛亮地說，《終末地》開局的情況并非順風順水。

游戲開局吸引了大量玩家關注。然而，有些玩家對建造、生產這類“小眾玩法”不是很有興趣，當時隨便逛逛玩家社區，你都能看到尖銳的聲音。

有人借此調侃不如按當年《明日方舟》本體上線的節奏來，既不燒冤枉錢還能有高口碑，豈不更好？

但時間是不可能回到2019年的，時運是不可復刻的，行業環境也迎來了翻天覆地的變化。2026年上線的終末地是必然也必須做大宣發的。雖然這樣可能會導致一些輿論，但相比于宣發帶來的正面效應，這個代價是必須付出的。

正面效應之一，就是《終末地》成為了2026年第一個吃到AI二創紅利的新上線游戲。

從今年春節開始，“湊企鵝”咕咕嘎嘎的熱度想必不用贅述。引用“新榜”4月數據，咕咕嘎嘎相關內容近30天抖音新增相關作品5950個，播放量超15億次；在B站半個月內便出現3條播放量超600萬的爆款視頻，最高獲贊超32萬，二創、出圈簡直一氣呵成。

雖然，關于咕咕嘎嘎引發了一些版權爭議，但這波流量熱潮，終末地絕對是最大的獲益者。

而且不能忽略的是，游戲開服后，佩麗卡、陳千語等游戲開服角色同樣實現了出圈，只是熱度沒有咕咕嘎嘎那么高而已。像陳千語的“傻龍”梗熱度其實一點不低。

這種勢頭在隨后版本的新角色身上都延續了下來。“終末地幼兒園”的陣容一直在擴大。莊方宜早在角色公布后就已經在二創里活躍，不是到卡池上線才開始走紅。

說到這里也就解釋了，為什么《終末地》要搞大宣發。為了讓IP擴圈，這是必須做的投入。有的玩家可能不是基建玩法的目標用戶，但在大宣發之下也會知道管理員、陳千語、莊方宜這些角色，也就有動力參與到二創互動之中，自發幫游戲傳播角色表情包和梗圖，變成IP受眾。

而AI的出現更加速了這一進程。

當下的AI缺的不是產能，而是“演員”和“觀眾”。而新開服的游戲正好能同時提供這兩者：游戲角色就是現成演員，游戲玩家就是現成觀眾。越是大宣發的游戲，越是能吸引人用游戲角色作為“演員”進行二創，一旦形成趨勢就會帶動大量創作，出現咕咕嘎嘎這樣的爆款就是中大獎！

我敢說，在AI時代，新游戲，尤其是內容向二游的宣發邏輯將發生巨大變化。宣發不再只是尋找玩家、推廣產品，更是一次給游戲IP加杠桿的絕好機會。

對AI來說，一個點子、一個梗，用什么角色、什么形象來演出在成本上沒多大區別。而游戲IP未來要爭奪的，就是如何吸引AI創作者用自己的角色和形象來創作。

如果說，曾經角色人氣看的是同人展上本子的數量，那么未來角色的人氣，看的就是AI圈子二創的數量。一款新游戲能撬動多少AI二創，將直接決定游戲的體量和未來的潛力。

沒AI不行，只靠AI也不行

雖然《終末地》湊巧吃到了咕咕嘎嘎的紅利，但話說回來，可別以為賭贏了AI二創這條路就能站穩腳跟。畢竟，哪條AI二創視頻會火也不是制作團隊能預測的，把寶押在這上面還不如買彩票。

對《終末地》來說，游戲本身足夠獨特才是它站穩的關鍵。

基建玩法可能小眾，但本身自有趣味。在過往二游產品中，此類玩法還沒有大量出現過，這也足以帶來新鮮感。

更重要的是，《終末地》選擇的這套玩法與游戲的美術和世界觀氛圍是高度契合的。玩法、角色與美術形成共鳴，就能很好地吸引目標受眾。

而從“拉電線”開始的各類二創梗，一開始也都是圍繞游戲自身的世界觀而展開的，這本身也說明留下來的玩家并不反感玩法。只不過游戲的一些設計的打磨上還差點意思，但這也是剛開服游戲的常態了，更重要的是制作組未來要怎么優化。

很明顯終末地的制作組對此是下了決心的。像這次「春曉時」版本除了免費月卡等福利，還帶來了一鍵收取資源、批量制造裝備、手柄鍵位自定義、干員養成跳轉、紅點提示等一系列優化，很多都是錨定玩家體驗的改進。

經過一系列優化，現在再入坑《終末地》的新玩家，整個前兩章的體驗會比開服時順滑很多。

只能說這就是大部分游戲的現狀，開服玩家總是免不了充當游戲的“測試員”，以自己的痛苦幫游戲優化了流程，屬于前人栽樹后人乘涼。所以游戲公司給開服玩家多發點福利，實在是應該的，算是給老粉的精神回饋。

從「春曉時」版本上線后的表現看，現在的《終末地》也算是穩定站住了自己的生態位。后面就看游戲的產能跟不跟得上玩家的消耗速度了。

無論如何，《終末地》站穩也是一個風向標。未來，玩法不那么大眾的產品可能還會增加。“網游單機化”的趨勢還會持續，市場還有上升空間。

對廣大玩家來說，AI帶來的最大利好就是，即使不玩游戲，AI二創也會把游戲里最好玩的角色和段子搬運出來，玩家無需再為融入社交圈而焦慮。

“明明不喜歡XX游戲，但為了社交只能捏著鼻子玩下去”的時代，可能真的有望過去了。