環境報道已從“公害批判者”轉向“美麗守望者”

　　
采訪嘉賓

　　劉友賓，中國環境新聞工作者協會主席，生態環境部原新聞發言人、宣傳教育司原司長。

　　只要增強腳力、眼力、腦力、筆力，深入生活，走進基層，到群眾中去，就能寫出生動感人的環境新聞報道，環境新聞一定會保持旺盛的生機與活力。
　　——劉友賓

　　“我干了一輩子環保工作，經歷過環境保護最艱難、最尷尬的歲月，也趕上了最燦爛、最自豪的時代——與有榮焉。”
　　近日，中國環境新聞工作者協會主席劉友賓在接受華西都市報、封面新聞記者專訪時表示，環境宣傳對我國環保事業的促進和發展具有重要意義。
　　10年前，霧霾壓城，輿論洶涌，作為原環境保護部新聞發言人，劉友賓頂著巨大的壓力走上新聞發布臺，推動建立例行新聞發布制度。因此，有媒體稱他是“臨危受命”。2018年生態環境部組建后，他成為首任新聞發言人。
　　如今，生態環境部例行新聞發布制度已走過近10年歷程。回望這段經歷，劉友賓說，事實證明，加強信息公開能有效形成社會共識，媒體對輿論環境的改善功不可沒。
　　走下新聞發布臺后，劉友賓仍密切關注環境新聞發展。2024年12月，他當選新一屆中國環境新聞工作者協會主席，有了更多時間研究環境新聞報道和行業走向。
　　“新時代這十幾年，是中國環境報道當之無愧的‘黃金十年’。”劉友賓說，行業正經歷一場深刻轉型——從過去的“公害批判者”，轉向今天的“美麗守望者”。

01
新聞宣傳
對環保事業的促進功不可沒

　　記者：從新聞發言人到中國環境新聞工作者協會主席，您一直在與媒體打交道，如何看待新聞宣傳對環保的價值？
　　劉友賓：我從事環保工作30多年，一直在環境宣傳領域工作。環保系統有一個非常寶貴的傳統：從原國家環保局、國家環保總局到環境保護部，再到生態環境部，歷任領導都非常重視新聞傳播工作，將其視為推動事業發展的重要力量。
　　環保系統有句話：“環保靠宣傳起家。”可以說，新聞宣傳對環境保護事業的促進功不可沒。傳播對環保來說從來不是可有可無，而是一項重要的戰略性工作。
　　中國環境新聞工作者協會成立于1987年6月3日，在國際上是一個起步相當早的環境記者組織，歐美同類組織基本上都是上世紀90年代后才成立的，由此也可以看出，重視環境新聞工作是環保事業發展的一個傳統。

02
發布會不能弄“預制菜”
那樣會失去公信力

　　記者：您多次提到“新聞發言人不是一個人，是一項制度”，如何理解？
　　劉友賓：新聞發布是系統性工程，新聞發言人走上發布臺，只是這個系統性工程的“冰山一角”。發言人是在“第一發言人”授權下開展工作，要處理好自己發布和各部門負責人發布的關系，處理好本級發布和地方發布的關系，處理好政府部門發布和專家解讀的關系，形成立體發布體系。在發布方式上，新聞發布會、接受采訪、組織媒體采訪、發布新聞通稿，要相得益彰，根據不同情況進行謀劃設計。
　　好的發布會是有“氣場”的。如何有氣場？一定要開門辦發布會，不斷提高發布口徑質量，讓記者朋友喜歡去、高興聽、樂意寫。發布會不能回避熱點問題，不能輿論場上沸沸揚揚，發布會上卻自說自話、冷冷清清。發布會要有預案，但如果整場都是“預制菜”，那就會失去公信力，也會失去感染力。

03
越是輿論壓力大時
越要做好信息公開

　　記者：生態環境部例行新聞發布制度將滿10年。2017年1月，環境保護部舉行了首場例行新聞發布會，當時是出于怎樣的考慮？
　　劉友賓：10年前，正是霧霾比較嚴重的時期，全社會對環保工作有很多不滿、怨言和期待，各種關于霧霾的謠言四處傳播。2017年，環境保護部建立例行新聞發布制度，很大程度上就是為了扭轉輿論的嚴重被動局面，為藍天保衛戰凝聚社會共識，營造好的輿論環境。
　　2017年1月20日，我們召開了第一場例行新聞發布會。當時輿論對大氣環境質量最為關心，發布會的主題是“環境質量監測和大氣污染治理”，由我主持，時任環境保護部監測司、大氣司和環境監測總站負責同志共同出席發布會。
　　因為是第一次，說實話我心里很忐忑。當時發布會形式比較簡單，沒有發布臺和背景板，發布人和記者圍坐一圈，類似媒體座談會。雖然這次發布會條件簡陋，但得到了媒體的鼓勵和肯定，給了我們很大信心。
　　事實證明，加強信息公開能有效形成社會共識，改善輿論環境，減少社會對環境保護的負面印象和看法。所以說，越是輿論壓力大的時候，越要做好信息公開。那段時間就是我們的輿論環境從最艱難走向轉變的開始。
　　從例行新聞發布制度建立以來，如今已成為常態。通過這項制度，環保部門加強了與媒體和公眾的聯系，把我們想做的、公眾關心的通過發布會進行溝通和交流，媒體的報道對改善輿論環境發揮了重要作用。同時，各司局負責同志紛紛走上發布臺，主動發布信息，回答記者提問，與媒體打交道的能力和水平也有了很大提升。

04
環境記者要深入一線采訪
避免同質化傾向

　　記者：近年來，隨著生態環境質量的持續改善，尤其是藍天白云漸成常態，大家對環保新聞似乎沒那么關注了。您怎么看待這一現象？
　　劉友賓：美國傳播學者羅伯特·考克斯寫過一本環境傳播學著作《假如自然不沉默》。他在書中提出一個觀點：環境新聞當然很重要，但在不同時期受內外多種因素影響，媒體的興趣會周期性地增加或減少。這個看法有一定道理，環境新聞并不是一直在輿論場作為最醒目的存在，有高漲，也有回落，呈現周期性起伏變化。
　　比如，早期的環境新聞側重“曝光”環境問題，向環境污染說不，喚醒公眾的環境意識，促進解決環境問題，可以概括為“對公害的批判”。上世紀90年代，我在中國環境報當記者時，主要采訪就是曝光各類環境問題，大家經常自嘲：環境記者就是一伙與污泥濁水打交道的人。
　　新時代以來這十幾年，應該說是中國環境報道的黃金時期。隨著我國環境保護事業的發展，環境報道也在與時俱進。比如當下，應對氣候變化、生物多樣性逐漸取代環境污染成為新的議題，環境報道也緊隨著這些變化，體現了時代風貌。環境新聞在轉型，從“公害批判者”向“美麗守望者”轉型。中國環境傳播年會發布的2025年度環境新聞熱詞，“綠色轉型、碳市場、美麗中國先行區”位居前列，從側面反映了這種轉型變化。
　　環境質量改善對人民群眾是福音，但對環境新聞是一種挑戰。比如，在污染嚴重時期，“曝光”模式曾經產生了廣泛的社會影響，現在藍天白云漸成常態，曾經以“曝光”模式為顯著特征的傳統環境新聞如何實現敘事范式的轉型發展？環境新聞從“公害批判者”轉向“美麗守望者”，帶來了哪些變化，呈現哪些特點，應該怎么發展，需要認真研究。
　　現在，仍然有很多好的報道，但有一個傾向要引起注意，那就是一些環境新聞報道的同質化問題，有的報道大同小異，報道角度雷同，甚至素材高度近似，重合度高，較少個性化敘事，難以給讀者留下深刻印象。
　　記者：如何解決這個問題？劉友賓：人民性是環境新聞的鮮明底色，是環境新聞永續發展的不竭源泉和動力。環境污染事件高發頻發的勢頭過去了，環境新聞的“曝光”模式肯定面臨敘事框架的重構升級，但其后面蘊含的深沉的人民情懷永遠不會過時。好新聞永遠在現場、在群眾中間，破解同質化問題，要秉承環境新聞的優良傳統，俯下身子，沉到一線，那里有大量優質的環境新聞等待去發現和挖掘。
　　比如應對氣候變化，基層就有大量鮮活故事。去年我在上海看到一個暖心實踐：醫生發起“不送錦旗送綠碳”活動，借鑒古代“杏林濟世”傳統，為患者核算治療“碳足跡”，倡導以植樹碳匯抵消排放，治愈一人、增綠一片，得到醫患廣泛響應。這樣的故事，生動、接地氣、有傳播力。
　　未來，我覺得環境新聞仍大有可為，是推動綠色轉型的重要力量。只要增強腳力、眼力、腦力、筆力，深入生活，走進基層，到群眾中去，就能寫出生動感人的環境新聞報道，環境新聞一定會保持旺盛的生機與活力。
　　記者：這幾年都在談人工智能對新聞媒體的影響。您如何看待這一現象？人工智能會取代環境記者的工作嗎？
　　劉友賓：人工智能現在是一個趨勢，給各行各業都帶來了巨大影響，環境新聞也不例外。今年中國環境傳播年會也專門討論了人工智能對環境新聞的影響。
　　應該說，人工智能提供了很大的便利，比如可以幫助我們收集環境新聞背景材料，通過AI豐富表達方式，讓原本枯燥的數據新聞具有更好的傳播效果等。
　　新聞最重要的價值仍然是真實性和獨特性。當人工智能浪潮涌來時，肯定要研究它、用好它，但同時要守住新聞真實性的底線。原創深度報道、一線獨家發現、有溫度的敘事，是人工智能無法替代的。至少在可見的未來，環境記者不會被AI取代。
　　華西都市報-封面新聞記者 代睿 受訪者供圖