京東618劃重點：5月6日起用母親節活動打頭陣 “低價”依然是大促重點

【億邦原創】4月23日消息，日前，京東公布了618大促的相關節奏和活動規則。今年京東采取“三連促”模式，5月6日至5月10日圍繞母親節設置了禮遇季活動；隨后是“搶先購”階段的“心動購物季”活動，期間會有月黑風高盛典、超級秒殺日等活動。5月31日晚8點進入京東618大促的開門紅階段。這之后依次為大促的專場期、高潮期和返場期。

除了大促節奏外，億邦動力整理了“2026京東618活動規則集玩法解讀”會上提到的618大促重點：

1.低價依然是大促的關鍵詞。京東618此次設置了“低價熱賣”活動。這一活動會對高價格力的商品做重點營銷和推廣。比如，在站內的搜索、推薦、商品詳情頁等場域會顯示相關標識，同時給相關產品流量加權；活動商品還可能參與到大促會場、價促頻道以及內容場域等。

除了“低價熱賣”活動外，此次京東618還會有“官方直降”“跨店滿減”等活動。

2.618期間，京東升級了買貴雙倍賠活動的賠付規則。據介紹，在現有的打標報名和申請賠付規則基礎上，大促期間產生的訂單，C端用戶的申請賠付時長由24小時延長到72小時，申請次數由1次增加至3次。

3.京東秒殺相關的大促活動方面，平臺重點提到了四類貨盤，即強調低價的真低價貨盤（如全網低價、同款低價、近XX天最低貨盤）、承接頭部流量的超級單品（如各品類熱銷爆款）、搶增量的尖貨新品（如稀缺品、上市新品、首降新品）、用于拉新的超級秒殺產品（如限量噱頭商品，網紅單品）。

京東針對這四類貨盤，設置了超級單品、渠道專享價、每日必秒、單品秒殺四個報名賽道，以覆蓋不同層級和品類的商家，對頭部爆款、中腰部潛力商品也會有對應的流量扶持。

4.京東秒殺活動上，京東在心動購物季期間設置了超級秒殺日活動，還在618高潮期設置了萬店秒殺日活動。同時，今年618，京東在品類秒殺日的基礎上新增了品牌秒殺日活動。針對品類秒殺日、品牌秒殺日活動，京東會在首頁場域、京東秒殺頻道提供更精準的流量資源，幫助商家更高效地觸達用戶。

5.京東百億補貼相關活動方面，節奏上，京東在5月31日至6月1日設置了百億補貼日活動；在開門紅之后的品類主推日階段，平臺還會結合百億補貼組織跨品類、跨品牌等活動。在高潮期，全品類的百億補貼活動還會有二次爆發。

此次百億補貼招商的核心貨盤有五類。一是百大尖貨貨盤，京東會在三級類目中，按用戶、銷售、訂單三個維度篩選出TOP20，組成百大尖貨貨盤。此次618，京東會為入選的商品添加tag，聚合流量和曝光頻率。二是國補和百補疊加貨盤。三是面向全網低價商超品的百億超市貨盤。四是面向家電大單品、3C商品的百億雙補貨盤。五是超級加倍補貨盤，主要包括爆品1元、深折扣類的產品。

6.為了幫助商家提高報名效率，百億補貼業務側從店鋪化升級和報名提效兩方面做了調整。

店鋪化升級方面，當商家報名百億補貼活動時，可以開通關聯店鋪入會的能力，用來拉新和沉淀用戶。百億補貼頻道內的商品卡片也可以關聯店鋪，消費者可以通過商品卡片直接進入關聯店鋪，為店鋪導流。此外，當店鋪內報名百億補貼活動的產品滿20個時，商家可以通過裝修組件聚合百億補貼單品。

報名提效方面，此次大促，商家可以對產品進行批量提報，可以批量提報4000個SKU、300個SPU。商家在報名時還可以利用AI來提效，不需要提報白底圖及短標題，商家將主要精力放在價格上。同時，為了避免因大促期間變價頻繁而導致反復提報的情況，京東新增了一鍵重報的功能，不需要重新填寫報名系統。

7.在新品方面，京東618今年新增了全渠道新品日活動，也就是結合京東線下業態，如京東MALL、七鮮、京東便利店等，對新品進行線上線下聯動營銷。

8.在領券中心相關的活動中，今年618期間，京東新增了結合微信域的裂變玩法。商家可以通過超級裂變、拼券等方式，從微信獲取更多增量新用戶。值得注意的是，相關優惠券的力度設置上，商家需要提供高于常規券的高價值優惠券，比如五折購物券、1元購等，平臺要求優惠券折扣力度不低于6折，券庫存大于等于5萬張。

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