文源 | 源Sight

作者 | 王言

這些年，在海內外不少家庭的客廳里，都出現了來自中國的智能清潔機器人。它們安靜地穿梭于地板、地毯、墻角之間，把繁瑣家務變成一鍵啟動的輕松體驗。

在社交媒體上，海外博主分享中國品牌產品的清潔效果、智能導航與靜音表現，成為家居生活的熱門內容。實際上，將中國智能科技帶到全世界的，不只是一個個種草視頻，而是一批中國科技品牌集體走向全球的時代浪潮。

在過去很長一段時間里，中國企業出海多以單純產品輸出為主。早期，不少品牌依靠成本優勢，以代工、鋪貨、走量為主要打法通吃全球，追求快速覆蓋與規模擴張，少有品牌化、體系化的布局。

但經過多年產業升級與技術積累，中國正從世界工廠加速轉向創新源頭，科技企業出海，也早已不是簡單賣產品，而是主動參與規則制定、建設產業生態、樹立全球品牌。

而在智能清潔這條高速增長的賽道上，很多中國品牌憑借技術研發與成熟供應鏈等優勢快速崛起，跳出“有品類無品牌”的怪圈。石頭科技正是在這樣的時代背景下，走出了一條差異化的全球化路徑。

01

從歐美到東南亞

這幾年，中國品牌紛紛走出國門，在世界舞臺上展現出強大的韌性與活力，中國企業的“大航海時代”似乎已經到來。

對于中國科技企業來說，在出海業務拓展初期，想要實現高渠道效率，同時建立全球品牌勢能，歐美市場是一個重要的發力點。同時，不同于還處于成長期的區域，歐美市場更為成熟，客單價更高。

而由于標準化程度高，且在國內已經積累成熟的運營經驗，清潔類科技品牌一直是中企出海中最具潛力，且適配歐美市場需求度最高的品類之一。

以石頭科技為例，早在2017年12月，石頭科技就推出Roborock及首款旗艦S5系列海外版，首批產品登陸歐洲、日本等地，開啟全球化征程。第二年，石頭科技正式進軍北美與歐洲主流市場，以亞馬遜為重點渠道，主打LDS激光導航與掃拖一體差異化。

值得一提的是，針對全球不同區域的消費能力、競爭格局與用戶習慣，石頭科技也采取了差異化市場策略。

在歐美、日韓等成熟高端市場，當地用戶消費能力強、品牌壁壘高，競爭尤為激烈。據了解，針對歐美大戶型主推長續航機型，石頭科技強化寵物毛發清理功能；針對日韓小戶型主推薄機身產品，適配榻榻米底部清潔。

同時，在當地，石頭科技為旗艦系列產品搭載AI大模型、具身智能、超薄機身、貼邊清掃、靜音優化等前沿技術，正面迎戰國際巨頭，搶占高端心智。

數據顯示，在韓國，石頭科技在高端市場份額超過70%，G30S Pro系列上市10 天銷售額便突破280億韓元，創下當地智能清潔產品銷售紀錄；黑五大促期間，北美、歐洲亞馬遜平臺市占率均穩居前列。

另外，對于中國品牌而言，由于風土人情更為相近，且有一定的華人基礎，很多企業也把東南亞作為重要的市場拓展點。

東南亞的確有著獨特的吸引力。這里有著超過6億人口，是當今全球人口數量較多的三大區域之一。人口的年齡中位數集中在29歲上下，高度年輕化，也愿意接受新興事物；地區經濟仍在保持增長，消費升級趨勢明顯，智能家居滲透率快速提升，需求多元且場景豐富。

在當地，石頭科技布局全價格段的產品矩陣，主推主流精品系列，深度適配當地居住環境與使用習慣，比如搭載多語言語音包、針對大戶型優化續航、針對高溫潮濕環境強化機身耐用性。

而非洲、拉美等潛力新興市場，雖然基礎設施仍在完善、品牌認知相對空白，但消費能力正在逐步提升，長期增長空間巨大。

在這里，石頭科技以入門款+主流款組合切入，聚焦基礎清潔需求，適配當地消費水平，同時提前搭建渠道與售后基礎網絡，提升品牌覆蓋與用戶認知，為下一階段增長埋下伏筆。

可以看出，從一家中國智能硬件公司，成長為全球領先的智能清潔品牌，石頭科技的答案，正是分層滲透與心智深耕策略的結合。其戰略目標清晰，對成熟、主流、新興三大類市場進行分層突破，形成“高端有競爭力、中端有份額、大眾有覆蓋”的格局。

這一策略的底層邏輯，則是通過全球規模效應攤薄研發、制造成本，再把成本優勢轉化為技術普惠，讓更多用戶用上更高端的智能清潔產品。

02

本土化運營

需要指出的是，中國科技企業出海進行得如火如荼，但其目前實也只是處于起步階段。而對于智能清潔行業而言，在海外針對性地調整定價、產品特色化調整之外，供應鏈、服務體系的建立、渠道的適配等同樣是決定成敗的關鍵因素。

過去多年來，由于市場政策等因素的不同，很多中國品牌接連在海外碰壁。比如在科技清潔領域，各地的認證標準繁雜且互不兼容，歐盟 CE、美國UL/FCC、日本 PSE/Giteki、韓國KC等體系各有不同，每進入一國都需重新檢測認證，周期長、成本高。

在數據安全與隱私合規方面，歐盟GDPR、美國CCPA等對用戶數據收集、存儲、跨境傳輸有嚴格限制，各個品牌需要對激光雷達、AI導航涉及位置與環境數據等功能進行合規改造。

不過，辦法總比困難多。畢竟，中國的科技品牌想要真正扎根，同樣也努力在營銷、服務、供應鏈、產品迭代上做到“入鄉隨俗”。

石頭科技自然也是如此。首先在本土化營銷上，石頭科技摒棄統一話術，貼合當地文化、媒介習慣與消費偏好做精準溝通。

在歐美，石頭科技主打技術創新與品質生活，攜手科技KOL開展深度體驗，亮相IFA、CES等國際展會強化高端形象；在韓國，聚焦衛生便捷與科技感，入駐高端百貨、借力電視購物精準觸達家庭用戶；在東南亞，紅人種草、短劇植入、ASMR清潔場景等內容形式廣受歡迎，快速拉近與年輕用戶的距離。

據源Sight了解，今年冬奧會后，石頭科技與瑞典籍滑雪奧運冠軍Frida Karlsson達成合作。本次合作聚焦北歐市場，覆蓋瑞典、挪威、丹麥、芬蘭四國，同時精準輻射歐洲、北美地區高端滑雪運動人群，借力頂級冰雪運動IP，強化品牌在歐美戶外及高端消費市場的布局與影響力。

此外，今年，圍繞德國春季大掃除及過敏高發的季節需求，石頭科技在春季促銷期間，通過PR、KOL、社媒、Digital及官網資源的多渠道協同放大產品聲量并推動用戶轉化；在MSD門店周邊的Megalight廣告位上線，進一步強化線下曝光并帶動門店客流。

在意大利，石頭科技與全國矚目的Sanremo音樂節達成合作，成為音樂節官方合作唯一的中國品牌。通過開幕晚宴主持人口播、top明星采訪和合影背景墻等品牌露出方式，以及人流火爆地段的品牌快閃角pop-up corner，現場展示新品智能掃地機及洗地機等，石頭科技吸引了大量的品牌和產品關注，精準觸達當地的高消費能力和年長用戶人群。

服務層面，石頭科技搭建覆蓋全球主要市場的本土化售后體系，在歐美、日韓設立本地客服中心與維修網點，提供多語言支持、快速維修、以舊換新等服務；在東南亞、中東建立區域售后樞紐，縮短響應時效，推行全球聯保與本地適配的標準。

完善的售后讓海外用戶復購率保持高位，口碑傳播成為新客增長的重要來源。

另一方面，中國品牌紛紛把視線轉向海外，但要想在當地深度扎根，應對關稅、物流、地緣政策等挑戰，就繞不過供應鏈的檻。

財報顯示，2024年第四季度，石頭科技啟動越南代工生產業務并開始陸續發貨， 成為首家在海外建立代工生產能力的中國智能掃地機器人制造商；2025年，進一步新增馬來西亞代工廠生產業務。

“通過多元化產能布局持續提升供應保障的靈活性與安全性，有效降低地緣政治風險，增強服務國際市場的能力”，在最新的財報中，石頭科技表示。

與此同時，石頭科技也在歐洲、北美建立區域倉配中心，提升本地交付效率。海外供應鏈布局有效降低關稅與物流成本，縮短交付周期，增強全球供應韌性，也更好滿足當地合規要求。

這種產品適配性的調整，能讓石頭科技的產品更貼合本地生活，也讓品牌更快贏得用戶信任。

在此基礎上，石頭科技也在持續構建線上線下互補、全場景覆蓋的渠道體系。

根據官方資料，在歐洲市場，石頭記成功入駐MediaMarkt、家樂福等主流零售系統，掌握產品布局與營銷策略的主動權；在北美市場，依托Target、Costco、Home Depot等渠道持續深化品牌建設，通過線下門店及SKU數量的持續拓展，實現口碑與銷量的雙重增長，有效提升品牌形象與市場份額。

在亞太新興市場，公司通過布局品牌體驗店、完善線下服務網絡、深化本土渠道合作，全面提升市場滲透率與品牌影響力。

本土化策略為石頭科技帶來顯著的業績轉化。根據財報，2025年公司實現營業收入186.95億元，同比增長56.51%，創下歷史新高；歸母凈利潤13.63億元。其中，海外業務實現歷史性突破，全年海外收入達104.42億元，同比增長63.46%，在總營收中的占比達到56%。

根據IDC報告，2025年石頭科技以17.7%的市場份額領跑全球清潔機器人市場，其中智能掃地機器人在下半年全球市場份額更是達到27.0%，繼續穩居全球市場首位，且市場份額保持持續攀升的態勢。

03

從“賣產品”到“樹品牌”

當前，全球智能清潔市場仍在快速增長，家庭智能化滲透率持續提升，更多新興市場等待喚醒。

對石頭科技而言，立足這樣的大趨勢，全球化的最終目標從來不是短期銷量的增長，而是全球品牌心智的長期占領。畢竟銷量只是結果，心智才是長期可持續增長的資產。

歸根結底，在當下的品牌出海大潮中，誰能擺脫固有標簽，建立“高端、創新、可靠”的技術品牌認知，誰才能為新品落地、新市場開拓、新業務延伸打下堅實基礎。

為了實現這一目標，石頭科技堅持“全球統一與本土適配”的長期主義。其中，全球統一的是技術標準、品牌調性與價值主張，讓用戶在任何國家都能感受到一致的高端品質；本土適配則意味著傳播語言、內容形式、營銷場景與產品功能，做到“全球品牌，本地表達”。

差異化的全球化布局，離不開硬核技術實力作為底層支撐。為此，公司持續加大研發投入。財報顯示，2025年，石頭科技的研發費用達14.20億元，同比增長46.13%，在總營收的占比為7.59%。

可以說，石頭科技堅持把資源投向技術創新與品牌深耕，而非短期流量追逐，用長期主義構筑難以復制的護城河。

在戰略價值上，這套“分層滲透+心智深耕”的模式，也為石頭科技打開了長期的增長空間。

具體看，全球市場擴張帶來規模效應，持續攤薄上下游成本，提升競爭力；從單一掃地機品牌升級為全場景智能清潔生態品牌，不斷拓寬業務邊界；全球心智占領帶動用戶忠誠度與品牌溢價提升，擺脫價格內卷；海外營收占比持續提升，市場結構更均衡，增長更具韌性。

從早年起步出海，到2025年海外營收破百億、全球份額登頂，石頭科技用數年時間證明，中國科技品牌的全球化，不靠低價內卷，不靠粗放鋪貨，而是靠技術硬實力與長期主義的定力。

從中國智造到全球認可，從產品出海到品牌扎根，石頭科技的全球化之路，不僅是一家企業的成長故事，更是中國科技品牌邁向全球龍頭的時代縮影。隨著硬核制造實力與自主創新技術的不斷輸出，中國國際品牌孵化出自己的世界級巨頭，已經不再遙遠。

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