最近刷到一條熱搜，東鵬特飲的“0糖”，居然是個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。

嗯……你沒看錯(cuò)。

不是說這飲料不含糖，而是人家品牌名就叫“0糖”。至于里面到底有沒有糖——那是另一回事。

我當(dāng)時(shí)的反應(yīng)就倆字：離譜。

一

其實(shí)這事兒吧，往前翻翻，套路早就不新鮮了。

年銷十個(gè)億的網(wǎng)紅飲料宋柚汁，聽名字你以為柚子含量挺高吧？實(shí)際柚汁占比不到3%。配料表翻開一看，排在水后面的是果葡糖漿和白砂糖。

有網(wǎng)友形容得挺精準(zhǔn)——一百滴糖水里擠了不到三滴柚子汁，本質(zhì)就是柚子味糖水。

更絕的是，有消費(fèi)者把這事兒拍成視頻發(fā)出來，廠家沒忙著解釋，先發(fā)了封律師函要求刪帖。

這操作……真是熟悉的配方。

出了問題不反思產(chǎn)品，先想著堵嘴。

再看看其他選手——

今麥郎的“手打”掛面，其實(shí)是商標(biāo)，并非手工制作；白象的“多半”袋面，“多半”也只是商標(biāo)，與分量無關(guān)。壹號(hào)土豬肉的“壹號(hào)土”是商標(biāo)，某品牌牙膏的“3D炫白”同樣如此。

說白了，商家們摸出一套萬能公式：把最誘人的賣點(diǎn)注冊(cè)成商標(biāo)，宣傳時(shí)盡情暗示，翻車時(shí)一句“那是我們品牌名”就全身而退。

合法嗎？好像也合法。

但你說消費(fèi)者冤不冤？太冤了。

二

咱們想想這事兒的本質(zhì)。

一個(gè)普通人逛超市，拿起一瓶寫著“0糖”的飲料，腦子里第一反應(yīng)是什么？——這飲料沒有糖。

不會(huì)有人站在貨架前掏出手機(jī)查商標(biāo)注冊(cè)信息。

商家心里門兒清。他們就是吃準(zhǔn)了消費(fèi)者的第一直覺，用一個(gè)精心設(shè)計(jì)的名字完成心理暗示，然后躲在“商標(biāo)”的殼子后面

從法律上講，這叫“合規(guī)但存疑”。從消費(fèi)者體驗(yàn)上講，這叫——耍人。

那為啥企業(yè)這么熱衷玩文字游戲？

原因也不復(fù)雜——成本低，收益高。

東鵬特飲年?duì)I收200億、市占過半——這么大的盤子，只要有人沖著“0糖”多買一瓶，乘出來的數(shù)字就不得了。

而就算被曝光了呢？罰款金額跟不當(dāng)?shù)美绕饋恚排Ｒ幻?/p>

違規(guī)成本太低，就是最大的底氣。

三

那作為消費(fèi)者，遇到這種事能怎么辦？

法律層面其實(shí)是有武器的。如果商家構(gòu)成誤導(dǎo)或虛假宣傳，消費(fèi)者可以主張**“退一賠三”**，賠償金額不夠五百的按五百算。也可以撥打12315投訴舉報(bào)，或者向知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)宣告相關(guān)商標(biāo)無效。

另外有個(gè)小技巧——買東西的時(shí)候留意包裝上有沒有“?”或者“?”這倆符號(hào)。如果“手打”“0糖”后面跟著這些標(biāo)記，那它大概率只是商標(biāo)名，跟產(chǎn)品真實(shí)工藝或成分沒關(guān)系。

說實(shí)話，讓每個(gè)消費(fèi)者都練成火眼金睛……挺難的。

但好消息是，監(jiān)管這邊確實(shí)在收緊口子了。

明年即將實(shí)施的預(yù)包裝食品標(biāo)簽新規(guī)，直接禁用“零添加”“不添加”這類表述。知識(shí)產(chǎn)權(quán)局也表態(tài)了，要對(duì)“心機(jī)商標(biāo)”搞專項(xiàng)整治，“零容忍”。

能不能真正落到實(shí)處，咱們拭目以待吧。

四

其實(shí)我有時(shí)候想，企業(yè)費(fèi)這么大勁在標(biāo)簽上抖機(jī)靈，把這精力花在改良配方上不好嗎？

消費(fèi)者不傻，只是信息不對(duì)稱的時(shí)候容易吃虧。但信息差這東西，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代越來越薄了。一條短視頻、一張配料表截圖就能引爆輿論。

靠文字游戲賺來的銷量，遲早要靠信任危機(jī)還回去。

當(dāng)然了，短期內(nèi)這類套路不會(huì)完全消失。咱們能做的，就是買東西多翻翻配料表，看到特別誘人的字眼先打個(gè)問號(hào)。

畢竟在這個(gè)“手打不是手打、0糖不是無糖、土豬不一定土”的年代……多留個(gè)心眼，不虧。

PS。 有時(shí)候覺得，逛超市的智商稅比炒股的還隱蔽……這都是講給自己聽的哈。