近年來，線上線下市場中文教文化品類的經(jīng)營環(huán)境持續(xù)承壓，價格戰(zhàn)從筆類本冊蔓延至童書教輔，商家利潤被層層蠶食，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品舉步維艱。但一批不甘沉淪的產(chǎn)業(yè)帶商家，在平臺帶動下，憑借韌性、轉(zhuǎn)型意識和破釜沉舟的勇氣，在低價內(nèi)卷風(fēng)暴中闖出了一條新生之路。

4月28日，2026京東京喜產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展大會在宿遷舉行，為文教文化品類產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)砹饲逦钠凭址较颉＞┫残荚俣韧度氤?00億元延續(xù)“廠貨百補(bǔ)”計劃，為產(chǎn)業(yè)帶商家高質(zhì)量增長保駕護(hù)航。

此前，已有大批產(chǎn)業(yè)帶商家在京喜的扶持下走出內(nèi)卷泥潭，2025年，京喜文教文化品類GMV增長近10倍，眾多產(chǎn)業(yè)帶商家賺到合理利潤，預(yù)估到2026年年底，京喜平臺的文教文化品類還將迎來GMV大幅增長。產(chǎn)業(yè)帶商家如何賺到錢？昌曉圖書與膠冠新材料正是其中的標(biāo)桿代表，他們用絕地反擊的故事，詮釋了選對平臺的重要性。

意外選擇圖書賽道終于翻身 入駐京東京喜年銷售額達(dá)千萬元

2010年，昌曉圖書創(chuàng)始人夏飛踩進(jìn)電商大門，先從數(shù)據(jù)線干起，但每根數(shù)據(jù)線的利潤微薄；之后轉(zhuǎn)戰(zhàn)女裝，又被退貨率折磨得筋疲力盡，他失眠、心悸，到處找快遞站準(zhǔn)備轉(zhuǎn)行送快遞。

不料，在北京王四營意外撞進(jìn)圖書批發(fā)市場。退貨率低、庫存穩(wěn)、現(xiàn)金流健康，沒有色差、尺碼那些煩心事，“這才是我要找的好生意。”他押上全部積蓄。但意外情況突至，物流停擺、教輔換版，4個月虧損至現(xiàn)金流斷裂，人坐在書堆上一根接一根抽煙。

2024年7月，他抱著最后希望入駐京喜自營，主營童書和中小學(xué)教輔。京喜給了店鋪精準(zhǔn)運營指導(dǎo)和流量支持，店鋪營收像按下加速鍵，月度銷售額突破兩百萬，年度銷售額達(dá)到千萬，成為京喜文教文化類目典范。

從數(shù)據(jù)線的泥潭、女裝的退貨地獄，到圖書賽道瀕臨破產(chǎn)的至暗時刻，再到逆風(fēng)翻盤，這個故事說透了一個道理：在正確的賽道上遇到對的平臺，不僅能學(xué)到經(jīng)驗、降本增效，虧掉的錢，也會遲早會掙回來。

高中輟學(xué)獨自創(chuàng)業(yè)帶領(lǐng)家族致富2025年京喜銷售額破千萬元

從廣東農(nóng)村走出來的他，高中就輟了學(xué)，十幾年來在異鄉(xiāng)輾轉(zhuǎn)打拼，干過最累的活，也受過最多的冷眼。創(chuàng)業(yè)初期，是他最難熬的“逆風(fēng)”時刻。他一個人背著樣品，每天奔波在文具店、經(jīng)銷商和工廠之間，被拒絕是家常便飯，訂單卻少得可憐。

轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2024年。入駐京喜自營后，平臺的物流、運營、選品等全方位扶持像一陣順風(fēng)，把他推上了快車道：膠冠新材料京喜直營工廠店的日均訂單從不足1000單增長到超2萬單，2025年在京喜銷售額突破千萬，同比暴漲200%。那家曾經(jīng)只為生存掙扎的小工廠，也借此蛻變成覆蓋辦公、文創(chuàng)、文具等領(lǐng)域的綜合貿(mào)易商。

如今，他不再是單槍匹馬的孤勇者。他拉著整個家族一起創(chuàng)業(yè)致富，年銷售規(guī)模做到了8000多萬元。從一個人扛下所有，到一家人擰成一股繩，他真正實現(xiàn)了逆風(fēng)翻盤。身為廣州相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶頭部商家，他還主動引薦了許多優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商加入京喜，成了平臺在華南文具圈里響當(dāng)當(dāng)?shù)摹盎钫信啤薄Ｋ墓适拢恢皇且粋€人的翻身仗，更是一群人的希望。

這兩個商家的成長故事，只是京喜平臺上許多文教文化產(chǎn)業(yè)帶商家的縮影。他們通過京喜找到了確定性的增長路徑，而這份確定性，正來自京喜對產(chǎn)業(yè)帶良性發(fā)展的堅守：不壓榨商家利潤，幫商家把產(chǎn)品做對、把成本做優(yōu)、把規(guī)模做大。

在剛剛結(jié)束的京喜產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展大會上，京喜文教文化采銷部還跟宿遷達(dá)成合作，重點扶持包括宿遷在內(nèi)的全國文教文化核心產(chǎn)業(yè)帶，圍繞童書、中小學(xué)教輔、勵志與成功、本冊紙簽、收納管理用品、粘膠用品、裝訂用品、財會用品、手工DIY套裝、文創(chuàng)用品、彩泥/橡皮泥/黏土、文房四寶、筆類套裝、美術(shù)顏料、教學(xué)實驗用品、學(xué)習(xí)套裝/禮盒/盲盒等品類，面向產(chǎn)業(yè)帶商家，提供京喜扶持政策，帶動產(chǎn)業(yè)帶工廠發(fā)展。

在京喜的持續(xù)賦能下，文教文化品類正逐步告別低價內(nèi)卷的惡性循環(huán)，迎來價值回歸的新周期。未來，京喜也將繼續(xù)以實打?qū)嵉耐度牒统壒?yīng)鏈能力，助力更多產(chǎn)業(yè)帶商家破局增長、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

編輯：唐晨

審核：萬里

主編：張亞