北京
又到了一年一度母親節(jié)各大品牌爭奇斗艷的時候，有的夸咱媽有多年輕，有的講咱媽多獨立，滬上阿姨不一樣，把咱媽送上大屏「出道」。
打工人喝著奶茶，沒想到在老家種西瓜的老媽被拍成海報，50歲正是闖蕩的年紀，老媽的純天然笑容在全國各大CBD商圈大屏輪播。
今年「滬上阿姨」的母親節(jié)營銷主題叫「此母手中鮮」，游子們在滬上阿姨喝到的每一口新鮮，都是被媽媽們精心呵護過的味道，這就是「慈母手中線」的現(xiàn)代版演繹。
品牌跑到鮮果茶所需食材的原產(chǎn)地，找到在田間地頭種葡萄西瓜檸檬的勞動婦女。她們把孩子養(yǎng)大成人，也把一個個瓜果養(yǎng)得油光水滑。
滬上阿姨把她們的勞作的身影定格成巨幅海報成為南京、廣州、成都、昆明等地年輕人最新打卡景點求合影，滿屏羨慕的聲音：這是誰家勤勞善良的阿姨，真的超驕傲了。
滬上阿姨品牌部可能真來了個天才。作為茶飲品牌，既點題歌頌母親的主旨，又順便宣傳了一波鮮果品質。
營銷走心背后是人文關懷。滬上阿姨看到母親這個標簽之外的「勞動者」身份。
她們勤勞質樸具有生命力，她們是「養(yǎng)殖圣體」和「大地之母」。婦女能頂半邊天，農(nóng)村婦女更是支撐起生鮮供應鏈的一片天。
比如參與云南采摘藍莓的大部分是高周轉、日結、離家近、以女性為主的零工，優(yōu)秀的采摘工人，在藍莓基地里七成以上是女性。全國女性農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者幾乎占一半，35歲農(nóng)民占農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的70%-80%以上。她們是孩子媽，是家庭收入頂梁柱、是把控著茶飲行業(yè)鮮果供應命脈的一群人。
滬上阿姨，致力于讓媽媽被看見。
其實去年母親節(jié)滬上阿姨就發(fā)起了「媽媽」名字的全網(wǎng)征集活動，邀請用戶分享媽媽的名字和故事，滬上阿姨寫到——“媽媽”，是人類最早學會的詞語。我們習慣用“媽媽”的身份稱呼她。但她除了“媽媽”，還是自己。
滬上阿姨挑選了 30 位媽媽的名字和故事，投放在上海、杭州、成都、重慶、濟南等城市的戶外大屏上。她們叫張如春、劉樹英、苗蕾娜、云姬、楊思君，看到“媽媽上墻”的兒女自豪打卡：“這是我媽！”然后深深愛上滬上阿姨：“謝謝嬸子”。
滬上阿姨提供了一種走心的營銷樣本。把勞動女性和鮮果種植強綁定，好喝的茶飲來自大姨們的用心經(jīng)營，致力于提供好食材。
往小了說這是滬上阿姨從生活細微處發(fā)掘母親的偉大，不說教、不宏大，但戳心。往大了說這叫企業(yè)社會責任感的具像化。一杯鮮果茶，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值、增加了女性就業(yè)、推動了鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)振興。
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