知名女主持人自曝痛到當場求饒，要求立即終止！網紅醫美項目曾遭央視曝光

記者丨韓利明

編輯丨季媛媛 張明艷

近日有媒體報道顯示，主持人朱丹自曝五年前體驗熱瑪吉，直言治療過程痛感劇烈，全程“一下一下數著做”，最終因無法忍受灼燒感中途懇求終止，且未感受到明顯效果，此后拒絕再嘗試所有醫美項目。

她還透露，不少消費者為完成療程，甚至提前服用止痛片，并在面部敷麻藥對抗疼痛。

朱丹的分享引發了不少網友的共鳴，不少人直言醫美項目痛感遠超想象。

據公開資料，熱瑪吉項目價格上萬元至數萬元不等。早在2021年，央視曾就熱瑪吉醫美亂象做了曝光調查。

作為當下最熱門的無創抗衰老醫美項目之一，“熱瑪吉”非單純的醫美項目名稱，其對應的英語thermage及相關圖案，是美國索塔醫療公司的注冊商標，并被用在索塔公司生產的熱瑪吉儀器和一次性治療頭上，用來識別驗證。

隨著居民生活水平提升，大眾對美的追求愈發迫切，抗衰抗皺需求持續攀升。熱瑪吉作為一項創新技術，在廣告中宣稱可以通過高頻電波以穩定的50-60℃加熱刺激真皮層，提高皮膚自身合成的膠原含量，從而達到提拉緊致的效果，頗受消費者青睞。

但青睞背后也存風險。

亂象“久治不愈”

市場數據顯示，2023年中國熱瑪吉行業市場規模約為55.13億元。龐大的市場體量背后，既承載著消費者的求美期待，也暗藏諸多行業亂象。

除了朱丹所提及的“疼痛”問題，高額利潤驅動下，熱瑪吉淪為不法分子的“斂財目標”，制假售假、違規操作等亂象貫穿全產業鏈。

有醫美平臺相關負責人此前向21世紀經濟報道記者表示，從數據與案例來看，產品設備類造假是行業最突出、最隱蔽的“源頭性頑疾”。此外，還存在機構超范圍經營、醫師資質不合規等亂象，其中生活美容館、美甲店等非醫療場所超范圍開展醫療美容，屬于無證行醫，而無醫師資質人員、非正規培訓人員非法操作，存在嚴重安全隱患。

“熱瑪吉亂象久治不愈，本質是缺乏統一、可落地、全鏈條的合規標準，且單一主體力量有限。要真正凈化行業，必須形成‘五位一體’共治格局：監管部門出政策、強執法；上游品牌方控源頭、嚴防偽；行業協會建標準、做引導；醫美平臺嚴審核、強監督；合規機構守底線、優服務。”該醫美平臺相關負責人表示。

值得關注的是，國家層面已釋放出極強的行業合規信號。根據國家藥監局發布的相關公告，射頻類治療儀已明確納入第三類醫療器械管理，自2026年4月1日起，相關產品需全面“持證上崗”，未依法取得醫療器械注冊證的產品，不得生產、進口和銷售，從源頭封殺“三無”產品流入市場。

在合規化進程持續加快的同時，國內醫美抗衰市場的競爭也日趨激烈，行業格局正發生深刻變化。

一方面，同類合規產品持續涌現，直接加劇市場競爭。公開資料顯示，當前除索塔旗下四代熱瑪吉（Thermage CPT）、五代（Thermage FLX System）獲批之外，2024年以來，國內威脈醫療YOUMAGIC?高能單極射頻皮膚治療儀及熱芙美旗下射頻皮膚治療儀也相繼獲批。

另一方面，類似功效產品借勢突圍，進一步分流市場需求。其中，多級射頻設備黃金微針、注射產品童顏針，也在市場中被打上“小熱瑪吉”和“液態熱瑪吉”的標簽，加劇了行業競爭態勢。

從“量的增長”轉向“質的提升”

事實上，縱觀我國醫美行業整體發展，《中國醫美行業2025年度洞悉報告》預計中國醫美市場規模將保持10%的復合增長率。從治療項目看，輕醫美項目依然是主流選擇，其中，接受祛皺抗衰光電項目的人數占比從2023年的52%增長至2024年的62%；接受玻尿酸填充塑形人數占比從2023年的54%增長至2024年的72%。

據公開資料不完全統計，2025年我國新增獲批52張第三類醫療器械注冊證，其中玻尿酸類產品達25張。面對日趨激烈的市場競爭，業內普遍認為，企業應對競爭壓力的核心策略，是跳出同質化競爭，聚焦“增量”布局，通過持續拓展產品新適應癥、全力開拓新的產品品類，構建差異化競爭優勢。

國內醫美企業已開始積極布局差異化賽道。例如，愛美客旗下用于成人骨膜上層注射填充以改善輕中度的頦部后縮治療的新產品“醫用含聚乙烯醇凝膠微球的交聯透明質酸鈉凝膠”（商品名：嗗科拉）于2025年5月在國內上市銷售。

國際品牌也在加速布局中國市場，精準對接消費者需求。2026年5月11日，瑞士高德美宣布，旗下專注于“膚質精修”的瑞藍?智瑧?（注射用交聯透明質酸鈉凝膠）在中國全面上市。該產品適用于18歲以上、需要增加手背部組織容量的人群，主要注射于手背部真皮層，最佳注射部位為真皮深層，旨在改善手部皮膚外觀。瑞藍?智瑧?憑借獨家Skinboosters-NASHA?技術與榮獲紅點設計獎、精確至0.01ml的SmartClick?智能推注系統，助力醫美醫生為求美者提供精準、自然、長效的膚質煥新體驗。

當下，中國醫美市場正從“量的增長”轉向“質的提升”，求美者越來越關注膚質的細節與精準改善，包括針對細紋、毛孔粗大、肌膚粗糙、光澤不均等問題的精細化處理，且追求“無痕、自然、細膩”的效果。

調研顯示，醫美消費中皮膚管理需求位居榜首，43%的求美者將“改善膚質”列為首要的求美目標，24.3%的消費者關注皮膚瑕疵問題，僅次于膚質問題和牙齒調整；30.7%的求美者偏愛“看不出醫美痕跡”的自然效果，29.5%的求美者重視個人肌膚特色，這也推動著醫美行業向精細化、個性化方向持續發展。

從朱丹的體驗爭議到行業合規提速、企業差異化突圍，中國醫美行業正告別野蠻生長?？梢灶A見，未來隨著合規體系不斷完善、產品服務持續升級，醫美真正回歸理性求美、安全求美的本質，在規范與創新中邁向高質量發展。

你平時會做醫美嗎？嘗試過熱瑪吉嗎？

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出品丨21財經客戶端 21世紀經濟報道

微信統籌丨曾靜嬌 江佩霞 編輯丨金珊

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