從看熱鬧到掏腰包，文商旅體融合進入“深水區”

【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】

逛展會、看演出、觀比賽、親子游、品美食……“五一”假期期間，文商旅體展深度融合點燃春夏文旅消費熱潮，文旅+百業正在成為行業高質量發展的核心引擎與消費升級的關鍵推手。

“五一”假期，從北京大運河畔的沉浸式演出到上海蘇州河上的戲劇快閃，從福建“閩超”賽場的萬人歡呼到江西“贛超”的票根經濟，這種打破傳統行業界限的跨界聯動，正將單純的“流量”轉化為實實在在的“經濟增量”。

相關信息顯示，今年“五一”假期北京市朝陽區從商圈到公園，從場館到園區，從白天到深夜，演出、賽事、市集、游園、展覽等多元場景輪番登場，全天候點燃假日經濟。根據朝陽區發布的數據，全區15家重點商圈累計客流達454.7萬人次，較2025年增長9.5%，人氣與消費同步攀升。

假期已經結束，文旅消費需求還在。5月9日，在“樂享朝陽|文商旅體展聯動惠民項目啟動儀式暨2026眾信旅游春季旅游節”開幕活動上，北京市朝陽區宣傳文化中心相關負責人介紹，“樂享朝陽”項目秉持“促消費+惠民生”工作主線，依托該中心“旅游服務進社區”工作基礎，聚焦社區惠民、消費激活、場景共建三大方向，通過四項專項行動推動落地，實現百姓得實惠、企業得效益、區域經濟得發展的三方共贏。

從“功能消費”向“情緒消費”轉變，再到“單一場景”向“全域賦能”升級，文商旅體展的深度融合正在重塑中國的文旅消費版圖，這種打破管理壁壘、實現資源高效整合的模式，不僅滿足了消費者追求情緒價值和多元體驗的需求，更為城市經濟的高質量發展注入了源源不斷的動力。

眾信旅游集團副總裁、零售品牌眾信優游總經理曹建表示，眾信旅游將以本次“樂享朝陽”活動為新起點，充分發揮自身全球資源整合能力與3000余家線下門店的服務優勢，為公眾帶來更多高性價比、多樣化的惠民旅游產品，同時持續完善售后保障體系，依托U護航等AI智能服務平臺，全力營造出游無憂、消費安心、服務貼心的文旅消費環境。

據介紹，眾信旅游在今年春季籌備了超過2000余條惠民線路，覆蓋國內及出境熱門目的地、精華景點，最大限度豐富供給側供應，全面滿足大眾出游需求。

根據眾信旅游提供給觀察者網的資料，為了最大限度整合優質旅游資源，眾信旅游聯動泰國國家旅游局、馬耳他旅游局、皇家加勒比游輪三大文旅伙伴，推出重磅惠民舉措，助力北京國際消費中心城市主承載區建設，推動朝陽區文商旅體展深度融合高質量發展。

活動現場，泰國國家旅游局帶來了泰國當地全新的出游理念，工坊活動、農場體驗、長尾船賞蓮、森林療愈等新玩法，讓游客近距離感受泰國風情。馬耳他旅游局詳細介紹了特色古城游船、戈佐島探秘、吉干提亞巨石神廟等特色資源。皇家加勒比推出以上海為母港的多條航線，為游客打造了一站式、高品質海上度假體驗。

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