這個5月，廣州正以一場場世界級的文旅盛會，展現(xiàn)文旅高質量發(fā)展的新氣象。

5月11日，第三十四屆廣州國際旅游展覽會（GITF2026）新聞發(fā)布會召開，會上正式官宣這場全球文旅盛事將于5月21日至23日在廣交會展館C區(qū)盛大啟幕。本屆展會緊扣年度行業(yè)熱點，以“TRAVEL WELL，RESET WELL 悅行·新生”為主題，聯(lián)袂星光合作伙伴——海上絲綢之路上的中斯友誼之城斯里蘭卡加勒共襄盛舉。

借廣州成為2026年“5·19中國旅游日”全國主會場的契機，本屆展會持續(xù)助力廣州建設世界旅游目的地，以“全球文旅產業(yè)風向標”的行業(yè)前瞻力，精準捕捉并生動呈現(xiàn)出全球文旅產業(yè)加速蝶變的新趨勢。

積厚流光 GITF升級獻禮“中國旅游日”

廣州國際旅游展覽會創(chuàng)辦于1993年，不僅是國內創(chuàng)辦歷史最早、舉辦時間最長的大型國際旅游展覽，更憑借其極高的市場化程度與卓越的全球文旅資源對接能力，享有“旅游廣交會”的美譽，成為“全球旅游產業(yè)風向標”。

三十余年來，這場展會依托廣州作為大灣區(qū)核心引擎的開放胸懷與豐沛動能，不斷擴容、成長。今年，展會更是重磅提質擴容，新增一個展館，總面積增加25%。這既展現(xiàn)了廣州在建設世界旅游目的地過程中不斷擴大的產業(yè)容量，更標志著GITF正以更廣闊的交易與體驗場域，承接并引領著中國龐大文旅市場的升級熱情。

值得關注的是，2026年恰逢第16個中國旅游日，廣州成為今年“5·19中國旅游日”全國主題日主會場。本屆展會以“悅行·新生”積極呼應今年“5·19中國旅游日”“樂享品質旅游，共赴美好山河”的大主題，深入挖掘旅行所帶來的愉悅感、獲得感、幸福感。在廣州全面推出“1+10+N”特色文旅惠民模式與超十億級別的文旅消費優(yōu)惠的東風下，為切實提升觀眾與參展商的出行體驗，踐行文旅惠民理念，GITF2026攜手滴滴出行，重磅推出“GITF廣州旅展專屬打車券包”，以務實舉措為觀展之旅保駕護航，讓文旅惠民落到實處。

風口匯聚 引領全球“悅行”新潮流

立足全球文化共融與行業(yè)前沿，本屆GITF憑借強大的國際吸引力與卓越的行業(yè)洞察力，將再度成為見證全球文旅趨勢的風向標。

根據世界旅游組織（UN Tourism）發(fā)布的最新《世界旅游晴雨表》，2025年全球國際游客人數達到約15.2億人次，較2024年增長4%，標志著全球旅游業(yè)已全面回歸穩(wěn)健增長的軌道。隨著全球經濟保持增長以及主要旅游目的地國家市場的復蘇，2026年國際旅游業(yè)整體將繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的積極態(tài)勢。

在出入境游加速復蘇，“China Travel”帶動入境游訂單爆發(fā)式增長的大背景下，本屆展會的境外展商參與度進一步提升。本屆展會預計吸引來自55個國家，超1000家來自世界各地的旅游目的地及機構參加，包括斯里蘭卡、俄羅斯、哈薩克斯坦、越南、柬埔寨、泰國、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、巴基斯坦、尼泊爾、不丹、格魯吉亞、阿曼、肯尼亞、烏干達、德國、意大利、西班牙、奧地利、加拿大、中國香港和中國澳門。其中，斯里蘭卡連續(xù)20多年參展、柬埔寨連續(xù)20多年參展。相比2025年，2026年新增參展的國際目的地包括越南、奧地利、巴基斯坦、烏干達，在廣州“一展游遍世界”繼續(xù)照進現(xiàn)實。

不僅如此，展會還匯集眾多境內文旅廳、文旅局和文旅企業(yè)，包括海南省、山西省、重慶市、廣州市、成都市、杭州市、齊齊哈爾市、龍巖市、洛陽市、郴州市、佛山市、湛江市、梅州市、清遠市、玉林市、安順市、畢節(jié)市、黔南州、龍南市、廣州市白云區(qū)、廣州市黃埔區(qū)、廣州市花都區(qū)、廣州市南沙區(qū)、巫山縣、波密縣、疏附縣等。全新亮相的不僅有山西省、杭州市、龍巖市、龍南市、玉林市、洛陽市，還有廣州市的白云區(qū)、黃埔區(qū)、花都區(qū)、南沙區(qū)。其中，南沙區(qū)文體旅將在旅展期間重磅推出“1+6+N”全域文旅盛事體系，打造可觸摸、可感知的沉浸式嶺南文化體驗空間，并舉辦“來南沙 創(chuàng)未來”專場推介會，全面展示南沙文旅活力與發(fā)展機遇。南沙還將圍繞演藝樂活、激情賽事、潮玩市集、文博非遺、生態(tài)農旅、入境旅游六大特色主題板塊，全方位滿足游客“吃住行游購娛”一站式需求。同時發(fā)放“食來運轉 惠在南沙”餐飲消費券、大學生消費券。覆蓋全區(qū)10個鎮(zhèn)街，并因地制宜打造“N”個特色文旅消費場景，讓南沙處處皆風景、步步有驚喜。絡繹不絕的海內外旅游目的地與機構齊聚一堂，搭建起一個跨越洲際的全球旅游對話平臺。在旅游從單純打卡觀光轉向深度體驗的當下，共同引領全球“悅行”新潮流。

廣之旅、廣東中旅、康輝、攜程、廣東鐵青、廣州塔、南方航空、廣州新華、幸福之家、鄉(xiāng)隅文旅、信誠商旅、白云山研學中心、天涯國旅等“老朋友”將如約而至。其中，廣東鐵青將于旅展期間重點推介“南方列車·瀟湘號”以沉浸式文旅專列重塑旅行價值，并推出五大主題線路，精準直擊銀發(fā)族的需求。此外，本次展會迎來眾多文旅企業(yè)“新面孔”，包括珠江文之旅、天人山水、開元周游、首都會展集團、愛達游輪、長江黃金游輪、景德鎮(zhèn)百年傳承工作室、恒達文博、廣州卓遠科技、廣州藍天救援、三生有趣、佰信旅游、地球國旅、白云山研學中心、白云賓館、廣州三寓賓館、廣州W酒店、廣州圣豐索菲特大酒店、廣州大廈希爾頓啟繽精選酒店、廣州從化都喜泰麗溫泉度假酒店。2026年是馬年，本次展會特地邀請香港賽馬會獨家擔任 GITF2026首席文體旅合作伙伴。香港賽馬會作為愛國愛港的世界級馬匹運動機構，長期支持廣州市的文旅、體育與公益事業(yè)發(fā)展。本次展會希望通過香港賽馬會的參與，在粵港澳大灣區(qū)傳遞馬文化精神，同時進一步發(fā)揮穗港“兩地三馬場”優(yōu)勢，推廣馬匹運動相關的獨特文旅體驗，助力廣州打造成世界級馬匹主題文體旅目的地，帶動賽事經濟、體育消費和“文商體旅農”融合發(fā)展。

本屆展會的行業(yè)引領性同樣體現(xiàn)在應邀出席的重量級全球行業(yè)領袖身上。歐洲旅游協(xié)會(ETOA)首席執(zhí)行官湯姆·詹金斯(Tom Jenkins)先生、亞太旅游協(xié)會（PATA）大中華區(qū)大使、新加坡分會主席黃順華（Soon Hwa Wong）先生出席展會開幕式，世界知名權威機構的聚首也宣告著GITF與國際頂級資源的無縫對接。展會期間，還將密集舉辦五大行業(yè)論壇，包括中國出境游主題論壇、第四屆入境游主題論壇、第三屆研學游學主題論壇、第五屆“讓文物活起來LIVE”分享會以及聚焦當下最火熱新賽道的首屆康養(yǎng)主題論壇，涵蓋出入境游、研學、銀發(fā)經濟、文化遺產活化等重要話題，展現(xiàn)了旅游產業(yè)轉型升級的多樣性與新探索。

與之配套的還有展區(qū)內的各個專區(qū)呈現(xiàn)。在TECT數動文旅專區(qū)，將匯聚陜西龍傳數字信息技術有限公司、西安元境智聯(lián)科技有限公司、北京瀾景科技有限公司、廣州卓遠虛擬現(xiàn)實科技股份有限公司、北京亮亮視野科技有限公司、北京航空航天大學周彬教授團隊、九境美（青島）科技有限公司，搭建技術與文博、文創(chuàng)、旅游產業(yè)的交流平臺。在文博文創(chuàng)專區(qū)，將集合正佳自然科學博物館、廣州博物館、廣東中醫(yī)藥博物館、廣州華僑博物館、花園酒店博物、普公古陶瓷博物館、雪蕾香氛博物館、廣東民間工藝博物館、南漢二陵博物館、孫中山大元帥府紀念館、農講所紀念館、廣東革命歷史博物館、廣州市瑞豐茶文化博物館、中共三大會址紀念館、廣州藝術博物院、粵菜博物館。在非遺專區(qū)，粵劇、廣彩、廣繡、陳李濟傳統(tǒng)中藥文化、釘金繡裙褂制作技藝、采芝林傳統(tǒng)中藥文化、二天油制作技藝、夏桑菊制作技藝、通竅救心油制作技藝、太極拳、廣式甜品制作技藝、廣式插花、廣府香品制作技藝、廣式煲仔飯制作技藝。民宿專區(qū)將打造“向往的生活”，從化沐心澗、從化西和小院、廣州恒溪灣花園民宿、和春住民宿、嵐界民宿、磨舍、帕瑪民宿、吾鄉(xiāng)石屋精品民宿、漁唱晚、廣州亦廬博文民宿、耕生堂民宿、永安·十麥精品民宿、默娘之家民宿、禧和驛站、良辰故里等各大民宿“美美與共”，讓GITF也成為體驗生活方式的落腳地。研學專區(qū)將匯聚白云山研學中心、廣東科學中心、珠海太空中心&中國兵器館、駿豐生命科技館等標桿科普場館，集中展示自然科學、航天國防、生命健康等特色研學資源。同時，廣州佰信國際旅行社、廣州天涯國際旅行社有限公司、粵悅研學&地球國旅等優(yōu)質文旅企業(yè)重磅參展，現(xiàn)場發(fā)布多款全新高品質研學產品與線路。還有第三屆研學游學主題論壇及迷你研學課堂現(xiàn)場推優(yōu)活動，讓觀眾直觀感受優(yōu)質研學課程的獨特魅力。

創(chuàng)新驅動 “文旅+”全面撬動文旅消費

近年來，破圈、融合是全球旅游發(fā)展的主流。為持續(xù)深化“文旅+”及“+文旅”的產品供給，GITF2026將升級復合型的文旅消費體驗，在本屆展會首度推出一系列重磅創(chuàng)意專區(qū)與潮玩互動模式，進一步推動GITF從專業(yè)交易會輻射到全齡層客群。

本屆展會重磅首度推出全新策劃的“好好玩空間”，將聚焦體育旅游、休閑度假、康養(yǎng)樂活等前沿生活方式，具象呈現(xiàn)“悅行”理念。專區(qū)還將聯(lián)動 “廣貨行天下” 品牌，匯集廣貨好物與文旅惠民福利，通過互動打卡、現(xiàn)場抽券、惠民大禮包等形式，讓市民游客在“好玩”中切實享受實惠。同時，線上線下直播帶貨聯(lián)動，深度激發(fā)文旅消費內生動力。在這里，三生文化將攜“AI+文旅”創(chuàng)新成果亮相，打造集智能交互、文創(chuàng)轉化與沉浸體驗于一體的復合型展位，在這里，可以體驗AI中醫(yī)問診智能體深度還原“望聞問切”，體驗ValueX平臺首推“AI一鍵定制文創(chuàng)”，景區(qū)特色IP文創(chuàng)、“可食用文創(chuàng)”美食與射擊互動等多元玩法，讓這個專區(qū)不僅是文旅科技場景的展示點，更是沉浸式消費與情緒經濟時代的商業(yè)縮影。依托縣域經濟崛起風口，聯(lián)動古都研學IP與精品民宿產業(yè)，構建“研學引流+民宿留客+縣域增收”的全新文旅產業(yè)鏈。廣州新華發(fā)行·高地文化將于旅展期間首發(fā)“只有河南”“盛世西安”·中華文化研學之旅，邀請廣州十佳文旅達人、資深研學導師、絲路文化研究者現(xiàn)場進行專題文化分享，帶領青少年和家長走進華夏文明，感受歷史的厚重。展會另一邊，“驚嘆計劃”繼續(xù)返場，帶來全新升級的“驚嘆同學匯”。在這里，可登上鐺鐺巴士“一邊坐巴士，一邊唱K”，可以參與三天不同主題的活力Zumba燃脂派對，跟著節(jié)奏一起跳，還可以以茶匯友，參與非遺擂茶體驗，慢享嶺南茶文化，悠閑又治愈。

此外，去年備受好評的“絲路銀齡·舞動廣州”廣場舞大賽總決賽將開啟第二屆活動，通過廣場舞的熱烈能量為長者提供展現(xiàn)活力的舞臺，也深度激活中老年高質量旅游消費的核心剛需。而“文旅創(chuàng)想家”這一GITF面向年輕一代打造的專屬IP也將升級上線。今年第三屆“文旅創(chuàng)想家”活動將發(fā)起一個話題：#廣州旅展好好玩 ，展會期間，來自暨南大學、華南師范大學、廣東外語外貿大學、廣東海洋大學、廣東金融學院、廣東第二師范學院、西安財經大學等13所高校的200+同學將在現(xiàn)場體驗非遺手作、美食市集、潮流運動，進行拍攝、創(chuàng)作和分享。

5月21日廣交會展館C區(qū)，一場結合了頂級文旅同仁智慧與惠民福利的初夏盛會，將全新登場。邀約關注全球旅游業(yè)的人士感受潮流熱點、把握時代風口，共享愉悅美好的新旅途。

責任編輯：劉靜