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文丨熊志
萬萬沒想到,OPPO母親節(jié)文案的爭議,從一場營銷事故,變成了武漢大學(xué)的大型翻車現(xiàn)場。
面對“我媽有兩個‘老公’”的爭議表達(dá),武漢大學(xué)坐不住了,越界對作為身為校友的文案策劃人余某,展開了義正辭嚴(yán)的道德審判:
“此次其職場團(tuán)隊所策劃文案,嚴(yán)重牴牾敝院一以貫之的立德樹人育人理念”,“這與武漢大學(xué)立德樹人的育人理念嚴(yán)重不符”……
一套動作下來,武漢大學(xué)試圖火速切割,站上道德高地,昭示名校風(fēng)骨,結(jié)果卻陷入了又一場輿論海嘯。
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OPPO翻車,或許只是營銷事故;但武大失格,卻是一場價值觀的崩塌。
01
首先需要厘清一個基本常識。
那條“我媽有兩個‘老公’”的文案,不管是不是出自余某的手,當(dāng)它被OPPO的官方渠道推向外界時,就不再只是創(chuàng)作者的個人成果,而成了企業(yè)的營銷作品。
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像OPPO這樣的大企業(yè),內(nèi)部層級眾多,管理制度嚴(yán)格。一個節(jié)假日的營銷文案,不可能是小編隨手寫、隨手發(fā)的,它一定經(jīng)過了各個主管、總監(jiān)的層層把關(guān)。
而每一個環(huán)節(jié)的許可,都是在為這個所謂的創(chuàng)意背書。
OPPO后續(xù)處罰的升級,也說明了這一點——分管業(yè)務(wù)的高級副總裁,被連降兩級。這才是符合商業(yè)邏輯的做法。
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在大企業(yè)的體系中,普通員工乃至中層領(lǐng)導(dǎo),都可以是螺絲釘。誰拿高薪,誰掌握著拍板的權(quán)力,誰就應(yīng)該為輿情負(fù)責(zé)。
那位武大校友余某,充其量只是一個級別稍高的“打工牛馬”,有什么理由來背鍋呢?
從這個角度看,武漢大學(xué)的突然發(fā)聲,當(dāng)然顯得荒誕十足,讓人大跌眼鏡。
在那份充滿正義感的聲明中,武大擺出了一副恨鐵不成鋼的嚴(yán)師姿態(tài),意圖和這位“在校期間,思想端正,以護(hù)助公交車上受傷的耄耋老人而獲師生贊譽”,但最后“異化”了的校友,進(jìn)行了火速切割。
大學(xué)當(dāng)然有權(quán)教育學(xué)生。但教書育人的場景,是在校園里,而不是校友畢業(yè)多年后的商業(yè)“事故”中。
當(dāng)一個校友因為職務(wù)過失被全網(wǎng)圍剿,甚至被網(wǎng)暴開盒時,母校最應(yīng)該做的,不是應(yīng)該關(guān)心引導(dǎo)嗎?或者,起碼保持應(yīng)有的矜持和沉默,至少不做到落井下石。
但武漢大學(xué)沒有。
它選擇站在道德高地,和被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)是武大畢業(yè)的校友,來了一場火速切割,還踩踏上了一腳,以此來宣誓自身價值觀的正確。
這種大義滅親的戲碼,收獲不到一點掌聲,反而有辱百年名校應(yīng)有的包容和斯文。
02
真正讓人感到脊背發(fā)涼的,其實還不是高校的落井下石,而是義正辭嚴(yán)背后的雙標(biāo)。
很多網(wǎng)友吐槽,這些年落馬的貪官中,不乏武漢大學(xué)出來的校友,甚至不乏身居高位者。為什么那時候沒有看見武漢大學(xué)站出來切割,要追回這些人的校友稱號?
答案很簡單。貪官落馬牽涉到權(quán)力,風(fēng)險太大,沉默成了最穩(wěn)妥的策略。
而面對余某這樣一個普通的職場人,在全網(wǎng)批評文案失當(dāng)?shù)那疤嵯拢l(fā)個聲明跟風(fēng)踩踏一下,成本極低,甚至還能搏一個三觀正的美名。
面對權(quán)力失范時,噤若寒蟬,面對弱勢個體的職務(wù)翻車,卻高談闊論、指點江山。這種捏軟柿子的行為,才真正讓人感到不安。
如果一所大學(xué)的道德水位,是根據(jù)對方的社會地位、手中的權(quán)勢來靈活調(diào)節(jié)的,那這種所謂的道德感不僅不可靠,而且很危險。
尤其它當(dāng)是百年名校武漢大學(xué)時,這種反差更顯得荒誕。
大學(xué)之大,不在于大樓。它應(yīng)該是一個有風(fēng)骨,有擔(dān)當(dāng),能明辨是非,能保護(hù)獨立思考,并且在校友遭遇挫折時給予底氣的地方。
這次的風(fēng)波里,余某或許真的在職業(yè)上犯了錯,但他已經(jīng)承受了相應(yīng)的職場代價。他并不是罪大惡極的罪犯,只是一個營銷失誤的職場人。
一個龐大的機(jī)構(gòu),站出來審判一個具體的個人;一所育人的高校,去大加撻伐和校友身份無關(guān)的職務(wù)行為,這本身就是一種權(quán)力的過度延伸。
武漢大學(xué)立志要成為世界一流大學(xué),這不僅需要頂尖的科研成果,更需要一種不隨波逐流的獨立精神。
如果連職業(yè)過失和道德敗壞都分不清楚,如果連一個被網(wǎng)暴的校友,都要去落井下石,如此用力過猛的正義感表演,只會讓外界心生厭惡。
面對權(quán)力失范唯唯諾諾,裝聾作啞,對普通人的過失上綱上線、道德審判,如此雙標(biāo)的姿態(tài),比OPPO的文案翻車更讓人心寒。
骨子里盡是趨炎附勢與精致利己,一所名校失格至此,才是讓人脊背發(fā)涼的地方。
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