出品 | 子彈財經

作者 | 秋今

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

作為當今NFL聯盟的現役頂級外接手，賈斯汀?杰弗森（Justin Jefferson）早已憑借賽場上的硬實力，穩居聯盟一線球星行列。1999年出生的他，大學時期作為核心外接手效力于路易斯安那州立大學（LSU），并幫助球隊贏得了2019賽季的全美大學橄欖球冠軍。

在為明尼蘇達維京人效力的六個賽季中，杰弗森職業生涯前五個賽季的總接球碼數位列NFL歷史第一。他四次入選職業碗，三次入選年度最佳陣容，其賽場統治力與穩定性毋庸置疑，也讓他擁有了極強的體育敘事張力。

（圖 / NFL橄欖球）

4月28日至5月2日，賈斯汀?杰弗森開啟了職業生涯的首次中國行，到訪上海、武漢兩大城市。全程以腰旗橄欖球為核心主線，串聯了國內賽事互動、與中國腰旗國家隊的技術交流等一系列重磅活動。

這場為期四天的球星來華行程背后，是安德瑪對中國腰旗橄欖球市場的關鍵布局。從2025年簽約成為中國腰旗橄欖球隊的官方裝備贊助商，到今年推出“這就是腰旗”全年推廣企劃，再借助杰弗森這樣的頂級球星引爆聲量。安德瑪這一套清晰的組合拳，正在推動腰旗橄欖球從小眾潮流走向大眾普及，同時完成品牌專業產品落地與本土社群生態的同步共建。

1、腰旗橄欖球的成長，需要品牌長期深耕

腰旗橄欖球的走紅，始于近些年社交媒體的廣泛傳播。憑借無沖撞、低門檻、強社交三大特性，它迅速俘獲了年輕群體，成為各平臺的運動頂流。而作為一項體育運動，腰旗橄欖球也保留了團隊協作與策略博弈的核心魅力。

2023年，腰旗橄欖球正式入選2028年洛杉磯奧運會比賽項目。這一里程碑事件讓它實實在在地享受到了入奧紅利，熱度持續攀升，逐漸從小眾圈層走向大眾視野。據中國橄欖球協會官方統計，截至2025年，中國腰旗橄欖球核心活躍參與人數已超過20萬，其中青少年占比約40%；年度體驗人數超120萬，覆蓋超過50座城市。

但熱潮背后，隱憂同樣突出，具體表現為新興運動的成長陣痛愈發明顯。作為仍處于發展初期的運動，腰旗橄欖球面臨著三大核心痛點。

首先，參與者的黏性不足。大多數人抱著嘗試的心態參與，長期投入者少，運動熱度容易隨潮流消退，難以形成穩定的核心人群。

其次，專業裝備稀缺。市場上缺乏專門針對腰旗橄欖球頻繁變向、急停沖刺等核心動作的裝備，難以滿足愛好者進階需求與專業比賽標準。

最后，社群運營松散。各地社群多為民間自發組織，缺乏標準化管理和系統化運營，碎片化的活動難以形成規模效應與品牌合力。

一項運動的長效發展，關鍵在于如何將短期流量轉化為長期留存，這依賴于底層生態的持續沉淀。因此，在腰旗橄欖球的商業潛力尚未完全兌現時，安德瑪率先開啟了長期深耕模式，步步為營。

2025年6月，安德瑪與中國橄欖球協會正式簽約，成為中國腰旗橄欖球隊的官方裝備贊助商，為國家隊提供專業比賽服、訓練裝備等全方位支持。

今年，安德瑪陸續展開覆蓋全國多座城市的社群賽事、校園推廣計劃、精英訓練營，以及新一輪UA NEXT COMBINE體能挑戰賽，并最終以UA腰旗總決賽收官。這一系列舉措旨在構建從新手普及到精英競技的全鏈路發展體系，覆蓋不同層級的運動需求。

本次杰弗森的中國行，是安德瑪深耕腰旗橄欖球賽道的一個重要爆點。在五天時間里，杰弗森與中國腰旗橄欖球隊員同場訓練、分享心得；也在千余名愛好者參與的“腰旗之夜”活動中為草根球員喝彩。

這些精彩活動既促進了短期大眾流量池的擴充，又在專業層面展現實力，為中國腰旗橄欖球的發展獲取了更多價值。

2、產品與空間雙輪驅動專業裝備打基礎，綁定社群流量池

安德瑪對腰旗橄欖球的布局，采取了專業產品與社群生態沉淀相結合的方式展開。

腰旗橄欖球的核心動作包括頻繁變向、急停啟動和持續沖刺，這對裝備的輕盈度、抓地力、爆發力以及貼合度都提出了極高要求。

伴隨杰弗森中國行正式啟幕，安德瑪同步推出了全新的專業橄欖球鞋UA BLUR PRO。這款鞋專為橄欖球及腰旗橄欖球場景打造，旨在解決運動中的痛點，其核心優勢在于爆發性能、輕盈腳感與超強抓地力，能充分適配腰旗橄欖球中頻繁變向、急停啟動、持續沖刺的實戰需求，幫助運動員在啟動、變向、躲閃和沖刺時精準掌控賽場節奏，發揮最佳表現。

除了專業戰靴，安德瑪還同步推出了高性能速干T恤、定制腰旗手套、專業護具等裝備，構建了完整的產品矩陣，既滿足了國家隊的高標準需求，也覆蓋了大眾愛好者日常訓練和社群活動等多種場景。

如果說球星中國行是引爆短期熱度的引擎，那么線下運動空間的落地與全國社群的聯動，則是綁定長期流量、實現熱度日常化的核心。安德瑪正通過線下空間與全國社群聯動的雙軌運營，將腰旗橄欖球的熱度真正落到實處。

4月29日，安德瑪在上海正式揭幕了中國首家UA NEXT Performance Lab。這是繼今年初品牌在廣州落地全球首家智能運動社交空間后的又一次嘗試。該空間提供覆蓋6大運動核心的訓練與評估，未來還將推出腰旗橄欖球等不同運動的主題課程，并邀請安德瑪專業教練和本地運動達人參與其中。

另一方面，品牌深度聯動全國本土社群，調動了更多腰旗橄欖球愛好者。本次杰弗森中國行期間，安德瑪聯合上海、武漢等地的多個本土運動社群，開展了球星互動訓練課，讓草根愛好者能近距離接觸國際頂級球員，學習專業技術動作，感受職業競技氛圍，極大提升了社群的活躍度與用戶的歸屬感。

之后，安德瑪將在全國多座城市開展城市系列賽、社群活動和訓練營，打通不同城市社群之間的壁壘，形成范圍更廣、效率更高的社群生態。

3、從贊助商到共建者安德瑪的腰旗布局不止于商業

縱觀安德瑪在中國腰旗橄欖球市場的布局，其核心是以共建者的身份，深度參與這項運動的生態建設。這種著眼長遠的長期主義策略，既是安德瑪品牌基因的自然延續，也是其搶占新興運動賽道、挖掘年輕增量市場的戰略選擇。

回溯30年前，安德瑪的誕生本就始于橄欖球。品牌創始人基于橄欖球運動員對高性能裝備的需求，打造了解決傳統運動服飾不透氣、束縛性強痛點的高性能緊身衣，由此開啟了創新之路。如今，橄欖球精神已融入品牌內核，成為貫穿其發展的文化基因。

（圖 / NFL橄欖球）

此次深耕腰旗橄欖球，本質上是安德瑪橄欖球基因的傳承與本土化適配。腰旗橄欖球的運動特質與品牌理念高度契合。與生俱來的橄欖球基因優勢，也讓安德瑪在中國腰旗橄欖球市場具備了天然的專業性與話語權。

腰旗橄欖球已入選2028年洛杉磯奧運會，這意味著這項運動將迎來政策扶持、資源傾斜和全民關注度提升的三重紅利，未來有望從新興小眾運動成長為國內主流大眾運動之一。

安德瑪提前布局，從國家隊贊助、青訓體系建設到全民推廣普及，深度綁定腰旗橄欖球的發展，正是為了搶占奧運風口，提前獲得新興運動賽道的品牌增量。

同時，腰旗橄欖球的核心參與人群多為年輕群體，且女性參與比例較高。這類人群具備消費潛力大、品牌意識強、社交傳播力廣三大特點，是當前運動品牌爭奪的核心，也是推動品牌年輕化轉型的關鍵群體。

安德瑪通過深耕腰旗橄欖球，能夠精準觸達這一群體，從而打破品牌以往專業硬核、偏男性化的單一形象，塑造更具潮流感與活力的品牌標簽。更重要的是，腰旗橄欖球帶來的流量與用戶基礎，甚至能帶動品牌跑步、訓練、籃球等其他品類的增長。

對于發展初期的中國腰旗橄欖球而言，安德瑪的入局不僅帶來了資金、裝備與資源的幫助，更推動了這項運動的標準化、系統化和普及化發展。

從為國家隊提供專業裝備，助力中國腰旗橄欖球隊沖擊奧運榮譽；到推進覆蓋小學、初中、高中、大學四個組別的校園挑戰賽計劃，夯實運動發展根基；再到舉辦安德瑪腰旗橄欖球城市賽，在武漢、廣州、上海、成都、長沙等8座城市，集結超千名球員，勝出團隊將作為代表參加UA FLAG巔峰總決賽。

安德瑪的每一步布局，都在切實推動中國腰旗橄欖球的普及與進步。

從短期來看，這種布局是商業投入；但從長期來看，它是在沉淀價值。隨著腰旗橄欖球參與者的增加，安德瑪憑借其先行者和共建者的雙重身份，能夠長期占據市場主導地位，持續獲得回報。

同時，通過推動運動普及、培養青少年體育人才，品牌也實現了超越商業利益的社會價值，提升國民好感度的同時，最終形成真正的共贏局面。