5月7日，茅臺官方打假稱：近期線上平臺出現冒用茅臺名義發布“茅臺會所”“名酒體驗會所”“茅臺代售制體驗會所”“茅臺私宴會所”等虛假招商信息，誤導欺騙企業、消費者進行投資，上述內容均屬虛假信息。

這不是孤案。近幾個月，有不法分子借酒業深度調整之機，在產業鏈上下游制造多起詐騙事件。僅重慶一地，44家煙酒店就被騙走近300萬元。眾多誠信經營的廠商遭遇無妄之災。

酒業變革“陷進”

實際上，這不是茅臺首次被人冒名招商。

2025年9月，有機構打著“中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司”“貴州茅臺酒股份有限公司”的名義，在多個平臺發布“茅臺集采峰會”“戰略合作峰會”“F2C企業直供戰略合作峰會”等招商活動，聲稱“茅臺開放專賣店面向全國招募加盟”“茅臺在全國打造數百家直營店”“茅臺經銷商開店申請”。

隨后，茅臺發表聲明稱，公司及下屬子公司從未授權或委托任何主體，發布以上信息，組織開展以上招商活動。

從茅臺系列打假事件可以看出：在行業新舊周期交替的關鍵時刻，酒企變革調整的節奏快于酒類從業者的認知迭代速度，導致有人來不及建立正確的行業認知，這被一些別有用心的人利用。

在產業鏈上游，冒充名酒招商。

2026年4月，一篇《絕殺!劍南春亮出“核彈級”新政，750家代售會所再造新富》的文章在網絡平臺廣泛流傳，聲稱“劍南春全國750家代售會所全面啟動，30萬元即可入場成為合伙人”。該內容包含廠家兜底、裝修全包、人員培訓、運營支持、廣告投放等18項扶持政策。

傳統煙酒店拿貨，需要層層加價，利潤微薄;而會所模式跳過“中間商”，直接向廠家拿貨，會迅速提高酒類終端的毛利率。如果能夠執行，這將打破劍南春維系多年的渠道穩定，導致產品價格紊亂，影響企業長期發展。

為此，劍南春很快辟謠：“公司并未有此類招商信息，所謂750家體驗會所信息為假!”

在產業鏈中游，煙酒店淪為詐騙重災區。

2025年10月上旬，一名開著邁巴赫的“大老板”到重慶九龍坡奧體中心一家煙酒店，多次以“先貨后款”的方式購買大量高端白酒。店主張女士要求回款時，卻被對方以“我一個輪胎也不止你那點貨錢!”推脫。

近幾個月，有不法分子利用這種方式，讓川渝地區煙酒店損失慘重。僅重慶主城區的一個維權群就聚集了44名商家，損失接近300萬元。

在產業鏈末端，打著科技創新的噱頭，非法集資。

今年4月，爆雷的長城易趣就是典型案例。據悉，投資者主要通過在長城易趣上買入、賣出榮和燒坊酒賺取差價。根據《榮和酒購買寄售合約》顯示，每一單的押金在100-300元不等，產品每流通一次，投資者可賺600-1200元差價。

長城易趣對外宣稱，自己具有國資背景，但控股股東早在2023年就被國資委列入假冒國企名單。長城易趣假借科技創新，短時間內在十多個省市吸引了大量投資者。由于資金鏈斷裂，目前安徽太和、浙江杭州、河南鄲城等地投資者已報案，有人損失高達60萬元。

壞蘋果效應，警惕無妄之災

2025年，中國白酒行業經歷了深度調整期的嚴峻考驗，20家上市白酒企業總營收達3602.37億元，同比下滑18.81%;在合同負債方面，僅有5家酒企實現增長。種種跡象表明，酒業過去靠“壓貨換增長”的粗放式發展路徑已經走到盡頭，各大名優酒企高舉變革的大旗，期待能夠探索出新的業績增長點。

茅臺以消費者為中心，全面推進營銷市場化改革，并在2026年落地執行代售模式;五糧液以建設“廠商命運共同體”為核心理念，圍繞新人群、新渠道、新場景、新市場、新機制構建“五新拓展”模式，實施全面戰略升級;瀘州老窖圍繞“低度化、年輕化、場景化、數智化”展開變革......

但是，創新是打破常規，需要企業摸著石頭過河，中途必然會產生很多讓從業者不能快速理解的新事物，甚至一些不符合行業發展規律的事情。酒類從業者亟需重塑認知，方能撥開市場表象，看清白酒行業的發展本質。

這些變化，隨即被別有用心之人鉆了空子。不法分子炮制“茅臺會所”招商騙局，恰逢茅臺正式推出代售模式，被其扭曲放大為“人人皆可加盟的茅臺會所”。

更深層次原因是，如今酒業馬太效應突出，名酒代理權十分稀缺。隨著酒業深度調整，有酒廠降低了代理門檻，給廣大酒商一次重新選擇的機會。不法分子精準拿捏酒商對名酒代理權渴求的心理，借此編織的招商騙局極具迷惑性。

對于經銷商而言，受行業調整及“限酒令”的影響，終端銷量大幅下滑，部分酒類終端營收跌幅高達50%-70%，積壓了數十萬甚至上百萬元的庫存，急需“回血”。

一個背負巨大壓力的人，只要看到利好消息，就容易放松警惕之心。為此，不法分子編織了一套善于偽裝的話術，欺騙經銷商。張女士看到對方駕駛著百萬豪車，并且采購金額巨大，就放下戒心。

雖然絕大部分資深酒業老炮，能夠快速識別這些騙局套路，但是社會輿論不會去詳細甄別真正的罪魁禍首到底是誰，而是把所有過錯歸咎于酒業，形成“壞蘋果效應”：個別風險事件引發行業信任危機，全行業被迫共同買單。

1998年，山西假酒案導致整個山西白酒產業被貼上"不安全"的標簽，省內大量白酒訂單被取消，省外市場幾乎歸零。受此影響，當年全國白酒總產量僅為573.33萬噸，同比下降1.2%。若剔除年產值500萬元以下小酒廠的不完全統計因素，實際產量降幅估計在10%至15%之間。

在不法分子制造的壞蘋果效應下，每個廠商都可能遭受無妄之災。為了酒業的健康發展，每個從業者需要躬身入局，嚴厲打擊此類行為。

產區協同，別讓轉型期成為騙子的“收割期”

白酒行業的遭遇并非個案。每個產業在轉型的窗口期，都會上演類似劇本。

2022年2月12日，據央視報道，趙羽投資90余萬元、經營四年的網紅“鹿角巷”奶茶店竟被告知是“假店”。因為輕信快招公司，其代理的是山寨“鹿角巷”。據品牌方透露，最夸張時品牌店僅114家，山寨店超7000家。山寨亂象導致消費者對鹿角巷認知失衡，錯失發展窗口期，而同期奈雪已登陸港股，市值一度超200億港元。

從行業發展角度看，每個行業的每次重大轉型，產業鏈上下游企業都會密集應用新技術、運營新模式，市場的快速變化讓行業來不及建立監管機制，讓不法分子有可乘之機。

如今，酒業正在深度調整，各大名優酒企都在做戰略調整，部分市場決策難以被外界快速解讀，信息差帶來的認知分歧易被借機炒作，需要廠商加強防范。

首先，酒企堅決亮劍。近期在抖音、今日頭條、視頻號等平臺，有網友惡意傳播“洋河酒廠

水源被周圍化工廠污染，水質不行，喝了會得癌癥，本地人不敢喝。”

然而，作為與蘇格蘭威士忌、法國干邑并稱的“世界三大濕地名酒產區”，洋河所在的宿遷市擁有“三河兩湖一濕地”的獨特自然稟賦，地下水經深層玄武巖自然過濾，富含鍶、偏硅酸等有益礦物質，水質常年穩定達國家Ⅲ類標準。據悉，2024年宿遷全市50個國省考斷面水質均值達標率100%，優Ⅲ水體比例96%，全市10個縣級以上集中式飲用水源地水質達標率100%。

水為酒之血，針對洋河水源的不實信息，實質上是從源頭否定洋河海天夢的品質，進而干擾酒企市場決策落地執行，最終阻礙其戰略轉型進程。5月9日，洋河股份發布嚴正聲明稱，已對相關抖音賬號、今日頭條賬號的言論內容、傳播路徑等事實進行了完整證據保全，并將依法追究其全部法律責任，以維護公司的合法權益。造謠一張嘴，辟謠跑斷腿，白酒廠商不能因為辟謠成本高昂就選擇沉默。

其次，產區劃定“紅線”與“雷區”。在這方面仁懷無疑做了表率。佳釀網在《仁懷治酒動真格，小酒廠更沒活路了?》中指出，仁懷禁止在抖音、快手、微信等社交平臺發布所謂“創業型”、“打拼型”的“釀酒姑娘”短視頻。

仁懷對酒企劃定“營銷紅線”，整治了借情懷之名、行虛假低俗營銷之實的亂象，用制度批量清除影響醬酒發展的“劣幣”，維護“中國醬香白酒核心產區”的聲譽。

“仁懷通過規范治理，提升了產區的品牌影響力，使得仁懷所產的白酒更有議價能力，轄區內的酒企利潤更有保障，更容易穿越周期。”蜀瀘酒業總經理鄧超蘭呼吁，各大白酒產區都要做好相關制度建設，夯實產區長期發展根基。

產業轉型的塵埃，落在每個酒類從業者身上都是一座山。中國酒業無法杜絕所有亂象發生，但可以通過提前建立相關規章制度，提高不法分子的違法成本。隨著相關制度的落地執行，未來酒業發展將變得更加規范。