近日，OPPO母親節(jié)活動文案翻車，一句“我媽有兩個‘老公’”引發(fā)眾怒，企業(yè)不得不緊急道歉，并處理當事人。正當焦頭爛額之際，不料武漢大學斜刺里殺出，一下子將OPPO拽離輿論批斗席，換自己坐了上去。

武大文學院發(fā)布聲明，稱該文案的策劃者為該院畢業(yè)生，相關文案“嚴重牴牾敝院一以貫之的立德樹人育人理念”，學院“極不認同”“深愿該校友過則勿憚改，善對社會批評，與企業(yè)一道肩負起社會責任”，云云。

聲明言辭懇切，卻引來惡評如潮。輿論幾乎一邊倒地認為，武大大可不必主動“趟渾水”，更不該一邊自我撇清，一邊以道德大帽公開批評早已畢業(yè)的學生。整個行為莫名其妙，進退失據(jù)，最終搞得自己里外不是人，可謂十足的“昏招”。

堂堂武大底蘊深厚，人才輩出，理應有足夠的智慧與定力應對各類復雜局面。這次何以荒腔走板，自找麻煩？誰在逼武大表演“公關自殘”？

據(jù)各方推測，武大此舉應該是出于對潛在輿情的恐懼——姑且把它叫作“輿情恐懼癥”。而這種應激反應，很可能緣于前段時間屢屢陷入各種輿情風波的不堪經(jīng)歷。或許在武大相關部門的研判中，OPPO的這把“火”，終究會燒到自己身上；與其坐以待斃，不如主動出擊。于是，面對跟自己八竿子打不著的企業(yè)輿情，武大在“發(fā)呆”（默默吃瓜）與“發(fā)問”（搞案例研究）之間，選擇了“發(fā)昏”，拋出一份意在割席的聲明。沒想到弄巧成拙，引火燒身，“災難”程度相比之前數(shù)次輿情風波有過之而無不及。

那么，又是誰讓武大對輿情如此忌憚，宛若驚弓之鳥？追根溯源，不得不說到當下網(wǎng)絡輿論場上的一股“株連、挖墳”歪風。正是這股不斷蔓延的不良風氣，無形中構(gòu)建了一種令人窒息的輿論高壓環(huán)境，迫使許多機構(gòu)與個人不得不采取過度防御策略。武大的慌不擇路、動作變形，就是典型反應。

什么是“輿論株連、挖墳風”？簡而言之，就是一個人做錯事，輿論不滿足于就事論事，而是對其過往經(jīng)歷、社會關系無限追溯、擴大化，進行有罪推定式的關聯(lián)批判。此次OPPO文案事件中，網(wǎng)絡批判把文案策劃者的畢業(yè)院校牽扯進來，就是典型的“輿論株連、挖墳”。這種風氣，將個體行為或特定事件，關聯(lián)某個標簽化的集體（學校、地域、群體等），并在網(wǎng)絡空間肆意攻擊，其荒誕性和危害性不言而喻。

這股歪風的產(chǎn)生與盛行，原因是多方面的。其一，社交媒體提供了低成本、高效率的追溯與關聯(lián)工具，使得“株連、挖墳”變得輕而易舉。其二，網(wǎng)絡空間的匿名性與群體極化效應，放大了非理性情緒，容易引發(fā)情緒化攻擊——這種攻擊往往能帶來短暫的道德優(yōu)越感與群體歸屬感。其三，部分網(wǎng)絡內(nèi)容平臺在流量追求驅(qū)使下，借助算法工具推波助瀾——一個顯而易見的事實是，“株連、挖墳風”正是伴隨社交媒體的興起而漸成風氣的。

“株連”與“挖墳”的內(nèi)容，因其獵奇性、沖突性和“道德優(yōu)越感”的即時反饋而自帶傳播力，這本是信息傳播規(guī)律使然，沒有問題；但平臺如果為了流量生意，故意迎合這種信息消費偏好，甚至以算法工具去誘導這種偏好，就很成問題了。當“株連、挖墳”類內(nèi)容因其高互動性而被算法判定為“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”并不斷推薦時，實際上是在鼓勵和助長這種風氣。

回過頭看，武大的“公關自殘”之舉，固然有其自身一時糊涂的原因，其實也是病態(tài)網(wǎng)絡輿論生態(tài)戕害的結(jié)果。它那份不合時宜的聲明，恰似一面鏡子，照出了在“株連、挖墳風”陰影下，人人自危的生存狀態(tài)。

輿論場是社會治理的重要領域，其特殊性決定了不能對它完全放任自流。作為信息傳播關鍵節(jié)點的各類網(wǎng)絡內(nèi)容平臺，掌握著輿論擴音器和流量分配權(quán)，必須肩負起與其能力相匹配的社會責任。決不能唯流量是圖，縱容甚至助長不良風氣，大啖世風日下的“人血饅頭”。

一些平臺可能搬出“技術(shù)中立”“算法客觀”等借口。事實上，所謂“算法中立”，本身就是一個偽命題。算法是人寫的，推薦邏輯是人設計的，何來“中立”可言？一旦算法系統(tǒng)性地獎勵極端、懲罰理性，它早就不再是客觀的技術(shù)工具，而是錯誤價值觀的塑造者和放大器。

這次“頭腦發(fā)昏”的是武大，該吃藥的卻遠不止武大。跟網(wǎng)絡內(nèi)容生產(chǎn)、傳播直接相關的網(wǎng)民和平臺，尤其需要檢視自身的行為。網(wǎng)民要恪守法律底線和理性邊界，平臺應加強內(nèi)容審核，弘揚符合公序良俗的價值觀。監(jiān)管亦需盡責履職。只有多方共同努力，堅決剎住網(wǎng)絡歪風，營造風清氣正的網(wǎng)絡環(huán)境，才能讓所有人免于“輿情恐懼癥”，更讓武大們免做“驚弓之鳥”，找回應有的從容與體面。

（作者系第一財經(jīng)編輯）