距離2026年美加墨世界杯開賽僅剩一個月，然而國際足聯（以下簡稱“FIFA”）與中央廣播電視總臺（以下簡稱“央視”）之間的轉播權談判仍陷入僵局。在這場談判中，FIFA被指漫天要價，對央視的單屆世界杯初始報價高達2.5億美元至3億美元，接近過去兩屆世界杯轉播權的打包價。

FIFA為何敢于坐地起價？這是全球統一定價，還是“看人下菜碟”？南都大數據研究院梳理FIFA近年財報，帶您一探天價轉播權背后的“生意經”。

2026年世界杯年預算收入暴漲50% 轉播權收入“承壓”

據報道，本屆世界杯有望成為“最賺錢的一屆”。南都大數據研究院梳理發現，FIFA在2022年財報中預測，2023年至2026年周期的預算收入為110億美元，較2019年至2022年周期大幅增長45.6億美元。而在2024年財報中，這一預期再度上調至130億美元。

周期收入預算增加20億美元，主要得益于賽事“擴容”——2026年美加墨世界杯參賽隊伍從32支擴至48支，總比賽場次達104場，較上屆卡塔爾世界杯的64場增長62.5%，賽事周期也相應延長至40天。FIFA財報顯示，2026年世界杯年的年度預算收入高達89.11億美元，承擔了2023年至2026年周期近70%的收入目標，較2022年卡塔爾世界杯年收入增長超50%。

如此高的增長從何而來？FIFA的收入主要來自三大板塊：電視轉播權、招待權和門票銷售、市場營銷權。其中，轉播權是絕對的“壓艙石”。財報數據顯示，2026年世界杯年，FIFA轉播權預算收入高達39.25億美元，較2022年卡塔爾世界杯年增長近10億美元。在全年核心收入板塊中，電視轉播權貢獻最大，為44%，其次是招待權和門票銷售（34%）以及市場營銷權（20%）。

從區域看，歐洲地區、亞洲和北非地區是電視轉播權銷售最大的兩個市場。數據顯示，2022年卡塔爾世界杯期間，歐洲地區的銷售額超10億美元，亞洲和北非地區貢獻了近9億美元，兩者合計占全年轉播權收入的64%。

據透露，FIFA目前已與全球175個國家和地區的轉播商完成簽約。以亞洲市場為例，日本、韓國、新加坡及中國香港等地的協議已落定，但中國大陸、印度、泰國等關鍵市場的版權仍在談判中。

FIFA對央視開出“天價”： 單屆報價追平此前兩屆總和

中國大陸市場的世界杯轉播長期遵循“央視獨家采購+國內平臺分銷”的模式，即由央視與FIFA談判簽約，國內其他平臺再向央視獲取二級轉播權。

南都大數據研究院梳理發現，FIFA對央視的轉播權報價持續飆升，已超出合理市場定價范疇。2002、2006兩屆，打包價為2400萬美元，單屆均價約為1200萬美元；2010、2014兩屆，打包價漲至1.15億美元，平均單屆不到6000萬美元；2018、2022兩屆，打包價升至約3億美元，價格翻了一番，單屆均價接近1.5億美元。2026年單屆，初始報價高達2.5億至3億美元，即便經過多輪拉鋸談判降至1.2億至1.5億美元，仍較早期均價上漲超10倍。

FIFA為何給央視開出“天價”？據了解，FIFA將全球市場劃分為三個等級，中國、印度因龐大的人口基數被劃入與美國、英國并列的一級高價市場，是FIFA實現2023~2026周期130億美元總營收目標的核心市場。另據FIFA發布的《2022年卡塔爾世界杯全球參與和觀眾報告》，中國是參與人數最多的市場，同時也是電視直播覆蓋人數、數字流媒體覆蓋人數最多的市場，分別占全球總量的17.7%、19%。

有業內人士指出，FIFA大幅抬價，不僅因為本屆世界杯規模升級，還基于對中國市場的商業預期——中國球迷基數大、傳播覆蓋面廣，變現潛力極強，從而形成了“中國市場必然接受高價”的固化預期。

值得一提的是，同為一級高價市場，FIFA對印度的兩屆世界杯打包初始報價為1億美元，后下調至3500萬美元，單屆均價僅為1750萬美元。相較之下，FIFA對央視的下調后的單屆報價仍是印度的6到8倍。

2026年世界杯贊助商中國企業占4席 已豪擲超5億美元

市場營銷權費用是FIFA另一大收入來源，主要來自全球合作伙伴、世界杯贊助商以及區域贊助商。中國贊助商作為世界杯的“頭號金主”，在本次轉播權拉鋸戰中備受關注。

根據Zenith的數據，2018年俄羅斯世界杯總計收獲24億美元贊助費，其中中國企業貢獻了8.35億美元，占比超過三分之一。有分析稱，多家中國贊助商的加入，使FIFA當年收入超出預期10%。Global Data數據顯示，中國企業同樣是2022年卡塔爾世界杯的最大金主，累計投入13.95億美元，超過美國企業投入的11億美元。

據FIFA透露，2026年美加墨世界杯的16個全球贊助商均已售出，包括頂級合作伙伴以及主贊助商，目前僅剩兩個區域贊助名額尚未售出。比賽尚未開始，本屆世界杯已創下單項體育賽事歷史最高贊助收入紀錄。據不完全統計，16個全球贊助商中至少包含4家中國企業：萬達、海信、蒙牛、聯想。這意味著，在2026年世界杯賽場上，這些中國品牌將頻繁亮相。

有報道稱，本屆世界杯中國贊助商已投入超5億美元，后續或還需要投入贊助費2到3倍的資金，用于廣告采買、線下活動、內容制作等。如果中國大陸的轉播權最終無法談攏，贊助商將失去最核心的曝光渠道。這不僅是中方商家無法接受的局面，也將嚴重打擊FIFA后續招商和提價的底氣，對其全球媒體戰略和商業收入造成沉重打擊。

出品：南都大數據研究院

數據采集分析：南都研究員 羅韻

設計：何欣

數據來源：FIFA官網、媒體報道等