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中國企業(yè)是這屆世界杯大金主，為2026年美加墨世界杯提供的贊助總金額已超過5億美元。有球迷就急了，中國企業(yè)、球迷貢獻(xiàn)這么多金錢和流量，還敢讓我們看不到世界杯？

文丨金融八卦女作者：烏彥祖假正經(jīng)

還有不到1個(gè)月，美加墨世界杯就要開幕了。

不過，近期國內(nèi)足球圈討論最熱烈的話題卻是——世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)問題。

在國足沒有進(jìn)世界杯的情況下，國際足聯(lián)（FIFA）給中國的轉(zhuǎn)播費(fèi)卻大漲了一波。央視自然不同意，于是雙方的談判就僵住了。

中國企業(yè)是這屆世界杯大金主，為2026年美加墨世界杯提供的贊助總金額已超過5億美元（約36億元）。而且，中國有3億球迷，上屆世界杯，中國球迷貢獻(xiàn)了17%的線性電視收視份額和49.8%的全球數(shù)字平臺(tái)觀看時(shí)長。

有球迷就急了，中國企業(yè)、球迷貢獻(xiàn)這么多金錢和流量，還敢讓我們看不到世界杯？

先別著急，這事肯定會(huì)以“合理”的方式得到解決。根據(jù)最新報(bào)道，國際足聯(lián)已經(jīng)打算“讓步”了。

說到底，世界杯就是一門生意，轉(zhuǎn)播權(quán)談判成功對雙方都好處，誰會(huì)跟錢過不去呢？

1./ 世界杯3億美元轉(zhuǎn)播權(quán)談判遇阻，國際足聯(lián)先“砍了自己一刀” /

八妹作為業(yè)余足球迷，對于四年一度的世界杯還是很關(guān)注的。5月6日開始，網(wǎng)上突然多了好多關(guān)于世界杯版權(quán)問題的討論。

大意是，根據(jù)以往慣例，世界杯轉(zhuǎn)播事宜應(yīng)該在世界杯開幕前半年就敲定了，方便轉(zhuǎn)播方做準(zhǔn)備。可是，2026年世界杯開賽在即，央視與國際足聯(lián)就中國大陸電視轉(zhuǎn)播權(quán)談判卻陷入僵局。

因?yàn)椋@次國際足聯(lián)給中國市場開出的報(bào)價(jià)是2.5億到3億美元，還有一種說法是4億美元。但央視的心理價(jià)位是6000萬–8000萬美元，兩者差距太大。盡管后來國際足聯(lián)把價(jià)格下調(diào)到1.2億至1.5億美元區(qū)間，雙方也沒談攏。

國際足聯(lián)說了，在內(nèi)部定位上，中國因?yàn)榍蛎札嫶螅绹蜌W洲一起被列為一級高價(jià)市場，美國、英國給的價(jià)格也是3億多美元。

另外，2026年世界杯由32隊(duì)擴(kuò)軍至48隊(duì)，賽事場次從64場增至104場，比賽多了，價(jià)格自然也得上漲。

這個(gè)理由，別說央視，就是球迷也不同意，紛紛發(fā)表意見。

前幾年，央視打包了2018、2022兩屆世界杯的價(jià)格才3億美元，平均下來一屆1.5億美元。如果按照國際足聯(lián)3億美元的報(bào)價(jià)，這可直接漲了一倍，增速太快。

還有，世界杯雖然擴(kuò)充了，但質(zhì)量并沒有提升。佛得角、庫拉索、巴拿馬、海地、剛果（金）這些參賽球隊(duì)，別說國內(nèi)球迷不熟悉，就是扒拉地圖找他們也很費(fèi)事。

再說，這次世界杯的開球時(shí)間，對國內(nèi)球迷不友好，比賽大多在凌晨2點(diǎn)以后開球。沒有一場是在中國觀眾的黃金時(shí)間播放的，很多人早上是要上班的，一定程度也影響了收視率，自然也會(huì)影響廣告的價(jià)格。

還有一點(diǎn)。國際足聯(lián)給印度2026、2030兩屆世界杯的打包價(jià)是3500萬美元，也就是中國一屆世界杯的十分之一。同樣是14億人口大國，不能因?yàn)槲覀兦蛎匀硕啵觾r(jià)這么狠吧。

所以，很多球迷也很激動(dòng)：

“拒絕天價(jià)，不慣著FIFA 的霸權(quán)定價(jià)，寧可不看也不當(dāng)冤大頭。”
“FIFA 吃相太難看，以為中國球迷人多就可以漫天要價(jià)？時(shí)代變了”
“世界杯花錢請中國播都不吃虧。”

根據(jù)媒體最新消息，國際足聯(lián)“愿做出重大讓步”，提出將世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)降價(jià)50%。這個(gè)價(jià)格還是高出央視的預(yù)期價(jià)，雙方還在“談”，具體的價(jià)格將在5月中旬對外宣布。

中國企業(yè)交了那么多贊助費(fèi)，要是連國內(nèi)觀眾都看不到比賽，這錢可不就打水漂了。下屆世界杯可怎么續(xù)費(fèi)？

2./ 世界杯是“金錢游戲”，中國企業(yè)是氪金大戶 /

5月初，第76屆國際足聯(lián)代表大會(huì)在加拿大溫哥華召開。會(huì)上通報(bào)，截至 2025年底，國際足聯(lián)在2023-2026年全周期內(nèi)已完成93%的預(yù)算總收入，離創(chuàng)紀(jì)錄的130億美元目標(biāo)很近了，等到世界杯結(jié)束就差不多了，肯定能提前半年完成KPI。

不到4年?duì)I收130億美元（約885億元），國際足聯(lián)怎么做到的？

答案就是世界杯。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2019年到2022年的“卡塔爾世界杯周期里”一共營收76億美元，其中世界杯比賽一個(gè)月就貢獻(xiàn)了總營收的76%。因此，國際足聯(lián)組織的所有活動(dòng)，都是圍繞世界杯為中心進(jìn)行的。

世界杯的收入構(gòu)成大概分電視轉(zhuǎn)播權(quán)、門票、贊助等3大類，其中最主要的來源是贊助商廣告費(fèi)。比如，2022年卡塔爾世界杯，贊助商收入占到總收入的40%。

根據(jù) “掏錢”的多少，世界杯把贊助商分為三個(gè)等級，以本屆為例：

第一級別叫“FIFA合作伙伴”，入門價(jià)格約為1.5億美元，里面有7家，包括聯(lián)想、阿迪達(dá)斯、沙特阿美、可口可樂、現(xiàn)代、卡塔爾航空、維薩；
第二級別叫“贊助商”，最低門檻也有5000萬美元，里面有8家，分別是海信、蒙牛、百威英博、美國銀行、菲多利、麥當(dāng)勞、聯(lián)合利華、威瑞森；
第三等級是“區(qū)域贊助商”，這個(gè)至少也得幾百萬美元，企業(yè)名氣不大，就不列舉了。

其實(shí)一級贊助商里面，還有一家“萬達(dá)”。萬達(dá)集團(tuán)2016年與FIFA簽下長達(dá)15年的合作協(xié)議，簽約到2030年，總承諾金額達(dá)8.5億美元。當(dāng)然，由于大家知道的原因，2024年萬達(dá)未能支付預(yù)訂款，所以，國際足聯(lián)就從官網(wǎng)上撤掉了萬達(dá)的名字。

▲2022年世界杯截圖

別看這次世界杯，只有聯(lián)想、海信、蒙牛3家中國企業(yè)是贊助商，但錢可不少給。據(jù)國際足聯(lián)官方披露，2026年美加墨世界杯的贊助商名單中，中國企業(yè)贊助總額一舉突破5億美元大關(guān)。在已經(jīng)確定的27億美元贊助費(fèi)中，中國三家企業(yè)直接給了接近1/5。

還有一項(xiàng)數(shù)據(jù)說明中國企業(yè)的重要性。中國企業(yè)在本屆世界杯的贊助投入排名全球第二，僅次于美國企業(yè)，超越了德國、日本等傳統(tǒng)體育營銷強(qiáng)國。

此外，2022年卡塔爾世界杯中國至少有8家公司成為贊助商，包括海信、蒙牛、萬達(dá)、vivo、OPPO、支付寶、比亞迪（通過其子公司）等企業(yè)，總贊助費(fèi)金額也超過了5億美元。

可以說，中國企業(yè)絕對是世界杯重要的金主。

3./砸錢贊助世界杯，中國企業(yè)圖什么？/

為什么國足沒有打進(jìn)世界杯，中國企業(yè)還要給世界杯送錢呢？

根據(jù)2022年官方數(shù)據(jù)，卡塔爾世界杯覆蓋了全球50億人口，全球社交媒體互動(dòng)60億次，阿根廷和法國的決賽有14.2億觀眾觀看……能在短短一個(gè)月時(shí)間覆蓋這么龐大的人群，世界杯絕對是企業(yè)有價(jià)值的“全球路演”，尤其是海外。

所以2016年，萬達(dá)集團(tuán)與國際足聯(lián)簽約時(shí)，時(shí)任萬達(dá)集團(tuán)董事長的王健林曾在公開場合表示：

“贊助FIFA，不是為了足球，是為了國際化。”

此外，中國企業(yè)贊助世界杯還有很多現(xiàn)實(shí)意義。

這幾年，我國的企業(yè)都在尋求出海成為“第二增長曲線”，世界杯是品牌出海很好的跳板。另一方面，“一帶一路”倡議提出以來，體育外交成為中國公共外交的重要組成部分。世界杯這樣的國際賽事，是向全球展示中國企業(yè)實(shí)力、傳播中國品牌形象的絕佳舞臺(tái)。

所以，這幾年有大量中國企業(yè)贊助世界杯。用世界杯的全球流量，換取品牌的世界認(rèn)知度，并且取得不錯(cuò)效果。

以海信為例。海信2018年首次贊助世界杯，品牌在海外認(rèn)可度逐年攀升。截至2024年，海信整體營收大漲70%，海外收入暴增1.6倍，品牌價(jià)值增長156%，海外品牌知名度激增87%。其電視業(yè)務(wù)更是從全球第三躍升至第二。海外營收占比在2024年已超過46.5%，逼近千億元大關(guān)。

以2022年卡塔爾世界杯為例，海信在世界杯期間的品牌認(rèn)知度在海外市場提升了約30%，尤其在東南亞、中東、非洲等新興市場的品牌提及率顯著上升。按照傳統(tǒng)海外廣告投放的CPM（每千人曝光成本）計(jì)算，要在同等量級的海外市場達(dá)到30%的認(rèn)知度提升，廣告投入至少需要2-3億美元。而通過世界杯贊助，海信用不到1億美元就完成了這筆"品牌出海"。

企業(yè)的高額贊助費(fèi)，一部分的確是為了拓寬國際市場，但事實(shí)上，中國企業(yè)贊助世界杯的核心重點(diǎn)，始終是做給國內(nèi)的中國人看。畢竟這些企業(yè)的基本盤還在中國，要是失去中國觀眾的流量，中國企業(yè)絕對不會(huì)為世界杯提供5億美元。

抖音上，曾從事過國際足聯(lián)工作的人事爆料，中國企業(yè)跟國際足聯(lián)簽約，其中一條就是要求國際足聯(lián)要保證，國內(nèi)球迷能看到比賽。

也就是說，如果國際足聯(lián)不賣版權(quán)給中國，它會(huì)違約。

好了，說到這兒，關(guān)于中國球迷能否看到本屆世界杯的問題也就不難回答了。

最近鍛煉好身體，靜待世界杯開幕吧！