浙江
“我媽有兩個老公”？表達要有邊界感
母親節，各種各樣的活動層出不窮，主題無非表達愛與感恩，商家當然也會蹭個流量推個熱度，事實上，絕大多數非傳統的節日都是商量助推的結果，比如早些時候很火的萬圣節、圣誕節。這回，有商家在母親節上翻車了。
某品牌手機推出母親節活動宣傳，其文案內容聳人聽聞，三觀炸裂，挑戰了社會的公序良俗，然后，中國廣告協會跟進發表聲明，倡議行業抵制低俗玩梗。
那么他們的文案是怎么宣傳的呢？
“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回。與我爸約會基本不打扮；見另一個恨不得穿婚紗。”
乍一聽，這是什么話啊？還白紙黑字廣而告之？一看，加了雙引號。即便加了雙引號，實在太容易引人誤會了，尤其在語音的時候是聽不出引號的。會讓讀者以為母親在婚姻的俗事中追求另一個伴侶，從而導致讀者認為這是違背了基本的是非判斷和社會公序良俗的文案。這種做法不但沒有起到謳歌母親的作用，反而開涮了母親，膈應了父親，為婚姻家庭制造了矛盾，引發了社會猛烈批評。
文案方應該第一時間出來道歉，結果，道歉又彰顯了文案方的愚蠢與無知。
文案方澄清說，“老公”是年輕女性對自己男偶像的一種流行稱呼，“穿婚紗”體現媽媽對偶像的狂熱和與偶像見面的儀式感。
看看，又是飯圈文化，又是飯圈語言對公眾表達的侵蝕，文案方難道分不清你的廣告是面向全社會的嗎？即便是在圈里表達，作為母親表達對偶像的喜愛也是要有分寸的吧。如果是一個未婚女性，表達對偶像的喜愛，直接喊“老公”，即便在公共場合的表達，大家也能理解也能接受。但是作為廣告文案，變成了文字，缺乏具體的場景與語氣，是不是開玩笑就缺乏語境依據了，給人不適的體驗的在所難免了。所以，表達要有邊界感，要有情境假設，不是所有人都能理解圈里的文化和語境。更何況穿婚紗去追星的母親，即便在飯圈文化里也很少見，豈能代表當代母親形象？（母親節上的宣傳文案，母親不再是指向某個具體個體）
近年來，“飯圈”文化越界行為不僅對明星自身帶來反噬作用，也給青少年造成了嚴重的不良影響。比如全紅蟬發胖被網暴，比如樊振東不愿意親近飯圈被噓，比如前段時間熱播劇《逐玉》的越界營銷，也是同樣的道理。“粉底液”將軍如果只是在圈子里宣傳也就罷了，非要推向公眾視野，塑造將軍典范，結果遭到反噬了。飯圈文化是一把雙刃劍，將明星推向舞臺中心的同時，也會反過來反噬明星。
廣告方創作初衷是借用飯圈中“粉絲稱呼偶像為老公”的說法，意在打破刻板印象，呈現更多元、更立體的當代母親形象，這一點非常好。新時代的母親，可以不是整天圍著灶臺廚房轉的人了，母親可以熱愛攝影，可以喜歡寫作，可以喜歡講脫口秀，跑馬拉松，當然也可以擁有自己的追星愛好。但請注意表達分寸，不然消遣母親，消解家庭溫情是必要引發眾怒的。
母親可以追星，可以遠行，可以做任何讓她眼睛發亮的夢，但請別用“老公”去消解這份愛的純粹。父親或許沉默，或許笨拙，但他始終是那個風雨里撐傘、深夜等你回家的人。請不要在一個家庭揚起母親的新姿態而抑制默默付出的父親，也不要只是歌頌如山的父愛而漠視辛苦操勞的母親。真正的家庭溫情，從來不需要靠貶抑一方來凸顯另一方。愿我們都能學會用尊重與邊界去愛——愛母親的自由，也愛父親的堅守，更愛那個叫做“家”的地方，永遠干凈、溫暖、堂堂正正。
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