每經記者：孫宇婷 每經編輯：畢陸名

｜2026年5月13日 星期三｜

NO.1抖音集團持續加大對真人短劇投入

5月12日，抖音集團短劇版權中心舉辦首屆短劇產業大會。在會上，抖音集團旗下紅果短劇總編輯樂力表示，抖音集團短劇版權中心推出多項真人短劇扶持計劃，并將圍繞四大方向提供扶持：針對真人劇核心品類調高內容分成比例；設立單部最高150萬元頭部劇激勵政策；推出最高20%的續作激勵；設立2億元專項資金，扶持現實主義、懸疑、都市群像等內容。相關負責人表示，2026年真人短劇保底扶持預算超15億元，部均保底金額較去年提升約60%。

點評：抖音集團大幅加碼真人短劇，將驅動內容品質升級，加速短劇從“流量爆款”向“口碑精品”轉型，有望重塑行業競爭格局。

NO.2瑞幸擬推出“含酒精特調飲品”，僅限成年人購買

據媒體報道，5月18日，瑞幸咖啡將推出兩款含酒精特調，“里面會有15毫升的酒，不能賣給未成年”。在具體制作上，瑞幸店員表示，酒精特調不需要新增設備，整體流程有十余步，制作時間可能在3分鐘到5分鐘左右。據悉該飲品僅支持線下自提購買。這并非瑞幸第一次推出含酒精飲品。2023年9月，瑞幸曾和茅臺聯名推出“醬香拿鐵”。

點評：瑞幸再次試水酒精飲品，此舉或為探索差異化單品，相比“醬香拿鐵”的聯名效應，此番策略更側重產品力驗證與風險控制。能否再造爆款，有待市場檢驗。

NO.3騰訊音樂一季度營收79億元，非會員收入同比大增28%

騰訊音樂2026年一季度財報顯示：一季度總收入79.0億元，同比增長7.3%；調整后凈利潤23.3億元，同比增長4.8%。音樂相關服務收入65.1億元，同比增長12.2%。其中，音樂相關會員服務收入達45.7億元，同比增長6.6%；音樂相關非會員服務收入增長強勁，同比增28.0%至19.4億元。公司通過深耕IP價值、鞏固常青曲庫、拓展線下演出及周邊業務，并優化多層會員服務，驅動多元增長。

點評：騰訊音樂一季度表現穩健，非會員收入增速亮眼，顯示其多元化變現策略成效初顯。深耕IP（知識產權）與自制內容，拓展線下及周邊生態，有助于降低對會員收入的單一依賴，構筑更可持續的音樂商業生態。

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