本報(bào)記者 李 蕊 王欣悅 李俊杰

現(xiàn)在，越來(lái)越多的人在周末或節(jié)假日走進(jìn)鄉(xiāng)村，在青山綠水間修養(yǎng)身心，在古村文化中感悟歷史，在鄉(xiāng)野田間享受農(nóng)趣……多地依托資源稟賦，打造各具特色的體驗(yàn)項(xiàng)目，促進(jìn)文旅消費(fèi)在鄉(xiāng)村扎根生長(zhǎng)、賦能鄉(xiāng)村發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2025年全國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，營(yíng)業(yè)收入達(dá)9500億元，同比增長(zhǎng)5.8%左右。今年“五一”假期，同程旅行平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告顯示，假期期間城市周邊鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超70%。

古村中賞非遺

黛瓦下品雅韻

暮色降臨，安徽省黃山市徽州區(qū)西溪南景區(qū)，古街燈火次第亮起，晚風(fēng)輕拂，游人如織。

晚上7點(diǎn)半，“魚燈夜游會(huì)”準(zhǔn)時(shí)拉開帷幕。一盞盞玲瓏通透、造型精巧的徽州魚燈，從錯(cuò)落有致的古村民宿間緩緩“游”出，沿著豐樂(lè)河畔蜿蜒前行。

“以前在網(wǎng)上看過(guò)徽州魚燈巡游的視頻，只覺(jué)得熱鬧。今天親身體驗(yàn)，才真切感受到這份獨(dú)屬于徽州的古韻與人間煙火。”來(lái)自廣東深圳的游客馮耀不禁感嘆。

今年“五一”假期，西溪南村村民與民宿主理人攜手聯(lián)動(dòng)，精心推出“滿池嬌·西溪南奇妙夜”“魚燈夜游會(huì)”等系列文旅活動(dòng)，將徽州傳統(tǒng)民俗與鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟(jì)深度融合，為廣大游客獻(xiàn)上精彩紛呈的文化盛宴，景區(qū)每晚接待游客超3000人次。

誰(shuí)能想到，不過(guò)兩三年前，坐擁原生態(tài)綠野風(fēng)光和古建底蘊(yùn)的西溪南，還只是黃山旅游線路上一處匆匆而過(guò)的途經(jīng)點(diǎn)。而今年“五一”假期，西溪南景區(qū)民宿入住率高達(dá)95%，轄區(qū)內(nèi)餐飲商戶日均營(yíng)業(yè)額較平日增長(zhǎng)六成，游客平均停留時(shí)長(zhǎng)提升五成以上。

“西溪南的蛻變，關(guān)鍵就在于我們跳出老思路、走出舊框架，摒棄了把文化遺產(chǎn)束之高閣、靜態(tài)陳列的傳統(tǒng)觀光模式?！蔽飨湘?zhèn)黨委副書記胡劍霖坦言，近年來(lái)，當(dāng)?shù)貓?jiān)持以創(chuàng)意活化文脈、以體驗(yàn)激活資源，把沉睡的文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為可感、可觸、可參與的沉浸式場(chǎng)景，讓傳統(tǒng)文化走出展館、走進(jìn)生活。

在景區(qū)游客中心的非遺體驗(yàn)館，來(lái)自貴州貴陽(yáng)的19歲女孩包承寧正和母親圍坐桌前，一起制作魚燈，竹篾輕繞、彩紙點(diǎn)綴，一盞靈動(dòng)的魚燈在指尖成形。看著親手制作的魚燈，包承寧滿眼歡喜，期待入夜之后，提著自己親手制作的魚燈，漫步古巷、沿河巡游，奔赴一場(chǎng)徽州夜色里的浪漫。

如今，西溪南景區(qū)內(nèi)，像這樣可供游客親手體驗(yàn)魚燈制作的非遺工坊、研學(xué)體驗(yàn)館已有20多個(gè)，每年吸引超10萬(wàn)游客前來(lái)體驗(yàn)，帶動(dòng)消費(fèi)近2000萬(wàn)元。

在西溪南的另一隅，一群孩子正圍著沙盤，熱火朝天地搭建“微型徽州堨壩”。來(lái)自深圳的8歲女孩馮宇忻半蹲在地上，眉頭微蹙，小心翼翼地壘起一塊塊小石料，試圖還原徽州堨壩的分水奧秘。

作為世界灌溉工程遺產(chǎn)，徽州堨壩靜靜橫臥于豐樂(lè)河上。西溪南轄區(qū)內(nèi)的4處徽州堨壩遺存，歷經(jīng)歲月洗禮依舊保存完好，河畔的原生態(tài)汀步，備受游客青睞。而如今，藏在古村落里的千年治水智慧，也在創(chuàng)新活化之中變身為孩子們指尖的挑戰(zhàn)與樂(lè)趣。

沉浸式感受徽州文化是西溪南鎮(zhèn)著重打造的文旅熱點(diǎn)，古建榫卯搭建、徽州竹雕工藝等特色項(xiàng)目一應(yīng)俱全，不斷豐富各年齡段的游玩體驗(yàn)。同時(shí)，當(dāng)?shù)剡€統(tǒng)籌西溪南、石橋、琶村、東紅、竦塘、坑上6個(gè)建制村，推動(dòng)錯(cuò)位發(fā)展、全域聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建層次豐富的文旅供給體系。

如今在西溪南，白天逛古村、做手作，夜晚賞夜景、參加魚燈巡游，全時(shí)段體驗(yàn)拉長(zhǎng)消費(fèi)鏈條，客流真正轉(zhuǎn)化為收益。胡劍霖介紹，今年“五一”假期，西溪南鎮(zhèn)共接待游客20.05萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)2700萬(wàn)元。

田園間躬農(nóng)事

鄉(xiāng)野里享清歡

“上午跟著村民進(jìn)竹林挖筍，鞋陷進(jìn)泥里，汗順著鬢角往下淌；中午就在院壩里架柴起火，竹筍切片下鍋，吱啦一聲——城里的餐廳，燒不出這個(gè)味兒。”游客郭欣說(shuō)。

“五一”假期，在重慶市萬(wàn)州區(qū)楠橋村，古樹別院里“村咖”的木門被推開，郭欣端著一杯咖啡走了出來(lái)。挖筍體驗(yàn)加柴火餐，一行四人，人均消費(fèi)100多元?！斑@個(gè)‘五一’太值了，下個(gè)假期還要來(lái)?！惫勒f(shuō)。

短短一天，從鋤頭到杯盞，這條看似隨性的消費(fèi)鏈條，恰是楠橋村琢磨了幾年的事。

楠橋村的古樹別院不大，僅50多戶人家。柑橘采摘、石磨豆花、柴火農(nóng)家菜，再到喜宴、婚慶、漢服、扎染，好玩的“耍事”密密匝匝排了一長(zhǎng)串。“光看風(fēng)景，游客拍兩張照就走，沒(méi)有‘留客’。讓他動(dòng)手，體驗(yàn)就變成消費(fèi)，帶來(lái)收益?！贝妩h支部書記丁權(quán)說(shuō)。

楠橋村背靠國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)萬(wàn)州大瀑布群，坐擁1800畝標(biāo)準(zhǔn)化玫瑰香橙園，頭頂“中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村”“國(guó)家森林鄉(xiāng)村”等多塊牌子。依托特色資源，古樹別院專攻農(nóng)事體驗(yàn)，并向休閑場(chǎng)景延展。2025年，該村累計(jì)接待游客約50萬(wàn)人次，旅游綜合收入突破6000萬(wàn)元。

讓城里人在“汗滴禾下土”里找回鄉(xiāng)愁，收獲良好體驗(yàn)，這樣的圖景，在萬(wàn)州已不新鮮。

九池街道桐花村的草莓大棚里，7歲的小男孩高舉一顆紅得發(fā)亮的草莓，咧著嘴喊：“媽媽，這顆最大!”母親劉曉麗蹲下身，笑著替他擦汗，“幾十塊錢一籃，孩子能玩一整天，比逛商場(chǎng)強(qiáng)多了。”

依托萬(wàn)州57萬(wàn)多畝水果產(chǎn)業(yè)，玫瑰香橙、翠玉梨、青脆李輪番接力，一條“快樂(lè)采摘線”貫穿四季。“果園是豐收畫卷，更是消費(fèi)熱土：游客付的不只是果子的錢，還有那份親手摘下、裝進(jìn)簍子的小小成就感。”重慶市萬(wàn)州區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

如果說(shuō)采摘是農(nóng)事體驗(yàn)的“入門版”，恒合土家族鄉(xiāng)的“摸魚節(jié)”則是“進(jìn)階版”。平均海拔1200米的恒合土家族鄉(xiāng)，夏天本是天然空調(diào)房，可離城區(qū)一小時(shí)車程，過(guò)去不少游客上山兜一圈就走，吃住消費(fèi)都“擦肩而過(guò)”。

怎么把人留下來(lái)？當(dāng)?shù)刈聊コ鲛k法——卷起褲腿往稻田里一跳，水花四濺，魚在腿間穿梭，大人比孩子還興奮。門票、賣魚、就地加工、餐后住宿，消費(fèi)鏈被這幾條滑溜溜的魚串了起來(lái)。2025年7月，這片“高山?jīng)鲟l(xiāng)”涌進(jìn)超過(guò)10萬(wàn)人次游客，130余家特色民宿一房難求，住宿餐飲營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)31.7%。

茶山之上，又是另一種農(nóng)趣。孫家鎮(zhèn)蘭草茶山、太安鎮(zhèn)鳳凰茶山，“五一”前后是采春茶的尾聲。游客腰挎竹簍在茶壟間穿行，指尖一捏，一芽一葉落進(jìn)掌心；殺青、揉捻、烘干，親手把鮮葉做成干茶，已成不少茶客的儀式。

“自己采的茶，喝起來(lái)格外香。”市民周家福已是第二年帶家人上山，下山時(shí)背包里多了一罐“親手版”茶葉。這罐茶，是體驗(yàn)的成果，更是一筆心甘情愿的消費(fèi)。

體驗(yàn)把人留下，鏈條再把消費(fèi)拉長(zhǎng)。近年來(lái)，萬(wàn)州培育出5個(gè)美麗鄉(xiāng)村，串起“柑橘采摘+農(nóng)事體驗(yàn)+鄉(xiāng)村休閑”等20條精品線路?！叭f(wàn)州換了思路——不賣風(fēng)景，賣體驗(yàn)；游客也換了消費(fèi)觀——不再為千篇一律的景點(diǎn)買單，而是為‘我親手做過(guò)’的那份獨(dú)家記憶消費(fèi)。”重慶市萬(wàn)州區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

潮聲里藏詩(shī)意

老石房外尋海趣

山東青島，流清灣畔。推窗遠(yuǎn)眺，晨光溫柔地灑在海面上，波光粼粼，如碎金閃爍；側(cè)耳傾聽，濤聲陣陣，鳥鳴啾啾，山海間的清晨格外愜意。

這個(gè)“五一”假期，北京游客王鐸一家三口沒(méi)有去熱門景點(diǎn)“打卡”，而是自駕來(lái)到青島市嶗山區(qū)流清灣鄉(xiāng)村振興片區(qū)，入住“邂逅美宿”，開啟兩天一夜的慢生活。

“推開窗就是大海，躺在床上能聽潮聲，太治愈了?！蓖蹊I翻著手機(jī)相冊(cè)，“愛(ài)人和孩子在沙灘上支起帳篷，一待就是一整天；我呢，就在礁石區(qū)釣魚。晚上，把釣的鮮魚交給民宿大廚烹飪，品嘗自己的勞動(dòng)所得，味道格外鮮美?！?/p>

在青島的兩天，恰逢民宿組織“兒童畫嶗山”活動(dòng)。王鐸的孩子跟著寫生隊(duì)伍走進(jìn)山間，用畫筆記錄嶗山風(fēng)光；他和妻子則去采摘櫻桃，點(diǎn)一杯山間咖啡，躺在躺椅上，俯瞰整片流清灣?！皩?duì)我們這樣帶著孩子的家庭來(lái)說(shuō)，這種不趕行程、無(wú)需操心的放松，實(shí)在難得?！蓖蹊I感慨。

王鐸入住的“邂逅美宿”，是流清灣片區(qū)的典型代表，曾入選嶗山區(qū)“十大最美民宿”、山東省五星級(jí)旅游民宿?！扒皝?lái)入住的客人大多向往山海間的慢生活，我們主打‘度假感’，讓游客真正留下來(lái)、慢下來(lái)，面朝大海，靜享時(shí)光?！泵袼拗骼砣藛伪榻B，民宿建筑融合了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，30余間客房風(fēng)格各異，并為客人提供古法扎染、書法體驗(yàn)、萌寵喂養(yǎng)等互動(dòng)活動(dòng)。

像這樣的精品民宿，流清灣片區(qū)已有330余家。近年來(lái)，沙子口街道將民宿集群發(fā)展作為鄉(xiāng)村振興的重要抓手，保留鄉(xiāng)村原生態(tài)風(fēng)貌，把村里的老石頭房改造為精品民宿，打造“山海仙居”民宿品牌。以東麥窯、西麥窯、流清河3個(gè)村莊為中心，輻射周邊，形成了“高端度假+漁家體驗(yàn)+文化休閑”的多元產(chǎn)品矩陣。

住進(jìn)老石房，體驗(yàn)的不僅是舒適，更是濃濃的漁家生活。每年5月1日伏季休漁期開始前，當(dāng)?shù)赜幸豁?xiàng)傳統(tǒng)民俗——沙灘拉大網(wǎng)。漁民們喊著號(hào)子，齊心協(xié)力將漁網(wǎng)拖上岸，網(wǎng)里銀光閃閃的魚蝦跳躍翻滾。“拉上來(lái)的漁獲，游客可以帶走嘗鮮，那種新鮮勁兒，超市里買的根本沒(méi)法比?！眴伪f(shuō)。

即使過(guò)了捕魚期，趕海的樂(lè)趣也絲毫不減。退潮時(shí)分，沙灘上到處都是彎腰“尋寶”的游客。蛤蜊、小螃蟹、海螺……孩子們提著小桶，每發(fā)現(xiàn)一個(gè)“戰(zhàn)利品”就歡呼雀躍。王鐸的愛(ài)人笑著說(shuō)：“孩子一整天都不肯走，說(shuō)這里是‘寶藏海灘’。”

從“住漁家院、吃海鮮宴”到“體驗(yàn)拉網(wǎng)捕魚、山海寫生”，流清灣片區(qū)的民宿產(chǎn)業(yè)正從單一住宿向“民宿+海洋經(jīng)濟(jì)”“民宿+文化體驗(yàn)”躍遷。“‘五一’假期民宿迎來(lái)客流高峰，幾乎天天滿房。對(duì)前來(lái)度假的游客來(lái)說(shuō)，看海、登山、品海鮮只是標(biāo)配，真正打動(dòng)人心的，是藏在朝暮潮起潮落間的詩(shī)意，是親手收獲海味的滿足，更是夜夜枕著濤聲入夢(mèng)的安穩(wěn)閑適?！眴伪寡?。

王鐸一家臨走時(shí)，孩子依依不舍地把撿來(lái)的貝殼裝進(jìn)背包。“不用去遠(yuǎn)方，詩(shī)意和樂(lè)趣，原來(lái)就在這片山海間?！蓖蹊I笑道。

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2026年05月13日 19 版)