北京
短視頻行業的合規水位，在昨天迎來了實質性的提升。
昨日下午，中央網信辦發布《全面部署推進規范短視頻內容標注工作》和《規范短視頻內容標注答記者問》，明確將內容標注設為短視頻發布的必經環節。
緊隨其后，微信在昨日晚間迅速響應，發布了《一文讀懂，創作者短視頻標注指引》，率先重申了相關要求。
在微信發布的這份指引中，明確強調了創作者在發布以下三類重點內容時，需要添加相應的視頻標注：
第一，AI生成內容必須標明。創作者利用深度合成技術生成內容時，必須在發布內容中顯著標明是由AI技術生成。
第二，虛構演繹內容必須主動標注。當發布含有虛構情節、劇情演繹的內容時，創作者需按照內容性質主動添加標注，平臺明確表示將堅決抵制借擺拍誤導公眾的行為。
第三，時事及社會事件必須標注信息來源。創作者在發布涉及國內外時事、公共政策、社會事件等相關信息時，應準確標注信息來源，并在顯著位置展示。
除了明確這三條“紅線”，微信還回應了創作者關心的其他實操問題。目前，創作者可以在發布視頻的編輯階段主動添加標注，也可以在視頻發布后通過個人主頁進行補充。
微信強調，規范打標不僅能避免作品被誤讀，還有助于平臺對創作內容進行更合理的推薦；但如果創作者未規范標注或標注錯誤，導致公眾誤導或引起不良后果，平臺將采取包括限制流量、刪除內容、封禁賬號等嚴厲舉措。同時，打標絕不是違規內容的“免死金牌”，違反法律法規的內容依然會被處理。
微信的迅速動作，正是全行業推進短視頻內容標注工作全面落地的一個縮影。
根據中央網信辦昨日下午的部署，這項工作將在抖音、快手、騰訊、小紅書、嗶哩嗶哩、微博、淘寶、京東、拼多多、支付寶、美團、百度等12家頭部平臺的帶頭下統一步調。各網站平臺將于5月底前陸續完成內容標注標簽完善和功能優化上線。
屆時，發布者在上傳短視頻時，必須先從平臺提供的“必選標簽”中選擇一項，才能完成發布。
從標簽種類來看，網信辦明確的“必選標簽”共有6類，分別是：“含有虛構演繹內容”“含有AI生成內容”“含有營銷信息”“內容為轉載”“內容為個人觀點”和“無需標注”。
其中，真實生活記錄類短視頻可選擇“無需標注”標簽，且該標簽不在短視頻頁面呈現。除“必選標簽”外，平臺還可結合自身實際增設“可選標簽”，例如“內容可能引人不適，請謹慎觀看”等，由發布者按需選擇使用。
這項工作的推進并非突然啟動。今年1月以來，已指導網站平臺深入清理虛假擺拍等違規短視頻52萬余個，嚴懲違規賬號6.8萬余個，發布治理公告54期，并集中曝光典型案例。
隨著內容標注進入全面落地階段，監管要求也從“設置標簽”進一步延伸到“審核標簽”。根據部署，網站平臺不僅要把內容標注嵌入發布流程，還要對新增短視頻的標注情況加強巡檢，并對存量短視頻進行分批回溯。
并且，針對“應標未標”的短視頻，在控制新增問題的同時，還要對既有內容進行清理整改；對未標注或未正確標注的，要及時補標或糾正，并對相關發布者進行教育提示警示。
為了讓標注要求真正落到實處，中央網信辦還提出，網站平臺要加強對短視頻發布者的教育引導，通過平臺公告、站內信、培訓等多種方式，幫助發布者盡快熟悉標注規則、規范進行標注。
同時，還將加大巡查處置力度，對未按要求進行標注的賬號，以及主體責任落實不力的網站平臺，依法嚴懲并向社會公開曝光?？紤]到短視頻增量和存量規模都較大，相關清理整治工作還將持續推進，力爭在今年底前取得明顯成效。
對廣大短視頻創作者而言，趕在6月前熟悉并養成“先打標、后發布”的習慣，已是當務之急。
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