北京
“巧克力味濃郁！”“巧克力腦袋愛了愛了”——蘑古力曲奇黃油巧克力味自上市以來始終深受消費者青睞，在社交媒體平臺更俘獲大批年輕消費者。今年恰逢該款產品上市十周年，蘑古力曲奇黃油巧克力味迎來全面煥新，升級打造全新“蘑力巧巧”曲奇系列，以新IP、新包裝、趣味互動為紐帶，進一步強化與消費者的情感聯結，為品牌增長注入新動能。
作為好麗友旗下核心休閑零食單品之一，此次煥新在原料與口味上延續品牌嚴苛品質標準，聚焦“濃醇可可”核心體驗全面升級。為進一步凸顯可可風味的醇厚質感，新品嚴選進口可可粉，確保每一口都可以品味到可可的純粹香醇。餅干造型精致小巧，圓墩墩的外形可愛討喜，可一口一顆細細品味其中風味。外層濃醇的巧克力風味涂層柔潤絲滑、入口即化，可可黃油味曲奇則香脆可口，精心調配的復合可可風味，不僅在口感上層次豐富，口味更顯馥郁濃醇。
煥新升級后的包裝設計以可可的深棕色為主色調，精準營造出濃郁可可的誘人氛圍，強化消費者對產品風味的聯想。包裝一角點綴著嫩黃色的黃油特寫，巧妙呼應“黃油巧克力”的經典口味，細節之處盡顯巧思。系列名稱“蘑力巧巧”與萌趣可愛的蘑古力家族能量精靈“巧巧”占據視覺核心位置，助力強化消費者對新IP名稱與形象的認知記憶。“巧巧”右側標示“進口可可粉”，直觀顯示產品原料來源。
內盒包裝暗藏巧思，包裝盒內以清新手繪風隨機呈現不同場景的趣味插畫，搭配“‘蘑力’能量刮一刮”互動玩法，將情感共鳴與輕松娛樂巧妙融合。消費者打開內盒刮開涂層，隨機獲取專屬“魔力”能量秘籍。這些標簽緊貼當下年輕人的精神狀態與社交語境，成功將零食轉化為情感表達、自我激勵與社交分享的載體，提升了產品的互動趣味性與傳播潛力，讓能量精靈“巧巧”為消費者的日常生活注入真實可感的趣味“能量”。
業內人士分析，當前休閑零食市場競爭日趨激烈，IP化、健康化、社交化成為突圍關鍵。此次蘑古力黃油巧克力味十周年煥新，既是對經典單品的升級迭代，更是好麗友深耕休閑零食市場的戰略落地——以高品質口味筑牢根基，以鮮活IP強化情感聯結，以強互動設計激活社交傳播，精準匹配Z世代“好吃、好看、好玩、好曬”的消費訴求。（推廣）
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