文源 | 源Sight

作者 | 白河

如果說原價的三星家電是電子垃圾，那么打折的三星家電就堪比工業(yè)奇跡了。

不久前，三星電子在官網(wǎng)發(fā)布公告，表示“為應(yīng)對急劇變化的市場環(huán)境”，將停止在中國大陸市場銷售含電視、顯示器在內(nèi)的所有家電產(chǎn)品，正式結(jié)束其在華三十余年的家電零售生涯。

來源：三星

過去一周，隨著線下專柜加速撤柜、官方線上渠道陸續(xù)下架在銷產(chǎn)品，三星家電的離場進程要比預(yù)期中來得迅速。

來源：小紅書

與此同時，大批自稱“三星經(jīng)銷商”的賣家為了拋售庫存，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)閑魚集市等二手平臺，嘗試以遠(yuǎn)低于市價的優(yōu)惠促銷清理尾貨，由此引發(fā)一場奇特的全民抄底撿漏熱潮。有網(wǎng)友調(diào)侃，如今網(wǎng)上一些三星“全新未拆封”尾貨，價格便宜到“李在镕來了都忍不住收幾臺回去”的程度 。

來源：閑魚

從90年代早期入華至今，三星電視、冰箱等產(chǎn)品一度是高端進口家電的代名詞，后續(xù)隨著國產(chǎn)家電品牌全面崛起，三星家電產(chǎn)品線開始在渠道、價格、售后體系以及功能本地化等方面掉隊，銷量每況愈下之后，擺在三星面前的只剩下主動戰(zhàn)略收縮或漸漸被淘汰兩個結(jié)局。

如今在退市臨近+打折清倉的“真香定律”刺激，消費者毅然重投三星家電懷抱，強烈的前后反差對比，成為本次三星家電退場前最荒誕也是最真實的寫照。

01

清倉狂歡

來不及為三星家電撤出內(nèi)地的決定傷感，人們已經(jīng)開始搶購經(jīng)銷商手中的打折尾貨，過去一周，網(wǎng)上掀起一輪抄底三星家電狂歡。

5月8日，京東公眾號發(fā)文，表示自5月6日三星官宣其家電業(yè)務(wù)調(diào)整后，三星電視平臺咨詢量暴增，成交額同比增長超200%，作為官方銷售渠道，消費者涌入京東購買三星電視，展示出市場在品牌退場+優(yōu)惠促銷刺激下對于三星“臨期絕版”產(chǎn)品依然有著不同程度的剛需。

來源：京東公眾號

正規(guī)官方渠道之外，一批自稱“三星經(jīng)銷商”的賣家也在通過打折甩賣的方式來清理尾貨。

從多份網(wǎng)上流傳的“經(jīng)銷商貨源”報價單來看，包括顯示器、電視、洗衣機、冰箱在內(nèi)等多款主流產(chǎn)品都有不同程度的折扣，而通過在閑魚上搜索“三星家電”、“三星尾貨”等關(guān)鍵詞，也可以看到目前平臺確實有不少賣家在打著“庫存清理”“商場樣機”“工廠直發(fā)”等旗號在銷售三星家電產(chǎn)品，更有不少賣家表示能提供發(fā)票和保修售后。

來源：小紅書

韓國最大的電子廠帶著自家家電品牌跑了，留下經(jīng)銷商手中的退市“絕版孤品”吸引網(wǎng)友重新入坑三星，不少本來持觀望態(tài)度的網(wǎng)友在看到遠(yuǎn)低于市場價的報價后，紛紛期望在這輪清倉潮中撿漏。

來源：小紅書

降價甩賣背后，折射出三星經(jīng)銷商正面臨品牌退場后留下的庫存焦慮。從現(xiàn)有公告信息看，三星并未公布對經(jīng)銷商庫存的回收或補償方案，據(jù)第一財經(jīng)此前報道，不少零售商事前并不知悉三星退場消息，同時表示三星沒有與本地經(jīng)銷商溝通過相關(guān)事宜。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三星家電在華采用多級代理模式，從全國總代理到區(qū)域經(jīng)銷商再到終端門店，層層壓貨已是常態(tài)，經(jīng)銷商要在短時間內(nèi)清貨回款，線上平臺成為了重要的出貨渠道。

從流量和交易規(guī)模來看，閑魚或許是當(dāng)前三星經(jīng)銷商清庫存的理想渠道。

官方資料顯示，閑魚2025年的日均GMV已突破10億，過去一年超1億人在平臺發(fā)布閑置；QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，閑魚當(dāng)前月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)突破2.17億，其中3月以來活躍用戶數(shù)更是連續(xù)兩周超過小紅書。

從平臺特點來看，閑魚的優(yōu)勢在于交易靈活、成本低廉，適合經(jīng)銷商快速清倉，對于消費者而言，平臺價格透明度高，比價方便，加上相對完善的交易保障機制能降低撿漏風(fēng)險。

仍需注意的是，打折雖吸引，抄底需謹(jǐn)慎，由于二手、社媒平臺始終不是正規(guī)官方銷售渠道，除了折扣優(yōu)惠，如何鑒別這些所謂“經(jīng)銷商清庫存”產(chǎn)品真?zhèn)巍①|(zhì)量優(yōu)劣以及售后保障等，仍是消費者最終能否成功抄底“安全下車”的關(guān)鍵所在。

02

鮮明對比

這輪全網(wǎng)線上抄底熱潮火爆，更加映襯出三星家電產(chǎn)品線在國內(nèi)市場的長年低迷。

作為最早進入中國內(nèi)地市場的外資家電品牌之一，三星早在1992年便于中國投資建廠生產(chǎn)組裝產(chǎn)品，并在1995年于北京成立了中國總部。

與當(dāng)時國產(chǎn)品牌受限于技術(shù)和產(chǎn)線，只能依靠低端產(chǎn)品占領(lǐng)市場不同，三星進入國內(nèi)市場之初就一直聚焦中高端家電和消費電子領(lǐng)域，其電視產(chǎn)品更是長年占據(jù)國內(nèi)市場“榜一”位置，到2013年，三星電視更是以超18%市占率創(chuàng)下國內(nèi)市場銷售記錄。

然而隨后短短十年光景，三星家電在國內(nèi)卻幾乎銷聲匿跡，三星宣布撤出在華家電業(yè)務(wù)后，不少網(wǎng)友開始在網(wǎng)上提前緬懷起自家的三星產(chǎn)品成“絕版”了，然而真實的市場數(shù)據(jù)卻更加現(xiàn)實且殘酷。

來源：小紅書

第一財經(jīng)引援業(yè)內(nèi)人士數(shù)據(jù)，2025年三星在中國市場的電視年出貨量已減少至不足50萬臺，不到高峰期的五分之一。

另據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年前四個月，三星電視在中國市場線下、線上渠道占有率分別僅為3.54%、1.33%，排名分別為第5位和第13位；白電方面，三星在國內(nèi)冰箱、洗衣機市場線下渠道同期占有率分別為0.41%和0.37%，排名分別為第14位和第15位；此外，三星顯示器在國內(nèi)的市場份額也持續(xù)萎縮，奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年，三星顯示器在中國市場份額為12%，到2025年已減少至3.3%。

三星家電產(chǎn)品線全方位的斷崖式下滑，離不開國產(chǎn)品牌過去十多年在渠道、價格、售后、功能本地化等方面對三星的全方位超越。

在渠道層面，海爾、美的、格力等國產(chǎn)品牌通過構(gòu)建起覆蓋全國的線下門店網(wǎng)絡(luò)，并與京東、天貓等主流電商平臺深度綁定，同時布局直播帶貨、社區(qū)團購等新興渠道，展示出國產(chǎn)品牌適應(yīng)銷售渠道變化的本土化優(yōu)勢。

價格方面，國產(chǎn)品牌憑借完善的供應(yīng)鏈優(yōu)勢和充足的產(chǎn)能供給，實現(xiàn)了成本控制的精細(xì)化管理，在產(chǎn)品保證用戶體驗的基礎(chǔ)上，將價格優(yōu)勢發(fā)揮到極致。

國產(chǎn)品牌重重包圍之下，三星幾乎承擔(dān)不起任何重大決策失誤，據(jù)騰訊新聞報道，三星曾在2021年將國內(nèi)白電業(yè)務(wù)外包給匯通達和深圳菲德，最終引發(fā)售后服務(wù)斷裂、定價體系混亂，直接影響到品牌在國內(nèi)的高端形象，盡管三星在2024年決定重新恢復(fù)直營模式，但渠道大門早已關(guān)閉。

從品牌本土化角度看，三星家電的潰敗并非孤例，而是其在華整體業(yè)務(wù)萎縮的縮影，除了家電銷量慘淡外，三星手機業(yè)務(wù)在中國市場的份額已跌至1%以下，曾經(jīng)的“機皇”在國內(nèi)淪為小眾選擇，這種全方位的水土不服，更加突顯三星在本土化戰(zhàn)略上的遲鈍與傲慢。

03

撤離的底氣

對于三星而言，放棄在華家電市場既是市場選擇的結(jié)果，也是存儲超級周期下三星對企業(yè)資源的優(yōu)化配置。

在全球AI浪潮下，存儲芯片已經(jīng)成為科技行業(yè)最核心的戰(zhàn)略資源，與三星當(dāng)前在高端存儲領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢相比，中國家電市場內(nèi)卷不斷白熱化、利潤率持續(xù)走低的趨勢，難以適應(yīng)三星接下來的業(yè)務(wù)重心變化。

三星HBM3E｜來源：三星官網(wǎng)

甚至可以說，正是由于三星存儲業(yè)務(wù)的空前繁榮，才為這場撤退提供了充足的底氣和時機。

2026年4月底，三星電子發(fā)布一份創(chuàng)紀(jì)錄的一季度財報，集團單季營收133.9萬億韓元，同比增長69.2%，營業(yè)利潤57.2萬億韓元，同比暴漲756%，均創(chuàng)下公司成立以來的最高紀(jì)錄，其中，在存儲業(yè)務(wù)爆發(fā)助推下，半導(dǎo)體（DS）部門一季度實現(xiàn)營收81.7萬億韓元，營業(yè)利潤53.7萬億韓元，占公司整體營業(yè)利潤的93.4%，近乎以一己之力撐起整個三星營業(yè)利潤。

三星在財報中明確指出，存儲業(yè)務(wù)營收的爆發(fā)式增長主要得益于AI需求驅(qū)動下，行業(yè)漲價以及高附加值產(chǎn)品的大規(guī)模銷售，當(dāng)前三星的戰(zhàn)略重心已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向利潤豐厚的半導(dǎo)體存儲領(lǐng)域。

與此相比，三星的視覺顯示與生活家電部門（VD/DA）業(yè)務(wù)卻往另一個方向走偏，2026年第一季度部門收入14.3萬億韓元，同比下滑1%，營業(yè)利潤為2000億韓元，同比下滑33.3%。

砍掉負(fù)擔(dān)業(yè)務(wù)，優(yōu)化資源配置，是三星這次撤離在華家電業(yè)務(wù)最后的體面，至于那些還在以“白菜價”在二手平臺流通的三星家電絕版孤品，則顯示出當(dāng)前國內(nèi)家電市場“不買貴的只買對的”的真實底色。

從更長遠(yuǎn)的市場周期看，隨著近年夏普、松下、索尼不同程度將家電業(yè)務(wù)打包出售給國產(chǎn)品牌，這次三星的退場更像延續(xù)這一漫長的時代落幕走向，即外資品牌在中國家電市場的黃金時代正加速邁入終結(jié)。

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