上海
當嚴肅的金融知識走進潮流商圈，會碰撞出怎樣的火花？
5月15日，一場“看得見、摸得著、記得住”的投資者保護公益市集在北京五棵松萬達廣場火熱開市。這是由東方網主辦的“心系投資者 攜手共行動”——2026年“5·15全國投資者保護宣傳日”公益宣傳進商圈活動。易拉寶“知識長廊”、數十家金融機構“擺攤”答疑、游戲拆解騙局、掃碼闖關贏好禮、線上云逛展……市民像逛街一樣輕松獲取防騙秘籍。
投教直擊“高知商圈”
投資者是資本市場之本，投資者教育則是固本之基。如何讓金融知識真正觸達關鍵人群？選址便是第一步。今年，東方網攜手數十家金融機構，走進高觸達的核心商圈——北京五棵松萬達廣場。
這座“超感藝術新高地”集藝術展覽、潮流零售與沉浸式體驗于一體，輻射海淀及周邊大量高知、高收入家庭及年輕白領。他們既是家庭財富管理的中堅力量，也容易成為花樣翻新的新型金融詐騙的目標。將公益投教置于藝術、科技與商業深度融合的活力場景中，金融知識的距離感被悄然消解。市民在喝咖啡、帶孩子玩耍的間隙，便能輕松獲取防非防騙的實用信息。“理性投資、長期投資、價值投資”的理念，就這樣潤物無聲地走進了日常生活，讓金融的溫度觸手可及。
“知識長廊”+互動市集，體驗感拉滿
活動當天，五棵松萬達廣場一層中庭及連廊區域煥然一新。帶有活動主題的蝴蝶屏向兩側延伸開來，像一只振翅欲飛的蝴蝶，將投資者保護的溫暖寓意輕盈地鋪展在商圈中央。
統一設計的主題背景板，與綿延排列的易拉寶共同構筑起一道投資者保護“知識長廊”，成為商圈內亮眼的風景線。知識內容涵蓋基礎概念解讀、非法證券活動警示、高發案例拆解及維權機制普及等多個維度，全方位助力市民提升風險識別能力。眾多市民紛紛駐足拍照打卡，記錄下這一特別的投教時刻。
在金融機構公益服務展位區，大家人壽、復星保德信、復星聯合健康保險、平安人壽北京分公司、平安健康保險、民生保險、泰康人壽、同方全球人壽、招商信諾、中國人壽、國壽財險、太平洋保險、中荷人壽、中華保險、中英人壽等金融機構依次排開，以高度社會責任感投入公益宣傳。各家機構的工作人員耐心為市民提供一對一公益咨詢、風險測評，并發放合規宣傳單頁與投教紀念品，展位前人流不斷。機構準備的互動小游戲讓現場迅速升溫，歡笑聲與交流聲交織成一片，氣氛格外熱烈。
活動現場，東方網與多家金融機構進行了投教話題的交流對話。大家人壽北京分公司總經理助理兼銀保業務中心總經理朱樂定表示：“不同人群面臨的風險不一樣，我們做到‘精準投教’就是根據他們的日常生活場景講實用的防騙知識，讓大家聽得懂、記得住。大家人壽北京分公司積極參與行業集中宣傳，擴大宣傳聲勢，幫助更多消費者了解金融知識。我們的目標始終不變，就是做老百姓身邊靠譜、溫暖的風險守護者。”
多方聯動 持續傳遞溫暖與力量
活動當天，東方網主持人在現場帶領線上觀眾“云逛展”，并采訪了多家金融機構的負責人及一線員工，圍繞“非法代客理財如何識別”“老年人如何守住養老錢”“年輕人如何避開網貸陷阱”等熱點話題展開交流。多位金融機構負責人認為，投資者保護不僅是監管要求，更是金融機構可持續發展的生命線。將專業金融知識以公益形式送到百姓身邊，是踐行“以客戶為中心”理念最直接的體現。
東方網相關負責人表示，媒體在投資者教育中承擔著信息傳播、輿論監督與橋梁紐帶三重角色。作為主流媒體，東方網不僅要做好新聞傳播，更要主動搭建平臺，整合金融機構、場地方、社區等多方資源，推動投資者教育邁向“協同作戰”的新階段。
模式沉淀：筑牢投資者保護第一道防線
從宏觀背景看，投資者保護已成為資本市場法治建設的重中之重。2026年，證監會明確“加強中小投資者保護，推動代表人訴訟、先行賠付落地”，并重拳打擊財務造假、操縱市場、非法薦股等行為。本次進商圈活動正是對這一部署的積極響應——從源頭筑牢投資者保護的第一道防線。
展望未來，東方網將繼續發揮主流媒體平臺優勢，攜手各方合作伙伴，推動投教從“進商圈”拓展至進社區、進校園、進園區、進鄉村等多元場景，延伸為全年不間斷的主題科普公益行動，持續為資本市場的健康發展和人民群眾的財富安全貢獻力量。
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