來(lái)源：英華價(jià)值研究院

手持影像行業(yè)的“戰(zhàn)爭(zhēng)”才真正開(kāi)始，接下來(lái)注定熱鬧且殘酷。

作者：牛思若

首款雙攝新品尚未正式亮相，云臺(tái)相機(jī)賽道的火藥味已經(jīng)提前彌漫。

近期，圍繞大疆和影石新一代搭載雙攝模組云臺(tái)相機(jī)的消息不斷升溫。但有意思的是，截至目前，雙方均未最終確認(rèn)發(fā)布會(huì)時(shí)間。

有數(shù)碼博主直言：“雙方都在觀望，早發(fā)布會(huì)更被動(dòng)。”

這句話(huà)的背后，是行業(yè)格局正在發(fā)生變化。

過(guò)去，口袋云臺(tái)相機(jī)市場(chǎng)幾乎由大疆Pocket系列定義節(jié)奏。新品什么時(shí)候來(lái)、功能往哪里走、價(jià)格怎么定，行業(yè)大多跟著大疆的步子走。

而現(xiàn)在，長(zhǎng)久以來(lái)的平靜被徹底打破。影石正在從全景相機(jī)和運(yùn)動(dòng)影像的腹地強(qiáng)勢(shì)切入云臺(tái)相機(jī)賽道，旗下首款手持云臺(tái)相機(jī)Luna將于今年發(fā)布；與此同時(shí)，OPPO、vivo、榮耀等手機(jī)巨頭也在加速排兵布陣。

新機(jī)尚未正式發(fā)布，但圍繞發(fā)布時(shí)間、參數(shù)曝光、價(jià)格區(qū)間和用戶(hù)預(yù)期的心理戰(zhàn)，早已打得不可開(kāi)交。

云臺(tái)相機(jī)這門(mén)曾經(jīng)偏小眾的生意，正在被重新定價(jià)。

手機(jī)之外，“第二臺(tái)相機(jī)”需要重估

時(shí)間調(diào)回2018年，初代Pocket誕生時(shí)，Vlog這個(gè)日后改變視頻內(nèi)容創(chuàng)作的詞匯，正逐漸走進(jìn)大眾視野。圍繞Vlog展開(kāi)的新需求開(kāi)始涌現(xiàn)，并反過(guò)來(lái)推動(dòng)硬件廠(chǎng)商重新定義拍攝設(shè)備。

過(guò)去，普通用戶(hù)拍視頻，核心訴求僅僅是“能拍清楚”，但當(dāng)短視頻、直播、日常記錄成為主流表達(dá)方式后，大眾對(duì)拍攝設(shè)備的要求開(kāi)始變得極其挑剔：畫(huà)面要穩(wěn)、收音要清、跟拍要靈、設(shè)備要輕，而且拍完之后還要能盡快出片。

這背后，是普通用戶(hù)從記錄生活走向輕量創(chuàng)作的變化。

手機(jī)依然是最大眾的拍攝工具，但它的邊界也十分明顯——長(zhǎng)時(shí)間錄制容易發(fā)熱，續(xù)航和存儲(chǔ)會(huì)承壓；手持拍攝時(shí)，穩(wěn)定性有限；在單人跟拍、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、直播收音等場(chǎng)景里，手機(jī)的體驗(yàn)也很難完全覆蓋創(chuàng)作者需求。

云臺(tái)相機(jī)恰好填補(bǔ)了這一市場(chǎng)空白。

它沒(méi)有專(zhuān)業(yè)相機(jī)那么重，也比手機(jī)更適合穩(wěn)定拍攝。對(duì)旅行博主、探店達(dá)人等創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這類(lèi)設(shè)備的吸引力很直接：拿起來(lái)就能拍，走路畫(huà)面更穩(wěn)，一個(gè)人也能完成相對(duì)完整的拍攝。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年全球手持智能相機(jī)出貨量達(dá)1665萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)83%；其中，云臺(tái)相機(jī)增速超過(guò)100%。IDC預(yù)計(jì)，到2030年，全球手持智能相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)。

這些數(shù)字背后，是一條賽道從小眾走向大眾的過(guò)程。

在這個(gè)過(guò)程中，真正讓行業(yè)重新認(rèn)識(shí)云臺(tái)相機(jī)價(jià)值的，無(wú)疑是大疆推出的Osmo Pocket 3。

1英寸CMOS大底、2英寸旋轉(zhuǎn)觸摸屏、三軸機(jī)械增穩(wěn)，這些硬件配置精準(zhǔn)地?fù)糁辛藘?nèi)容創(chuàng)作者的軟肋。大底提升了夜景畫(huà)質(zhì)，機(jī)械云臺(tái)徹底解決了手持走動(dòng)拍攝的抖動(dòng)問(wèn)題，旋轉(zhuǎn)屏則完美適配了橫豎屏內(nèi)容的自由切換。加之智能跟隨、無(wú)線(xiàn)收音配件以及創(chuàng)作者套裝的組合拳，進(jìn)一步拉低了單人輕量化創(chuàng)作的門(mén)檻。

這也解釋了為何Pocket 3自發(fā)布后持續(xù)熱銷(xiāo)，甚至長(zhǎng)期處于溢價(jià)缺貨狀態(tài)，被稱(chēng)作年輕人的“電子茅臺(tái)”。據(jù)了解，Pocket 3累計(jì)銷(xiāo)量已突破1000萬(wàn)臺(tái)，為大疆貢獻(xiàn)了近200億元的營(yíng)收。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，這片市場(chǎng)幾乎是大疆的“專(zhuān)屬紅利池”。

Pocket 3的爆火，替行業(yè)回答了一個(gè)問(wèn)題：在手機(jī)影像足夠成熟的今天，用戶(hù)仍然愿意為了穩(wěn)定、便攜、低門(mén)檻創(chuàng)作，再買(mǎi)一臺(tái)獨(dú)立拍攝設(shè)備。

這個(gè)答案被市場(chǎng)驗(yàn)證后，后來(lái)者開(kāi)始加速入場(chǎng)。

大疆守城，巨頭搶灘

影石是這場(chǎng)變局中最直接，也最急迫的挑戰(zhàn)者。

過(guò)去幾年，影石在全景相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)和年輕創(chuàng)作者社區(qū)中建立了較強(qiáng)的認(rèn)知。它的優(yōu)勢(shì)并不完全來(lái)自傳統(tǒng)影像參數(shù)，而來(lái)自玩法、算法和傳播感。全景剪輯、AI成片、創(chuàng)意模板、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和年輕用戶(hù)社區(qū)，都是影石過(guò)去積累下來(lái)的資產(chǎn)。

但上市之后，影石也需要回答新的增長(zhǎng)命題。

單一品類(lèi)很難長(zhǎng)期支撐企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張和估值想象。向云臺(tái)相機(jī)切入，本質(zhì)上是影石從全景、運(yùn)動(dòng)影像市場(chǎng)，向更大規(guī)模的手持影像市場(chǎng)擴(kuò)邊。

只是，這場(chǎng)擴(kuò)邊并不輕松。財(cái)報(bào)顯示，影石在2025年實(shí)現(xiàn)了97.41億元的營(yíng)收，同比高速增長(zhǎng)74.76%，但其歸母凈利潤(rùn)卻下滑了6.62%，降至9.29億元。步入2026年一季度，這種“增收不增利”的怪圈愈發(fā)顯著，當(dāng)季公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收24.81億元，同比狂飆83.11%，然而歸母凈利潤(rùn)卻同比暴跌52.02%，縮水至8462.02萬(wàn)元。

近百億元的營(yíng)收背后，利潤(rùn)正被不斷“蠶食”。研發(fā)投入、新品布局、市場(chǎng)開(kāi)拓和成本壓力……都在考驗(yàn)公司的盈利能力。因此，進(jìn)軍云臺(tái)相機(jī)對(duì)于影石而言，并不是一次輕量級(jí)試水，而是一場(chǎng)必須正面迎戰(zhàn)的硬仗。

如果說(shuō)影石是從專(zhuān)業(yè)影像賽道貼身逼近，手機(jī)廠(chǎng)商的入局，則讓競(jìng)爭(zhēng)維度進(jìn)一步拉高。

據(jù)悉，OPPO也已啟動(dòng)云臺(tái)相機(jī)項(xiàng)目，代號(hào)“扶搖”，其相關(guān)產(chǎn)品同樣也將在今年年底前上市。榮耀則推出了搭載云臺(tái)攝像頭的“機(jī)器人手機(jī)” Robot Phone，相當(dāng)于把智能手機(jī)+大疆Pocket口袋相機(jī)合二為一。榮耀Robot Phone真機(jī)將在2026世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）首次展出。

此外，vivo也于2025年底立項(xiàng)Vlog相機(jī)，產(chǎn)品直接對(duì)標(biāo)大疆Pocket系列，已配置近百人的團(tuán)隊(duì)。記者注意到，vivo近期已開(kāi)啟首款云臺(tái)相機(jī)的體驗(yàn)招募，招募對(duì)象優(yōu)先面向有云臺(tái)類(lèi)產(chǎn)品使用經(jīng)驗(yàn)的用戶(hù)，并將于5月22日起在深圳寶安維沃大廈進(jìn)行體驗(yàn)。

手機(jī)廠(chǎng)商盯上云臺(tái)相機(jī)，并不意外。

智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)后，影像能力已經(jīng)成為各家投入最重的方向之一。計(jì)算攝影、色彩調(diào)校、AI影像、傳感器優(yōu)化、鏡頭模組、屏幕、電池和供應(yīng)鏈能力，都可以向云臺(tái)相機(jī)遷移。

對(duì)手機(jī)廠(chǎng)商而言，云臺(tái)相機(jī)是影像能力外溢后的自然延伸。它們看重的，也許不只是賣(mài)出一臺(tái)硬件，而是將“拍攝—傳輸—剪輯—發(fā)布”的內(nèi)容路徑鏈接自己的生態(tài)。

“影像業(yè)務(wù)已被明確為大疆除無(wú)人機(jī)之外的核心戰(zhàn)略方向，未來(lái)將推出一系列重磅產(chǎn)品。”大疆創(chuàng)始人汪滔曾說(shuō)。

大疆守城，影石擴(kuò)邊，手機(jī)巨頭尋找新增量。三類(lèi)玩家的底牌和算盤(pán)各不相同，這也注定了這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)只停留在單一的參數(shù)互飆層面。

“1+N”格局浮現(xiàn)，價(jià)格戰(zhàn)只是前奏

隨著新玩家密集涌入，云臺(tái)相機(jī)市場(chǎng)的格局正在松動(dòng)。

不可否認(rèn)，Pocket系列通過(guò)多年用戶(hù)教育，已經(jīng)沉淀了極強(qiáng)的品牌心智。對(duì)許多創(chuàng)作者而言，提到口袋云臺(tái)相機(jī)，第一反應(yīng)依然是大疆。但多方勢(shì)力的介入，正推動(dòng)行業(yè)從由一家主導(dǎo)走向“1+N”分層競(jìng)爭(zhēng)的新階段。

也正因如此，行業(yè)內(nèi)部對(duì)于可能到來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)隱憂(yōu)已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。

一位手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的資深人士在接受采訪(fǎng)時(shí)直言：“手機(jī)廠(chǎng)商一旦真正下場(chǎng)，最直接的變量就是規(guī)模和價(jià)格。它們有極其成熟的供應(yīng)鏈，也有遍布全國(guó)的線(xiàn)下渠道。如果它們把這類(lèi)產(chǎn)品當(dāng)成生態(tài)硬件或配件來(lái)打，定價(jià)可能會(huì)比傳統(tǒng)影像廠(chǎng)商激進(jìn)得多。”

而大疆的降價(jià)動(dòng)作，已經(jīng)讓這種壓力提前顯現(xiàn)。

5月13日，大疆官方商城上線(xiàn)多款產(chǎn)品的優(yōu)惠活動(dòng)，涵蓋Pocket系列、運(yùn)動(dòng)相機(jī)以及消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)等多款熱門(mén)產(chǎn)品。其中，曾一度斷貨的手持相機(jī)Osmo Pocket 3系列迎來(lái)官方第二次降價(jià)。

在外界看來(lái)，Pocket 3的進(jìn)一步降價(jià)，并不只是一次普通大促。

一方面，Pocket 3已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品周期后半段，降價(jià)有助于繼續(xù)釋放存量需求；另一方面，新玩家入場(chǎng)前夕，大疆通過(guò)價(jià)格調(diào)整提前鞏固市場(chǎng)份額，也有明顯的防守意味。

更重要的是，大疆自身的產(chǎn)品迭代節(jié)奏也在變化。今年4月，大疆發(fā)布新一代手持影像產(chǎn)品Pocket 4。雖然產(chǎn)品形態(tài)上并未出現(xiàn)顛覆式變化，但新品在影像、存儲(chǔ)規(guī)格等方面進(jìn)行了升級(jí)，同時(shí)首發(fā)價(jià)格較上一代有所下調(diào)。而這種“加量還降價(jià)”的策略，在大疆過(guò)往產(chǎn)品節(jié)奏中并不常見(jiàn)。

不過(guò)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)是前奏。

云臺(tái)相機(jī)并非普通電子配件，它涉及機(jī)械結(jié)構(gòu)、防抖算法、散熱、續(xù)航、收音、可靠性和長(zhǎng)期使用體驗(yàn)。低價(jià)可以快速吸引用戶(hù)，卻很難單獨(dú)建立創(chuàng)作者信任。

真正的硬仗，仍然是產(chǎn)品定義。誰(shuí)能說(shuō)清楚用戶(hù)為什么要多買(mǎi)一臺(tái)設(shè)備，誰(shuí)能把穩(wěn)定拍攝、快速成片、手機(jī)互聯(lián)和內(nèi)容發(fā)布做得更順，誰(shuí)才有機(jī)會(huì)真正擴(kuò)大市場(chǎng)。

而玩家越多，形態(tài)越不固定，競(jìng)爭(zhēng)也越不只是單一參數(shù)對(duì)比。群雄逐鹿，云臺(tái)相機(jī)的下一階段，注定不會(huì)只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案。

編輯：趙新亮 校對(duì)：王玥 審核：木魚(yú)