海南
從最初的3億美元，到最終6000萬美元拿下本屆世界杯轉播權，真得感謝國足給力，給我們談判的砝碼。
對于這6000萬，還有網友不滿意：又沒有自家球隊，很多場次還是在凌晨，沒啥好看的。
其實央視拿下轉播權，除了球迷們看球方便外，還有一筆經濟賬要算清楚。
央視的這6000萬可不是白出的，是可以連本帶利賺回來的。
下面我們就來算一算這筆經濟賬。
一、直接現金收益：版權分銷
央視可以把世界杯的“二級版權”分銷給抖音、咪咕、騰訊、地方臺等媒體。
2018年世界杯，分銷給優酷和咪咕。
2022年世界杯，分銷給抖音和咪咕。
今年不出意外還是會分銷給2-3個媒體，光分銷收入就能完全覆蓋成本，還能賺很多億。
二、廣告收益
足球世界杯算是最大的一個世界性的體育賽事了，關注度也最高。雖然這屆世界杯熱度感覺沒以往高，但也依然是頂級流量，那么廣告位自然是很多品牌商會來搶的。
央視可以賣的廣告位大概有：
1、賽前 / 賽后冠名（總冠名、特約播出）
2、直播中：15 秒貼片、中插、口播、角標
3、專題節目、回放、集錦廣告
4、本屆新增：補水時間廣告（每場上、下半場各 3 分鐘），廣告時長更多
你說這么多廣告，能收入多少個億？
三、衍生版權 / 內容授權
這部分的收入占比比較少，比如：
短視頻集錦授權（給抖音、快手等）、賽事回放、精彩片段、紀錄片授權、數據服務、賽事畫面素材授權、專題節目冠名、線下活動合作等等。
四、贊助與聯名
像海信、蒙牛、聯想等中國頂級贊助商（FIFA 官方），也會額外和央視合作投放，達到加強曝光的目的。
因此，央視6000萬美元買下轉播權，可是穩贏的買賣。作為球迷，就好好看球，享受這場盛宴吧。
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