2026年5月19日是第16個(gè)中國旅游日，主題為“樂享品質(zhì)旅游，共赴美好山河”。與往年的中國旅游日相比，加大入境旅游的宣傳推介，成為今年各地活動的一大亮點(diǎn)。

宣傳推介入境旅游，是繼去年探索實(shí)踐基礎(chǔ)上的延展和強(qiáng)化，不論是全國部署和發(fā)動，還是各地與企業(yè)的主動作為，幅度和力度都有所加強(qiáng)，既對辦好中國旅游日，開闊了思路、拓展了領(lǐng)域、擴(kuò)大了影響，也對助力旅游強(qiáng)國建設(shè)，提升中國旅游的國際形象，都將發(fā)揮積極而又現(xiàn)實(shí)的作用。

其一，入境旅游是中國旅游的重要板塊。中國旅游不僅服務(wù)國內(nèi)游客，也服務(wù)入境游客。中國以怎樣姿態(tài)發(fā)展旅游，中國旅游有哪些新舉措、新產(chǎn)品、新發(fā)展，關(guān)乎各個(gè)客源市場的游客。將宣傳推介入境旅游，納入中國旅游日的活動，向入境游客敞開懷抱，既是旅游業(yè)務(wù)的范疇，也是旅游日內(nèi)涵的拓展。

其二，中國是世界最大客源輸出國。以貨物貿(mào)易相類比，出境（國）旅游是服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)口，花費(fèi)的是客源國居民的外匯。不論是各國旅游官方，還是國際旅行商，都期望招徠更多外國游客。因此，關(guān)注中國旅游，研究中國客源，是各國吸引和招徠中國游客的前提。中國旅游日作為我國官方舉辦的重大旅游活動，自然受到全球旅游界的關(guān)注；在中國旅游日推介入境旅游，有利于取得更加聚焦的效果。

其三，振興入境旅游需要舉國之力。新冠疫情之后，國家加大對外開放力度，通過大幅簡化簽證、便利入境，將入境旅游拉回蓬勃發(fā)展的軌道，這一局面來之不易。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年通過免簽入境的外國人3008萬人次，同比增長49.5%。在中國旅游日推介入境旅游，相當(dāng)于以舉國之力開展宣傳營銷，有利于對入境旅游形成更大影響。

其四，入境旅游體現(xiàn)國家旅游競爭力?！笆逦濉笔锹糜螐?qiáng)國建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期，中國旅游的硬實(shí)力和軟實(shí)力需要全面提升。其中，入境旅游反映的是旅游國際競爭力，加大入境旅游宣傳推介，有利于壯大中國旅游影響力，從而促進(jìn)旅游強(qiáng)國建設(shè)。

今年中國旅游日活動啟動以來，入境旅游宣傳推介逐步升溫，既成為中國旅游日活動的亮點(diǎn)，也掀起中國旅游對外宣傳的高潮：

--加強(qiáng)對外宣傳推廣。海外中國文化中心、駐外旅游辦事處舉辦與“5?19中國旅游日”相關(guān)的入境旅游宣傳推廣，在中國旅游海外推廣網(wǎng)、“你好！中國”APP同步更新入境旅游相關(guān)宣傳資料，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動推廣，向海外傳播中國文旅聲音，講好中國故事，提升中國旅游國際影響力。攜程旅行依托旗下海外平臺開展“Go China”入境游專項(xiàng)促銷活動，在北京、上海、廣州、深圳等樞紐機(jī)場設(shè)立入境游客服務(wù)專柜，配套北京、上海免費(fèi)半日游服務(wù)，在全國重點(diǎn)景區(qū)布設(shè)多語種自助售取票機(jī)。

--加大入境旅游線路研發(fā)。各省市因地制宜開發(fā)特色入境旅游產(chǎn)品，推出“一程多站”跨區(qū)域入境旅游線路。旅行社協(xié)會倡議各地協(xié)會，融合非遺體驗(yàn)、老字號購物、特色餐飲等要素，將“游購聯(lián)動”理念融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，優(yōu)化入境旅游消費(fèi)環(huán)境，提升產(chǎn)品吸引力。同程旅行全面開放機(jī)票、火車票、當(dāng)?shù)赝鏄返热奉惓鲂蟹?wù)預(yù)訂，聯(lián)動旗下海外平臺“HopeGoo”與中國銀聯(lián)“Nihao China”APP推出入境游產(chǎn)品，為入境游客提供一站式便捷出行保障。

--發(fā)動企業(yè)加大對外營銷。旅行社協(xié)會將組織會員單位赴重點(diǎn)客源國開展“中國旅游說明會”，與境外買家開展業(yè)務(wù)洽談，拓展獲客機(jī)會與渠道。同程旅行開放機(jī)票、火車票、當(dāng)?shù)赝鏄返热奉惓鲂蟹?wù)預(yù)訂，聯(lián)合旗下海外平臺“HopeGoo”與中國銀聯(lián)“Nihao China”APP推出入境游產(chǎn)品，為入境游客提供一站式便捷出行保障。作為今年中國旅游日主會場的廣東省，采取“走出去”與“請進(jìn)來”相結(jié)合，組織普寧英歌隊(duì)赴國外參加演出活動，并著力優(yōu)化外國旅游團(tuán)通關(guān)便利措施。

--改善入境旅游接待服務(wù)。文化和旅游部推出“入境友好5?19”惠民活動，通過多語言支持、跨境支付便利、專屬優(yōu)惠、一站式預(yù)訂等舉措，全面提升入境旅游便利化水平。旅游景區(qū)協(xié)會發(fā)出倡議，希望全國重點(diǎn)景區(qū)完善多語種導(dǎo)覽標(biāo)識、跨境支付、外幣兌換等配套服務(wù)，提升旅游景區(qū)的國際吸引力。支付寶通過支持“外卡內(nèi)綁”（境外銀行卡綁定支付寶）和“外包內(nèi)用”（境外電子錢包在境內(nèi)使用），提供多語言支付界面與操作指引，為入境游客提供預(yù)訂、餐飲、住宿、交通等消費(fèi)場景的便利和優(yōu)惠。中國銀聯(lián)依托“Nihao China”APP，為入境游客提供簽證預(yù)約、流量卡購買、便捷手機(jī)支付、離境退稅等全程智能助手陪伴指引服務(wù)。旅行社協(xié)會要求各會員單位，組織一線導(dǎo)游、計(jì)調(diào)人員學(xué)習(xí)掌握外卡取現(xiàn)網(wǎng)點(diǎn)、移動支付綁卡步驟、離境退稅“即買即退”操作流程等實(shí)操知識，在入境旅游接待中提供準(zhǔn)確的支付與退稅指導(dǎo)。

--推出惠旅便游諸多舉措。高德地圖推出多語言版本導(dǎo)航與跨境打車服務(wù)，聯(lián)合多地提供智能行程規(guī)劃、數(shù)字孿生預(yù)覽及基于真實(shí)數(shù)據(jù)的“掃街榜”，幫助入境游客深度探索地道風(fēng)土人情。滴滴優(yōu)化多語言支持與國際支付體驗(yàn)，為入境游客提供便捷安全的出行服務(wù)。南航計(jì)劃在全球范圍宣傳推廣中國旅游日，投放51.9萬套福利機(jī)票和100萬張機(jī)票權(quán)益券，在多條航線上推出“5?19中國旅游日”驚喜航班，為廣大旅客送去特惠套餐、中轉(zhuǎn)服務(wù)、里程激勵(lì)等惠民福利。

可以相信，隨著入境旅游宣傳推廣和惠旅便游舉措的逐步落地，將有大批入境游客感受中國旅游日的精彩，品享“中國服務(wù)”的精致和暖心，主動加入中國旅游口碑宣傳行列。中國旅游日，也將因此而跨入一個(gè)新階段，由以往僅限于國內(nèi)的“全國性”活動，而邁入置身全球、放眼世界的“中國式”節(jié)慶。

這一細(xì)微之變，或許意味著，中國旅游正在走向世界、邁向強(qiáng)國。

（來源：中國網(wǎng) 作者：高舜禮）