北京
5月17-19日，2026“品讀中國·品味明珠克孜爾”名家品鑒行在新疆拜城縣舉辦。本次活動旨在以名家視角深挖石窟絲路文化內核，以多維傳播強化品牌形象，助推克孜爾石窟景區高質量發展，激發拜城文旅勢能，構建龜茲世遺文旅新高地。活動由中國旅游出版社、中國中建設計研究院有限公司、拜城縣人民政府、溫州市援疆指揮部聯合主辦，拜城縣文化體育廣播電視和旅游局、中國中建設計研究院有限公司景觀規劃院、中國旅游書店有限公司承辦。
品鑒團一行在克孜爾石窟前留影 任紫玉攝
本次品鑒團由文化和旅游部科技教育司原司長、全國文體康旅裝備聯盟理事長孫若風，中國社會科學院研究員戴學鋒，一級作家、中國旅游報社原總編輯、中國散文學會副會長馬力，中國建筑文化研究會副會長張偉，中國散文學會常務原副秘書長、《中國散文報》編輯部原主任張立華，北京交通大學經濟管理學院旅游管理系主任王學峰，中國風景名勝區協會攝影專業委員會秘書長、新華社簽約攝影師景衛東等全國知名文旅專家、知名作家與攝影家，以及中國日報、中國文化報等主流媒體代表和自媒體達人組成。品鑒團深入探訪了克孜爾石窟景區、紅石林景區、烈焰泉景區等拜城核心文旅地標，實地感受千年龜茲壁畫瑰寶的震撼魅力與絲路文化交融的深厚底蘊，全面了解拜城文旅發展的生動實踐與創新探索。
克孜爾石窟全景 劉杰攝
紅石林景區 劉杰攝
烈焰泉景區 劉運澤攝
本次品鑒行期間，品鑒團一行還應邀參加了“5?18 國際博物館日”新疆主會場活動及2026年阿克蘇地區旅游發展大會。特邀專家戴學鋒作主題發言，圍繞阿克蘇地區文旅高質量發展展開深度分析、建言獻策，提出一系列務實可行的思路與舉措，為當地文旅產業提質升級、加快發展注入專業動能，獲得與會領導和專家的一致肯定。
中國社會科學院研究員戴學鋒在2026年阿克蘇地區旅游發展大會上作主題發言
克孜爾石窟作為龜茲文化的標志性遺存，以其千年壁畫藝術與絲路文明交融特質，持續釋放世界遺產的品牌輻射力，已成為阿克蘇地區乃至全疆文旅融合的文化地標。近年來，拜城縣緊扣“千年石窟·醉美拜城”品牌定位，深入實施“文化潤疆”工程與“旅游興疆”戰略，推動文旅產業從文化遺產保護向全域全季旅游轉型升級。全縣著力構建“兩區一環一帶多點”的文旅發展格局，統籌推進基礎設施完善、服務品質提升與產品業態創新，逐步形成“石窟探秘+丹霞奇觀+絲路風情”的多元產品供給體系，旅游接待能力和綜合效益顯著提升，為鄉村振興與區域經濟高質量發展注入了持續動能。
克孜爾石窟 劉杰攝
紅石林景區 任紫玉攝
大地之樹 劉杰攝
本次活動是中國旅游出版社賦能地方文旅發展的又一重要實踐。作為文化和旅游部直屬的中央級出版傳媒單位，中國旅游出版社近年來憑借全媒體傳播平臺聚合能力、全行業文旅資源整合能力、全流程品牌活動組織能力，通過“品牌賦能+整合營銷”的方式，在全國落地“中國旅游書店”文旅新空間，并受邀為各地策劃舉辦高規格、高水平的系列品牌活動。其中，“品讀中國”名家行系列活動已舉辦十余場，憑借“活動形式豐富、傳播方式新穎、宣傳效果突出”，先后被文化和旅游部資源開發司評為“2023年全國國內旅游宣傳推廣優秀案例”，被中國旅游協會旅游營銷分會評為“2024旅游營銷推廣創新案例”“2025旅游營銷推廣創新案例”。
品鑒團一行在紅石林留影 劉運澤攝
中國旅游出版社相關負責人表示，未來將持續深耕“品讀中國”這一品牌活動，通過邀請更多名家深入一線品鑒，推出精品內容、開展系列傳播，以多維度、全媒體的方式助力地方文旅品牌聲量提升，推動文旅消費與公共服務的提質增效。出版社將繼續與各地攜手，讓更多承載著深厚文化價值的山水風光與人文瑰寶走進大眾視野、融入當代語境，真正被世界發現、被時代銘記。
文字：趙麗麗
攝影：劉杰、劉運澤、任紫玉
編輯：郭瀟
審校：趙麗麗
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