網(wǎng)紅木森，本名張佳帆，原本是一名音樂人，當(dāng)下是頂級(jí)網(wǎng)紅，不僅擁有3600萬粉絲，其直播間是抖音平臺(tái)最具人氣的直播間之一，單場(chǎng)直播累計(jì)觀看人次曾高達(dá)3273萬；抖音話題#木森大舞臺(tái)#的累計(jì)播放量超300億次，其團(tuán)隊(duì)開展常態(tài)化直播活動(dòng)，包含現(xiàn)場(chǎng)演唱、互動(dòng)游戲及帶貨內(nèi)容，直播回放視頻播放量達(dá)1.3億次。

2025年10月抖音大舞臺(tái)才藝主播直播漲粉數(shù)據(jù)中，木森以單月漲粉134.5萬位列第一；木森則被稱為“抖音流量小王子”，其直播間在線人數(shù)長期保持在50萬左右。

本博從營銷、運(yùn)營、商業(yè)維度剖析，木森成為頂流的原因，以供廣大網(wǎng)紅們借鑒。

從個(gè)人才藝展示到木森大舞臺(tái)

很多網(wǎng)紅，包括很多藝人，僅僅是個(gè)人的才藝表演，有唱歌跳舞的，有脫口秀的，有演短劇的，有講課的等，而木森直接打造成了平臺(tái)，還好出了一個(gè)響亮的口號(hào)—木森大舞臺(tái)，有才你就來。也就是說，這個(gè)平臺(tái)具有極大的包容性，我們?cè)谑謾C(jī)上可以刷到，到木森大舞臺(tái)的，不僅有比較出名的藝人，如萌小貓、向小葵、大鵬、劉靜格格等，還有更多的民間普通藝人，以及各地大大小小的網(wǎng)紅。外來主播想在抖音快速站住腳，木森大舞臺(tái)幾乎成了公認(rèn)的“第一站”。

這就是平臺(tái)的魅力，一個(gè)人再有才能，潛力也是有限的，如果不斷吸引全國網(wǎng)紅來到這個(gè)舞臺(tái)，拿起案例就是無限的。據(jù)說，木森入駐抖音初期時(shí)表現(xiàn)平淡，推出“木森大舞臺(tái)”后，人氣直線飆升。

有競(jìng)爭機(jī)制

很多網(wǎng)紅來到木森大舞臺(tái)，是要進(jìn)入到淘汰機(jī)制里的，這里的硬指標(biāo)就是人氣值，而且也在不斷排名。在這個(gè)層面上，有點(diǎn)當(dāng)年“快女”、“快男”的氛圍。“流水不腐，戶樞不蠹”，有競(jìng)爭機(jī)制，才能不斷進(jìn)入新鮮血液，平臺(tái)才能一直充滿活力。

相比之下，同樣是頂級(jí)網(wǎng)紅，坐擁4700萬粉絲的網(wǎng)紅一姐唐藝，在這個(gè)方面，沒法跟木森比。

有激勵(lì)措施

資料顯示，所有參加木森大舞臺(tái)的都有獎(jiǎng)品獎(jiǎng)金，另外冠軍還有更大獎(jiǎng)勵(lì)：

日賽冠軍?：獎(jiǎng)金為 ?3.8萬元?

?月賽冠軍?：獎(jiǎng)金為 ?20萬元?（部分月份以實(shí)物形式發(fā)放，如價(jià)值約20萬元的紅旗轎車）?

重賞之下必有勇夫。有這樣的獎(jiǎng)勵(lì)作為刺激，所以來的人也是絡(luò)繹不絕。

有電商直播

在當(dāng)下的商業(yè)環(huán)境里，作為一個(gè)才藝展示平臺(tái)，沒有資金支撐是不行的，因?yàn)槠脚_(tái)的打造和日常運(yùn)營，都需要大量的資金來維持。2023年，木森推出“仁匯優(yōu)品”，上線不到半年抖音銷量突破1000萬，曾創(chuàng)下三個(gè)月帶貨13億元的業(yè)績，位列抖音達(dá)人TOP10。商品涵蓋衣食住行所有部分，并在鄉(xiāng)村振興及助農(nóng)活動(dòng)中幫助多個(gè)城市推廣當(dāng)?shù)靥厣瑘?jiān)持讓農(nóng)副產(chǎn)品不滯銷的原則 ，幫助更多的農(nóng)民。有了電商直播，就有了才藝展示舞臺(tái)的物質(zhì)保障。

捐助公益事業(yè)

數(shù)據(jù)顯示，從2020年起至今，木森向?qū)W校、紅十字會(huì)、慈善協(xié)會(huì)、敬老院、福利院、災(zāi)區(qū)等捐助現(xiàn)金、物品將近20次，價(jià)值數(shù)百萬元。這么頻繁參與公益事業(yè)，就會(huì)帶來好的口碑，也更能獲取網(wǎng)友的支持。

通過助農(nóng)，獲取農(nóng)民支持

木森的“仁匯優(yōu)品”電商，所銷售的主要是農(nóng)產(chǎn)品，所以木森也被很多地方政府授予“助農(nóng)大使”、“助推官”稱號(hào)，在一定程度上獲得了廣大農(nóng)民的支持。這也給，木森大舞臺(tái)的穩(wěn)定發(fā)展，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

網(wǎng)紅不是一天練成的，尤其是頂級(jí)網(wǎng)紅，也不是隨隨便便就能成功的。據(jù)說，木森出身普通家庭，但從小熱愛音樂，自2018年至今已創(chuàng)作、發(fā)行音樂單曲6個(gè)，創(chuàng)作短視頻作品7部。自身的才藝，加上正確的布局規(guī)劃和具有執(zhí)行力的團(tuán)隊(duì)，成功是必然的。