藍(lán)鯨新聞5月21日訊（記者 湯詩(shī)韻）人為什么要花錢"找虐"？HYROX的流行或許可以在某種程度上回答這個(gè)問(wèn)題。這個(gè)當(dāng)下最火的健身跑賽事創(chuàng)造性地把健身房里的訓(xùn)練項(xiàng)目搬進(jìn)了賽場(chǎng)，并宣稱適合所有人參與。其報(bào)名費(fèi)在人均六百元左右，比賽內(nèi)容為"8公里跑+8個(gè)體能項(xiàng)目"。雖然聽(tīng)起來(lái)就很有挑戰(zhàn)性，最新一站的賽事名額卻幾乎秒罄。

上個(gè)周末，有上萬(wàn)名選手在上海世博展覽館里奔跑、下蹲、推雪橇，空氣里充斥著喝彩、吶喊與荷爾蒙的味道。而社交平臺(tái)上，帥翻了的關(guān)智斌、老當(dāng)益壯的王石已在網(wǎng)友手機(jī)里連續(xù)劃了幾天的船。

不知不覺(jué)，HYROX已然成為新一輪社交貨幣與運(yùn)動(dòng)新寵，它會(huì)是下一個(gè)"飛盤"嗎？

花600塊錢"拉磨"、200塊錢拍照，關(guān)智斌、王石都在參與的HYROX有多火？

5月16-17日，HYROX上海站開(kāi)賽，其賽場(chǎng)應(yīng)該是全中國(guó)當(dāng)下荷爾蒙密度最高的地方之一，有網(wǎng)友將其稱為"肌肉煉獄"。社交平臺(tái)上，各類極具視覺(jué)沖擊力的比賽切片流傳甚廣，光是看著就很熱血。

其中最出圈的話題之一是許多明星名人的參與，比如歌手關(guān)智斌、演員王千源、萬(wàn)科集團(tuán)創(chuàng)始人王石、辯手姜思達(dá)、顏如晶等人。其中，75歲的王石以1小時(shí)38分的成績(jī)獲得男雙大眾年齡組排名第1的成績(jī)。這是繼今年3月北京站后，王石再次挑戰(zhàn)這項(xiàng)高虐賽事，在他日常的視頻中也頻繁露出HYROX相關(guān)訓(xùn)練內(nèi)容。五月上旬，王石的HYROX訓(xùn)練館在深圳開(kāi)業(yè)。

HYROX的火并不止于這些名人大佬的參與。以官方賬號(hào)披露的信息為例，其北京站報(bào)名開(kāi)放不足十分鐘，早鳥(niǎo)名額就被搶空、優(yōu)惠名額也在一小時(shí)左右售罄。此外還有一些數(shù)據(jù)可以側(cè)面體現(xiàn)這一賽事在當(dāng)下的火熱。藍(lán)鯨記者發(fā)現(xiàn)，5月17日當(dāng)天下午HYROX上海站的觀眾票已經(jīng)炒到150-400元一張，而其原價(jià)為50-60元，溢價(jià)最高達(dá)6、7倍。

就在一兩年前，HYROX還是一項(xiàng)較為小眾的賽事。該運(yùn)動(dòng)最早在2017年誕生于德國(guó)，2024年11月首次入華，當(dāng)時(shí)北京站的參與人數(shù)不足2000。賽事中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人袁放透露，幾天前的上海站是中國(guó)內(nèi)地第一場(chǎng)萬(wàn)人賽。一年半時(shí)間規(guī)模增長(zhǎng)至5倍，HYROX憑什么？

社交平臺(tái)上，有人把HYROX戲稱為"把跑步當(dāng)做逗號(hào)用的賽事"。其全程由八組"1公里跑步+1項(xiàng)功能訓(xùn)練"組成，包括滑雪機(jī)、推雪橇車、拉雪橇車、波比跳遠(yuǎn)、劃船機(jī)、農(nóng)夫行走、負(fù)重箭步蹲和投擲藥球，覆蓋力量、耐力、爆發(fā)力等不同考量維度。這也是繼飛盤、騎行、攀巖之后，又一輪現(xiàn)象級(jí)運(yùn)動(dòng)熱潮。

某種程度上，HYROX已經(jīng)成為了新一輪社交貨幣。抖音上，HYROX相關(guān)話題有累計(jì)近5億播放，參加過(guò)HYROX的經(jīng)歷似乎已成為健身博主、運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的時(shí)髦標(biāo)簽和圈層認(rèn)證。

HYROX本身就是一項(xiàng)極具視覺(jué)沖擊感和觀賞性的項(xiàng)目，它天然適合被展示、被傳播。社交平臺(tái)上，各類展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)美形體美的照片幾乎都有不錯(cuò)的熱度。賽事主辦方還可以向選手提供官方攝影師拍攝的照片，價(jià)格為120元一張、214元全套。

伴隨HYROX爆火，相關(guān)跟拍生意隨之衍生。社交平臺(tái)上，單人組跟拍的報(bào)價(jià)普遍在300-900元之間，大多承諾完賽數(shù)小時(shí)內(nèi)出底片，隨后再精修圖。賽事虐人，連跟拍也"卷"到了一定程度。藍(lán)鯨記者發(fā)現(xiàn)，部分?jǐn)z影師承諾雙機(jī)拍攝、24小時(shí)內(nèi)出精修，還有攝影師本身就是HYROX選手，因此更懂站點(diǎn)設(shè)置、蹲點(diǎn)卡位、造型搭配和捕捉timing。

不過(guò)，HYROX并不只是一項(xiàng)"出片運(yùn)動(dòng)"，它的魅力同樣來(lái)自那些狼狽、失誤和突破自我的時(shí)刻。在圈內(nèi)，人們把HYROX戲稱為當(dāng)代農(nóng)活、中產(chǎn)新苦役，痛苦受虐程度可見(jiàn)一斑。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃稱，HYROX和工地搬磚的區(qū)別在于一個(gè)要花錢一個(gè)能掙錢。

但在此過(guò)程中，有人檢驗(yàn)了自己的健身能力，有人找回了身體的主權(quán)。辯手姜思達(dá)曾經(jīng)這樣描述HYROX：我想它是"清醒的苦力"。運(yùn)動(dòng)改變了我的獎(jiǎng)賞機(jī)制，競(jìng)賽面前我看到了自己是什么樣的人。

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特別的是，這項(xiàng)賽事不設(shè)關(guān)門時(shí)間，可以單人、雙人、四人接力參賽，的確是普通人努努力可以挑戰(zhàn)的。某種程度上，這也是HYROX擴(kuò)張迅速的關(guān)鍵原因。該賽事全球統(tǒng)一賽制標(biāo)準(zhǔn)、同一賽道、統(tǒng)一挑戰(zhàn)，每一個(gè)參賽者都能獲得完賽勛章。整體上看，HYROX是一項(xiàng)足夠標(biāo)準(zhǔn)、足夠確定、努力了就會(huì)有結(jié)果的運(yùn)動(dòng)，對(duì)于不少現(xiàn)代都市人而言，這就是意義所在。

誰(shuí)在為HYROX付費(fèi)？已合作國(guó)內(nèi)500家健身房，單場(chǎng)門票收入超500萬(wàn)

HYROX爆火后，不乏有人好奇：它會(huì)成為下一個(gè)飛盤、露營(yíng)那樣盛極一時(shí)又快速降溫的項(xiàng)目嗎？面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，HYROX中國(guó)區(qū)總經(jīng)理袁放曾在公開(kāi)訪談中表示，這正是HYROX努力建立生態(tài)系統(tǒng)的重要性，IP的長(zhǎng)久發(fā)展也需要HYROX的合作方和競(jìng)品一起做大蛋糕。

從目前來(lái)看，HYROX已經(jīng)初步搭建起了自己的商業(yè)模式、賽事活動(dòng)、訓(xùn)練體系和生活方式。以商業(yè)模式為例，其重要的收入來(lái)源之一就是賽事門票和周邊衍生銷售。相比馬拉松等運(yùn)動(dòng)賽事，HYROX的報(bào)名費(fèi)要高上兩三倍。其單人組報(bào)名費(fèi)為638-699元，雙人組（兩人總價(jià)）價(jià)格為1199-1309元，接力組（四人總價(jià)）價(jià)格為1488-1649元，按照人均報(bào)名費(fèi)600元、上海站選手規(guī)模約萬(wàn)人計(jì)算，單場(chǎng)比賽的門票收入就超過(guò)500萬(wàn)元。

如果你仔細(xì)看的話，選手們身上那些大大小小的圖案并不是紋身，而是品牌Logo——一個(gè)個(gè)健美的肉體仿佛行走的廣告牌。

據(jù)HYROX官方披露，其贊助商分為全球、區(qū)域合作伙伴和單站冠名合作伙伴不同類型，最新鳴謝名單的贊助商數(shù)量累計(jì)約20席。這其中不僅有PUMA、紅牛、24/7fitness、粒刻等運(yùn)動(dòng)相關(guān)合作方，還覆蓋圖拉斯、滴滴出行等跨界品牌。

PUMA是其中較早買股HYROX的。2018年賽事創(chuàng)辦開(kāi)始，Puma就是HYROX的全球官方合作伙伴并為其提供官方訓(xùn)練服飾。產(chǎn)品方面，PUMA推出了全球首款HYROX定制鞋和速干衣、健身襪等各類聯(lián)名服飾產(chǎn)品。

市場(chǎng)觀點(diǎn)普遍認(rèn)為，HYROX愛(ài)好者通常是高收入、高消費(fèi)的城市中產(chǎn)，而這正是當(dāng)下新消費(fèi)品牌普遍追求關(guān)注的客群。從這個(gè)角度看，HYROX的走紅同時(shí)也是一種消費(fèi)現(xiàn)象。

事實(shí)上，HYROX的產(chǎn)業(yè)鏈條早已延伸至賽場(chǎng)外，滲透進(jìn)日常訓(xùn)練運(yùn)動(dòng)中。HYROX官方小程序顯示，SAVAGE、Pure Fitness、超級(jí)猩猩等合作健身房均已設(shè)置HYROX課程，其團(tuán)課單次體驗(yàn)價(jià)格約在百元左右。

實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，HYROX和健身房的合作包括教練培訓(xùn)、場(chǎng)館打造、課程示范等。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，某運(yùn)動(dòng)中心負(fù)責(zé)人透露支付給賽事官方的授權(quán)費(fèi)用大概是一間場(chǎng)館年付1萬(wàn)多。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2025年年初，國(guó)內(nèi)HYROX授權(quán)的合作健身房?jī)H有10多家，到年底時(shí)已增長(zhǎng)至近200家。袁放向藍(lán)鯨記者透露，到2026年5月14日，HYROX內(nèi)地合作健身房數(shù)量達(dá)到500家。

其在朋友圈寫道，HYROX這五個(gè)字母本身沒(méi)有任何價(jià)值，其真正的價(jià)值在于有多少人相信他。兩年半以前，我選擇了相信，現(xiàn)在500家健身房、成千的教練、上萬(wàn)的運(yùn)動(dòng)員選擇了相信，HYROX會(huì)變得越來(lái)越有價(jià)值也將走得越來(lái)越遠(yuǎn)。

與此同時(shí)，社交平臺(tái)上關(guān)于HYROX作為社交貨幣的討論、賽事落地的建議等同樣受到關(guān)注。這一切都剛剛開(kāi)始，無(wú)論是作為中產(chǎn)運(yùn)動(dòng)新風(fēng)向還是一門具備長(zhǎng)期潛力的商業(yè)生意，HYROX的前路仍然漫長(zhǎng)且充滿未知。