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谷歌正式開啟新一輪 AI 搜索廣告大規(guī)模測試，借助 Gemini 大模型推出多款全新廣告形式，將付費推薦深度嵌入 AI 搜索答案，進一步推進搜索業(yè)務(wù)商業(yè)化變現(xiàn)，應對行業(yè)競爭壓力。
AI生成
此次谷歌上線對話式發(fā)現(xiàn)廣告、高亮答案廣告、AI 購物廣告、潛在客戶商家智能體四類新廣告產(chǎn)品。其中兩類廣告已在美國移動端與桌面端落地測試，其余產(chǎn)品將陸續(xù)推出。與傳統(tǒng)廣告不同，新廣告不再局限于簡短文字與鏈接形式，而是由 AI 生成適配用戶需求的產(chǎn)品推薦理由，以類似中立購物指南的形式呈現(xiàn)。例如用戶搜索咖啡機時，系統(tǒng)會結(jié)合商品參數(shù)生成定制化推薦話術(shù)，直觀影響用戶消費判斷，且所有廣告均標注 “贊助” 標識。
同時，谷歌推出對話式廣告功能，用戶可直接在搜索頁內(nèi)與商家專屬 AI 智能體溝通咨詢，無需跳轉(zhuǎn)外部網(wǎng)頁，簡化咨詢、留資、對接流程，縮短廣告到成交的鏈路。不過該模式也存在隱患，用戶易混淆谷歌通用 AI 回答與商家定向營銷話術(shù)，信息中立性存疑。
對于廣告主而言，品牌可提供素材與宣傳邊界，但無法完全把控 AI 生成內(nèi)容，既能夠獲得場景化精準推廣，也面臨 AI 表述偏差、內(nèi)容失控等風險。谷歌表示已設(shè)置內(nèi)容防護機制，保障廣告信息合規(guī)準確。
業(yè)內(nèi)分析指出，谷歌此舉源于 AI 原生搜索平臺的沖擊與行業(yè)競爭加劇，亟需通過 AI 賦能廣告提升變現(xiàn)能力，穩(wěn)固搜索廣告業(yè)務(wù)優(yōu)勢。隨著廣告深度融入 AI 答案、清單、對話等環(huán)節(jié)，谷歌搜索正從單純的信息檢索平臺，逐步向一站式消費決策平臺轉(zhuǎn)型。未來用戶在獲取 AI 解答的同時，將更頻繁接觸付費商業(yè)推薦，廣告與客觀信息的邊界進一步模糊，如何精準辨別內(nèi)容屬性，成為用戶使用 AI 搜索的重要課題。
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