廣東
“媽媽給我買個寵物險吧，每月一瓶礦泉水，生病就多了一份保障”——這句看似溫情的文案，配上的卻是一只被拼接了女性私密部位的小狗圖片。2026年5月22日，這則投放于朋友圈的寵物保險廣告，像一記重錘砸在了公眾的審美和道德底線上。
這不是創意，這是冒犯。把女性最私密的身體部位與寵物形象強行嫁接，用低俗當賣點，用擦邊博眼球，這種營銷方式不僅讓人生理性不適，更是在公然踐踏公序良俗。廣告面向的是包括大量女性在內的普通大眾，而女性恰恰是寵物險的核心消費群體。用冒犯目標用戶的方式來推銷產品，這種邏輯本身就荒謬至極——你一邊想賺女性的錢，一邊又把女性的尊嚴踩在腳下。
事件發酵后，涉事保險公司的回應堪稱“甩鍋教科書”：先是表示正在內部核實，緊接著把責任推給“第三方廣告服務商誤發”，還特意補了一句“是AI技術生成的不雅照片”。好一個“誤發”，好一個“AI背鍋”。
從圖片生成到廣告設計，從內容審核到朋友圈投放，中間經過的環節一只手都數不過來，難道每個環節的人都集體“斷片”了？審核機制形同虛設，營銷價值觀嚴重跑偏，到頭來卻讓AI和第三方來扛雷，這未免太過輕巧。
更值得警惕的是，這并非孤例。從OPPO母親節文案翻車，到夢龍雪糕廣告被指藏有軟色情，再到“寶寶巴士”推送低俗廣告被罰30萬元，近年來品牌低俗營銷事件層出不窮。這些案例背后有一個共同邏輯：流量焦慮催生了底線失守，把冒犯當創意，把無恥當出圈，似乎只要能在短時間內吸引眼球，什么道德和法律紅線都可以踩一踩。
然而，流量從來不是無底線的狂歡。《廣告法》明確規定，廣告不得含有淫穢、色情、低俗內容，不得違背社會良好風尚。將女性私密部位拼接在動物身上，這已經不是“擦邊”那么簡單，而是赤裸裸的性別冒犯和法律違規。就在不久前，八部門聯合發布的《金融產品網絡營銷管理辦法》更是明確要求金融機構對網絡營銷內容負總責，嚴禁發布違背公序良俗的內容。這起寵物險廣告事件，簡直是精準地撞在了新規的槍口上。
品牌的核心競爭力，從來不是靠低俗炒作堆砌出來的。寵物保險本是為養寵家庭提供保障的暖心產品，卻用如此惡俗的方式宣傳，既傷害了公眾情感，也透支了品牌信譽。如果每次出事只是輕飄飄地道歉、下架了事，不拿出真金白銀的重罰和制度性的整改，那么下一個“不小心”的擦邊廣告，馬上就會卷土重來。
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