■按：

當(dāng)防曬霜開始接管底妝陣地。

曾幾何時(shí)，粉底液是女性化妝包里雷打不動(dòng)的“安全感”來源。然而，隨著近年來“素顏美學(xué)”的強(qiáng)勢崛起與快節(jié)奏都市生活的催化，一場關(guān)于底妝的“減負(fù)運(yùn)動(dòng)”正在悄然發(fā)生。

從追求無瑕的“磨皮感”到接納真實(shí)的“原生肌”，越來越多的消費(fèi)者不再愿意為厚重的妝感買單。當(dāng)防曬產(chǎn)品開始接管底妝的陣地，我們看到的不僅是產(chǎn)品功能的迭代，更是當(dāng)代女性審美觀念與生活方式的一次深刻重塑。

01.

防曬霜正在殺死粉底液

從“白開水妝容”到“偽素顏挑戰(zhàn)”，一種反精致的審美正在年輕群體中迅速蔓延。

“以前出門不涂粉底像沒穿衣服，現(xiàn)在涂了粉底反而覺得臉有點(diǎn)喘不過氣。”廣州白領(lǐng)林薇向《消費(fèi)者報(bào)道》記者表示，她的化妝包里已經(jīng)很久沒有粉底液了，取而代之的是一支帶潤色功能的防曬隔離霜。

這種心態(tài)的改變并非個(gè)例。在社交媒體濾鏡過度的當(dāng)下，“真實(shí)”成為一種稀缺物。年輕消費(fèi)者開始思考：為了追求所謂的“牛奶肌”“剝殼蛋皮膚”，不惜層層堆疊底妝，背后付出的代價(jià)不僅是時(shí)間，更殘酷的是悶痘、閉口等肌膚損傷。

于是，“無底妝”審美應(yīng)運(yùn)而生。它并非完全放棄修飾，而是追求一種“有妝似無妝”的通透感——保留皮膚原本的紋理和微瑕，只用防曬霜修正一下氣色。

《消費(fèi)者報(bào)道》記者發(fā)現(xiàn)，社交平臺上已有不少網(wǎng)友曬出自己的“無底妝”化妝小技巧，稱一支潤色防曬加上眉筆就能快速出門，既清透了妝感，又能防曬，最關(guān)鍵是省去了繁復(fù)的化妝步驟，評論區(qū)里高頻出現(xiàn)的詞匯是“省事”“透氣”“不悶痘”。

（圖源：社交平臺）

“其實(shí)不是完全不化妝，而是不想再為了遮瑕把毛孔全堵死了。”95后自由插畫師阿May向記者介紹了她的晨間護(hù)膚流程：一支潤色防曬，一根眉筆，五分鐘搞定。“夏天出汗多，厚重的粉底液很容易斑駁，還不如用防曬霜修正一下氣色，保留一點(diǎn)臉上的小雀斑，反而更生動(dòng)。”她補(bǔ)充道。

顯然，“素顏美學(xué)”的追隨者們并不是徹底素顏，當(dāng)粉底液走下神壇，大家急需一樣產(chǎn)品來填補(bǔ)它的空缺。它必須足夠輕薄，而且不能堵塞毛孔，還要有一定的潤色能力，能提亮暗沉，最好還能兼顧護(hù)膚，抵御光老化。

市場嗅覺總是最靈敏的。沙利文的市場調(diào)研顯示，MISTINE蜜絲婷已連續(xù)五年(2021-2025)保持全國防曬護(hù)膚品銷量第一。其具備潤色、提亮等7重功效的大單品“第七代小黃帽”持續(xù)暢銷。而針對都市“早八”人群推出的新品“小粉帽”，主打“一抹出門”的便捷體驗(yàn)。因被不少使用者稱為“懶人偽素顏神器”，它已成為該品牌增長最快的單品之一。

同樣取得顯著增長的還有韓束白蠻腰防曬這類兼具高倍防護(hù)與自然提亮功能的產(chǎn)品。 根據(jù)蟬媽媽平臺數(shù)據(jù)，在抖音平臺上，“韓束白蠻腰防曬乳”曾在2025年12月創(chuàng)下近30天累計(jì)銷售銷量7萬件的佳績。另有數(shù)據(jù)顯示，貝泰妮旗下薇諾娜清透防曬乳已連續(xù)四年（2022-2025）位居“國貨防曬護(hù)膚品全國銷售額第一”，而這款修白瓶系列的正是“防護(hù)+修護(hù)”復(fù)合功能，滿足敏感肌人群中的需求。

這些防曬產(chǎn)品能在市場脫穎而出，共同指向了一個(gè)清晰的行業(yè)信號：防曬賽道已從基礎(chǔ)的“防御性功能”，進(jìn)入了“妝效與效率兼?zhèn)洹钡母偁庪A段。

自然堂相關(guān)負(fù)責(zé)人向《消費(fèi)者報(bào)道》證實(shí)，基于對20-35歲新銳白領(lǐng)女性的洞察，其春夏修顏隔離防曬銷量占比持續(xù)攀升。“比起單一防曬，‘多效合一、能打造偽素顏妝感’的產(chǎn)品更貼合當(dāng)下的快節(jié)奏需求。”

02.

告別SPF數(shù)字戰(zhàn)

面對消費(fèi)者對多功效防曬產(chǎn)品的迫切需要，各大廠商也在加大布局，關(guān)于防曬產(chǎn)品的競爭，從單純的SPF/PA數(shù)值比拼，轉(zhuǎn)為配方、功效的升級戰(zhàn)，它們試圖在“高倍防護(hù)”與“零感妝效”之間找到平衡點(diǎn)。

“防曬+養(yǎng)膚”已成為這輪升級的一大趨勢。縱觀今年的防曬市場，無論是新晉黑馬，還是經(jīng)典爆款，“積雪草”“泛醇”“神經(jīng)酰胺”等修護(hù)成分幾乎已成標(biāo)配。品牌試圖通過添加美白+抗皺等成分，證明防曬不僅能防黑，還能實(shí)現(xiàn)“防護(hù)與養(yǎng)膚兼顧”。

如蜜絲婷的“小粉帽”，在產(chǎn)品宣傳中提到，在提供高倍防護(hù)的同時(shí)添加了專利超級煙酰胺、21型重組膠原，主打“抗光老+提亮”的雙效合一。

韓束、薇諾娜等品牌的熱門單品也體現(xiàn)了上述配方思路。例如韓束白蠻腰防曬在配方中加入煙酰胺、泛醇、紅沒藥醇，以達(dá)到防護(hù)與提亮的平衡。該產(chǎn)品還通過物化防曬體系的協(xié)同去兼顧美白提亮與舒緩保濕功能。

而薇諾娜清透防曬乳中則搭載專利馬齒莧提取物、姜根提取物等多重舒緩植萃，該產(chǎn)品宣稱的護(hù)膚理念是“邊修屏障邊防曬”，針對的正是敏感肌和醫(yī)美項(xiàng)目后人群。

敏感肌用戶李盈就很看重成分，“以前用的防曬總是油乎乎的，根本不敢涂太多”，她向記者表示，自從換了添加馬齒莧提取物的防曬，不僅臉頰泛紅得到緩解，而其快速成膜的清爽質(zhì)地，也讓她擺脫了過去對防曬黏膩的心理陰影。

其實(shí)，對于配方師而言，“防曬取代粉底”是一個(gè)極具挑戰(zhàn)的技術(shù)命題。既要做到高倍全波段防護(hù)，又要像素顏霜一樣輕薄不假面，這曾是行業(yè)內(nèi)誰都不敢輕易觸碰的硬骨頭。傳統(tǒng)物理防曬劑容易厚重、發(fā)白，化學(xué)防曬劑則容易油膩、拔干。為了啃下這塊硬骨頭，各家品牌都在原料和成膜技術(shù)上開啟了“內(nèi)卷模式”。

“我現(xiàn)在買防曬，第一眼看膚感，第二眼看有沒有潤色。”00后大學(xué)生小唐對《消費(fèi)者報(bào)道》表示，她最近迷上了一款能提亮膚色的防曬氣墊，“以前用粉底液總覺得像戴面具，現(xiàn)在這種既能防曬又能當(dāng)?shù)讑y的，補(bǔ)妝也方便，不會(huì)越補(bǔ)越厚。”

上述消費(fèi)者的全新使用感，正是品牌在技術(shù)端的革新。記者在與美妝企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人的溝通中了解到，蜜絲婷應(yīng)用了獨(dú)家“AI智御膜科技”，試圖通過仿生膜技術(shù)打破“高倍必油膩”的魔咒；薇諾娜則把實(shí)驗(yàn)室的嚴(yán)謹(jǐn)帶到了配方里，摒棄酒精香精，做出院線級敏感肌敢用、洗面奶可卸的防曬；韓束是把突破口對準(zhǔn)粉體，對氧化鋅、二氧化鈦進(jìn)行精細(xì)化表面處理，專門解決傳統(tǒng)物理防曬易泛白結(jié)塊的尷尬；走高端路線的雙妹更是拿出了做奢侈品的精細(xì)度，用5微米的特殊粉體像微小滾珠一樣在臉上鋪展，追求柔焦感而非死白。

03.

防曬不再只是防曬

有趣的是，雖然各家品牌的研發(fā)路數(shù)不同，但當(dāng)記者把“防曬與底妝的邊界是不是消失了”這個(gè)問題拋給品牌方時(shí)，大家的答案卻出奇一致，都在試圖重新定義這個(gè)正在“上位”的品類。

蜜絲婷明確表示，現(xiàn)代防曬產(chǎn)品正逐漸發(fā)展為“一支多效的防護(hù)型妝膚品”，品牌更關(guān)注產(chǎn)品能否為用戶提供綜合解決方案，而非糾結(jié)于傳統(tǒng)的品類劃分。

薇諾娜則強(qiáng)調(diào)“防曬首先是護(hù)膚剛需，修飾是體驗(yàn)延伸”，其核心邏輯在于日曬作為敏感高發(fā)場景，需要得到更全面的防護(hù)，讓敏感肌也能擁有清透無負(fù)擔(dān)的使用體驗(yàn)。

而韓束則將這一品類定義為“具有修飾功能的護(hù)膚型防曬”，強(qiáng)調(diào)其防護(hù)為基、功效加持的研發(fā)邏輯，在確保專業(yè)防護(hù)力的前提下，進(jìn)一步探索防曬與抗老、修護(hù)、持妝等功能的融合，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品膚感與使用體驗(yàn)。

自然堂強(qiáng)調(diào)了春夏品牌的整體研發(fā)思路，為更偏向帶有自然妝感的護(hù)膚，主張以基礎(chǔ)防曬防護(hù)為核心出發(fā)點(diǎn)，妝效作為適配日常輕妝需求的加分項(xiàng)，不會(huì)偏離護(hù)膚防曬本身的產(chǎn)品定位。

雙妹的回答則更具哲學(xué)意味，相關(guān)負(fù)責(zé)人直言：“無妝感不等于無質(zhì)感”，拒絕糊墻式的物理遮蓋，強(qiáng)調(diào)“讓功效驅(qū)動(dòng)妝效”。在雙妹看來，防曬的底層邏輯永遠(yuǎn)是好皮膚的“質(zhì)感”營造，而不是依賴粉體“遮蓋”。畢竟，只有皮膚真的透亮了，才算贏下了這場“去粉底液化”的戰(zhàn)爭。

這種“模糊邊界”的嘗試，顯然也精準(zhǔn)擊中了當(dāng)下消費(fèi)者的心理。

對于很多像林薇一樣的都市白領(lǐng)而言，這種品類的融合帶來了極大的便利。“以前總覺得帶潤色的防曬會(huì)假白、搓泥，但現(xiàn)在的產(chǎn)品確實(shí)做得更細(xì)膩了。”一位美妝愛好者向記者表示，“現(xiàn)在出門只要涂一支防曬，氣色提亮了，防曬也做到位了，這種‘做減法’的護(hù)膚方式才是我們真正需要的。”

當(dāng)然，消費(fèi)者對“防曬替代粉底”的接受度，最終依然取決于產(chǎn)品能否在“修飾”與“膚感”之間找到完美的平衡。正如林薇在采訪時(shí)提到的——“大家的訴求其實(shí)很簡單：既要防曬力在線，又要妝效自然。如果一支防曬能搞定這兩點(diǎn)，誰還愿意在臉上層層疊加呢？”

作者：黃歡歡

微信編輯：vivian

責(zé)任編輯：肖道

制圖：Judy Chen

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