當(dāng)全國實體書店都在倒閉潮中苦苦掙扎，無論是賣咖啡還是文創(chuàng)產(chǎn)品都無法填補(bǔ)圖書銷售的虧損時，網(wǎng)紅書店也一個個從爆火走向關(guān)門。

而這個被“白嫖”了89年的老牌書店，卻依然屹立在每個城市的核心地段。

點擊上方視頻立即觀看

深氪新消費的朋友們，好消息來了，為了滿足大家多元化的需求，「深氪新消費」的視頻內(nèi)容我們會同步在公眾號上發(fā)布，還是熟悉的配方及味道，還是犀利但有溫度的內(nèi)容，還是足夠多的增量信息，還有你在公眾號上可能看不到的獨家重磅。快去視頻號搜索「深氪新消費」，關(guān)注我們，深挖消費密碼，氪定財富乾坤，歡迎收聽深氪新消費。

以下是本期視頻腳本：

夏天蹭冷氣、冬天蹭暖氣，你一分錢沒花，看了一下午書，然后拍屁股走了。

大家對于新華書店，或許大多都是這樣的印象。

2025年上半年，全國實體書店關(guān)了1200家，門店規(guī)模相較于2019年縮水了61%。

當(dāng)全國實體書店都在倒閉潮中苦苦掙扎，無論是賣咖啡還是文創(chuàng)產(chǎn)品都無法填補(bǔ)圖書銷售的虧損時，網(wǎng)紅書店也一個個從爆火走向關(guān)門。

曾經(jīng)紅極一時的誠品書店、方所書店紛紛關(guān)店，就連很多開了幾十年的老牌書店，也沒能逃過倒閉的命運。

而這個被“白嫖”了89年的老牌書店，卻依然屹立在每個城市的核心地段。

不僅沒倒閉，反而越做越大。

2024年，全國新華書店系統(tǒng)營業(yè)收入1371.65億元，稅后利潤107.41億元，是頭部圖書電商的近10倍，相當(dāng)于每天能賺好幾千萬。

網(wǎng)點總數(shù)也達(dá)到11139個，覆蓋了全國所有的縣市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

全書店行業(yè)都在塌，看起來不掙錢的新華書店，就是塌不了。

一年賺一百多億，大家貢獻(xiàn)的那三瓜倆棗，估計連電費都填不上。

全國人民，為啥都蹭不垮一家書店？

大家好，我是深氪主播，見微。深挖消費密碼，氪定財富乾坤，歡迎收聽深氪新消費。

新華書店的資歷，遠(yuǎn)超大多數(shù)人的想象。

它成立于1937年的延安窯洞，最初是中國共產(chǎn)黨的宣傳陣地。

新中國成立后，它也成為了全國唯一的圖書發(fā)行機(jī)構(gòu)，承擔(dān)著傳播文化、普及教育的使命。

幾乎每個中國人的書包里，都有過一本來自新華書店的書。

雖然大家都在新華書店“白嫖”看書，但它的線下零售其實并不差。

只是沒有從“書店”這個渠道賣出去。

如果以為新華書店是靠賣書賺錢，那便是對新華書店最大的誤解。

真正支撐起千億營收的，并不是圖書零售業(yè)務(wù)。

每個接受義務(wù)教育的中國人，其實都為新華書店付過錢。

從小學(xué)一年級到高三，每學(xué)期開學(xué)的課本，老師推薦的同步練習(xí)冊，寒暑假必買的課外書，全是新華書店的專屬生意。

根據(jù)中國新華書店協(xié)會數(shù)據(jù)，新華書店兩大賺錢業(yè)務(wù)中，教材教輔業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了總收入的70%左右；很多基層店，占比甚至超過90%。

按照國家規(guī)定，全國義務(wù)教育階段的教材和評議類教輔，必須通過新華書店系統(tǒng)統(tǒng)一配送。

這項業(yè)務(wù)上，新華書店幾乎是唯一的供應(yīng)單位。

除了承包教材之外，新華書店也是城市核心地段的隱形包租公。

新中國城市建設(shè)早期，各地在核心商圈都為新華書店劃撥了建設(shè)用地，不僅處于黃金地段，而且產(chǎn)權(quán)完全自有，不用交一分錢房租，這就去掉了實體書店最大的緊箍咒。

一棟五六層的獨棟大樓，通常只留一兩層賣書，其余樓層全部對外出租給培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、商業(yè)網(wǎng)點、以及餐飲店。

早在2023年，新華書店就有房地產(chǎn)項目62個，其中商業(yè)類42個。

省會城市的新華書店大廈，每年光是租金收入，就能輕松突破兩千萬，比樓下賣書的利潤多出太多。

在大家進(jìn)去蹭空調(diào)的時候，新華書店早已收租收到手抽筋。

就算沒人買書，屹立各處的新華書店，依然有不可替代的教育意義。

當(dāng)電商用打折包郵把實體書店逼到墻角，新華書店仍然為所有人留著一扇通往知識的門。可以一分錢不花坐上整個下午，可以不消費只翻書，在電商霸權(quán)時代，為紙質(zhì)文明守住的最后一塊免費的地界。

你可以不買，因為它本就不是為了讓大家買書而存在的。

讓大家愿意去看書，才是新華書店設(shè)立的初衷。

它不光是書店，更是中國的文化基建。

你為“新華書店”花過錢嗎？評論區(qū)聊起來！

- End -