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當(dāng)全國實體書店都在倒閉潮中苦苦掙扎,無論是賣咖啡還是文創(chuàng)產(chǎn)品都無法填補(bǔ)圖書銷售的虧損時,網(wǎng)紅書店也一個個從爆火走向關(guān)門。
而這個被“白嫖”了89年的老牌書店,卻依然屹立在每個城市的核心地段。
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以下是本期視頻腳本:
夏天蹭冷氣、冬天蹭暖氣,你一分錢沒花,看了一下午書,然后拍屁股走了。
大家對于新華書店,或許大多都是這樣的印象。
2025年上半年,全國實體書店關(guān)了1200家,門店規(guī)模相較于2019年縮水了61%。
當(dāng)全國實體書店都在倒閉潮中苦苦掙扎,無論是賣咖啡還是文創(chuàng)產(chǎn)品都無法填補(bǔ)圖書銷售的虧損時,網(wǎng)紅書店也一個個從爆火走向關(guān)門。
曾經(jīng)紅極一時的誠品書店、方所書店紛紛關(guān)店,就連很多開了幾十年的老牌書店,也沒能逃過倒閉的命運。
而這個被“白嫖”了89年的老牌書店,卻依然屹立在每個城市的核心地段。
不僅沒倒閉,反而越做越大。
2024年,全國新華書店系統(tǒng)營業(yè)收入1371.65億元,稅后利潤107.41億元,是頭部圖書電商的近10倍,相當(dāng)于每天能賺好幾千萬。
網(wǎng)點總數(shù)也達(dá)到11139個,覆蓋了全國所有的縣市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
全書店行業(yè)都在塌,看起來不掙錢的新華書店,就是塌不了。
一年賺一百多億,大家貢獻(xiàn)的那三瓜倆棗,估計連電費都填不上。
全國人民,為啥都蹭不垮一家書店?
大家好,我是深氪主播,見微。深挖消費密碼,氪定財富乾坤,歡迎收聽深氪新消費。
新華書店的資歷,遠(yuǎn)超大多數(shù)人的想象。
它成立于1937年的延安窯洞,最初是中國共產(chǎn)黨的宣傳陣地。
新中國成立后,它也成為了全國唯一的圖書發(fā)行機(jī)構(gòu),承擔(dān)著傳播文化、普及教育的使命。
幾乎每個中國人的書包里,都有過一本來自新華書店的書。
雖然大家都在新華書店“白嫖”看書,但它的線下零售其實并不差。
只是沒有從“書店”這個渠道賣出去。
如果以為新華書店是靠賣書賺錢,那便是對新華書店最大的誤解。
真正支撐起千億營收的,并不是圖書零售業(yè)務(wù)。
每個接受義務(wù)教育的中國人,其實都為新華書店付過錢。
從小學(xué)一年級到高三,每學(xué)期開學(xué)的課本,老師推薦的同步練習(xí)冊,寒暑假必買的課外書,全是新華書店的專屬生意。
根據(jù)中國新華書店協(xié)會數(shù)據(jù),新華書店兩大賺錢業(yè)務(wù)中,教材教輔業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了總收入的70%左右;很多基層店,占比甚至超過90%。
按照國家規(guī)定,全國義務(wù)教育階段的教材和評議類教輔,必須通過新華書店系統(tǒng)統(tǒng)一配送。
這項業(yè)務(wù)上,新華書店幾乎是唯一的供應(yīng)單位。
除了承包教材之外,新華書店也是城市核心地段的隱形包租公。
新中國城市建設(shè)早期,各地在核心商圈都為新華書店劃撥了建設(shè)用地,不僅處于黃金地段,而且產(chǎn)權(quán)完全自有,不用交一分錢房租,這就去掉了實體書店最大的緊箍咒。
一棟五六層的獨棟大樓,通常只留一兩層賣書,其余樓層全部對外出租給培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、商業(yè)網(wǎng)點、以及餐飲店。
早在2023年,新華書店就有房地產(chǎn)項目62個,其中商業(yè)類42個。
省會城市的新華書店大廈,每年光是租金收入,就能輕松突破兩千萬,比樓下賣書的利潤多出太多。
在大家進(jìn)去蹭空調(diào)的時候,新華書店早已收租收到手抽筋。
就算沒人買書,屹立各處的新華書店,依然有不可替代的教育意義。
當(dāng)電商用打折包郵把實體書店逼到墻角,新華書店仍然為所有人留著一扇通往知識的門。可以一分錢不花坐上整個下午,可以不消費只翻書,在電商霸權(quán)時代,為紙質(zhì)文明守住的最后一塊免費的地界。
你可以不買,因為它本就不是為了讓大家買書而存在的。
讓大家愿意去看書,才是新華書店設(shè)立的初衷。
它不光是書店,更是中國的文化基建。
你為“新華書店”花過錢嗎?評論區(qū)聊起來!
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