《中國化妝品》雜志 | 何欣洋

2026年，中國美妝行業步入科技精研與細分創新深度融合的新階段，國貨品牌持續以技術破局、以需求導向，在功效護膚、場景護理、品類拓展等領域不斷突破，掀起全產業鏈的產品革新浪潮。不久前圓滿落幕的第30屆CBE中國美容博覽會，作為全球美妝新品超級首發地與“首發上海”核心活動，成為這波行業創新的集中展示窗口，數萬件新品、百場首發活動，清晰勾勒出當下美妝市場的發展新趨勢。

一眾國貨品牌攜重磅新品亮相，將科研實力與用戶需求精準結合：溪木源深耕敏感肌賽道，以智能分區控油破解油敏肌核心痛點；林清軒立足東方護膚理念，開創“細胞級以油養白”新賽道；伯德智造以生物防曬、分時次拋與情緒護理，打造“科技+感知”雙輪驅動的護膚新范式；膜法世家依托專利植萃發酵技術，迭代抗初老面膜產品；FULMUSES聚焦晨間場景，推出冰感眼精華切入狀態護理賽道；重點POINZ則布局香氛家清，拓展日化品類新邊界。

從產學研專利技術落地，到場景化、情緒化護理崛起，再到精準功效與東方植萃的深度融合，近日的新品首發，印證了國貨美妝正告別同質化競爭，以硬核科研、細分創新與體驗升級，邁向高質量發展的全新賽道。

控油更智能

溪木源層孔菌智控系列煥新登場

全膚質敏感肌護理品牌溪木源，攜第五代層孔菌智控系列及山茶花特修系列等敏感肌護理產品矩陣亮相第30屆CBE。展會上，溪木源首次全方位展示其國際科研專家團隊、海量人體臨床功效測試成果，以及產學研醫深度共創的科研生態。溪木源全新升級的層孔菌智控系列，主打控油“更快、更強、更智能”。這背后解決的是一個長期被忽視的問題：面部皮脂腺分布不均，T區和U區出油量天然懸殊。溪木源的核心專利成分“超分子層孔菌PRO”，通過促進智能控油因子miR-29表達，精準識別不同區域出油量，實現“T區多油多控、U區少油少控”的智能分區控油。在此基礎上，層孔菌智控系列復配獨家自研專利成分舒敏安?和專研屏障硬控技術，疊加金盞花提取物、茶多酚兩大抗氧成分，實現“快提亮、強修護”，直擊油敏肌“油、敏、暗”三大痛點，為油敏肌提供更精準、溫和、高效的皮膚護理方案。

細胞級以油養白

林清軒美白精華油重磅發布

作為誕生于上海的國貨高端護膚品牌，林清軒攜新品耀白淡斑抗皺精華油和“美白搭子”光透美白精華防曬霜，在上海新國際博覽中心舉辦的第30屆CBE重磅登場，重新定義東方人的美白高度。林清軒基于23年對東方肌膚的研究，已經在國內外頂級期刊發表的研究成果明確揭示：皮膚缺油，會進一步刺激黑色素產生，因此，美白更需以油養白。基于此，林清軒給出了“細胞級以油養白”的美白方案。此次發布的美白精華油搭載了林清軒核心專利——山茶噬黑677，通過“噬黑、抑黑、抗氧、抗糖、修護”五維全鏈路，實現從源頭到肌膚表層的全周期美白淡斑。

伯德智造重磅推出

生物防曬及情緒護理新品

伯德智造以“科學精研，感知先行”理念重磅參展第30屆CBE，帶來最新研發技術成果：全品線生物防曬系列，兼具高效防護與膚感革新；推出“5聯次拋精華”，實現精準分時護理；更帶來“5感情緒護理系列”，將香氛、觸感與護膚科學融合，開創情緒與肌膚雙向修護體驗。專研功效型抗衰美白線，則依托靶向成分與滲透科技，滿足高階護膚需求。伯德以“科技+感知”雙輪驅動，重塑智能護膚新范式。

膜法世家逆時空

黑面膜4.0煥新升級

第30屆CBE上，膜法世家緊扣“膜法植萃·逆轉時光”的主題，攜其王牌單品“逆時空二裂酵母彈潤緊致黑面膜”4.0亮相，以扎實的產品功效展示了品牌在抗初老領域的專業積累。

該產品的核心技術壁壘，在于其與華南理工大學華南協同創新研究院聯合研發的獨家專利成分——“黑金二裂酵母”。研發團隊從西藏牦牛酸奶的藏靈菇中分離出獨特菌株，經由專利“共生發酵技術”轉化，使得該成分的多肽含量較普通二裂酵母提升了26倍，抗氧化能力躍升7.14倍。在最新迭代的4.0版本中，膜法世家不僅將該成分的高添加量拉升至15%，更配合獨家專利復合黑植物發酵組合物、獨家專利植物復合提取物（獨家專研植安舒）及99%高純度煙酰胺的科學組方，輔以專利仿生膜布，實現了產品功效的全面進階。

FULMUSES首款

“藍冰棒”眼精華正式發售

近日，專注“狀態管理”的科學護膚品牌——FULMUSES正式推出首款產品“冰感緊致煥亮眼部精華液”（昵稱“藍冰棒”），于線上各官方渠道同步開售。該產品定位為“晨間狀態開關”，聚焦現代人晨間眼部浮腫、疲憊、無神等即時狀態問題，切入“此刻就要變好”的場景型護膚需求。新品應用源自諾貝爾化學獎成果同源的超分子技術，采用金屬滾珠搭配水基底輕乳質地科學配方，兼顧即時冰感醒眼體驗與長期抗衰修護需求，從“五感”喚醒用戶，適配高頻、快節奏的晨間使用場景。該產品由皮膚學級護膚品集團安德普泰內部孵化，聯合杉海創新進行配方定制開發，歷時16個月完成產品研發與測試。

“重點POINZ”品牌登陸CBE

首發家清新品

在第30屆CBE上，小闊集團與藝人華晨宇聯合創立的日化家居品牌“重點POINZ”亮相，推出全新家清系列新品，完善日化家居賽道布局。品牌邀請國際專業調香大師定制調香，并甄選全球優質原料，打造兼具創新香氛體驗與精細養護的家清新選擇。“重點POINZ”洗衣液、內衣洗衣液、織物噴霧、地板清潔液等新品集體亮相家清展區，覆蓋衣物洗護、內衣專護、織物香氛護理、居家地面潔凈等高頻生活場景，帶來多場景家清解決方案。

CCR觀察：

美妝行業的創新邏輯正在發生根本性轉變，從過去的概念炒作、流量驅動，轉向以硬核科研為根基、以用戶真實需求為核心的價值創造。單一功效的同質化比拼已成過去，精準靶向的技術突破、場景化的需求挖掘、五感融合的體驗升級，正在成為產品創新的核心賽道。

企業不再滿足于提供基礎護理解決方案，而是通過產學研深度協同，將專利成分、前沿技術與東方護膚智慧相結合，打造兼具功效性、體驗感與情緒價值的新一代產品。這種從“功能滿足”到“價值共鳴”的升級，不僅重構了消費者與品牌的連接方式，也為行業高質量發展注入了持久的內生動力。