• 花西子上海二店落地寶山天街

《美浪》獲悉，花西子上海二店（寶山龍湖天街店L1）將于5月26日開(kāi)始試營(yíng)業(yè)，5月29日正式開(kāi)業(yè)。

2025年6月，花西子上海首店暨花西子全國(guó)首家購(gòu)物中心店正式于徐家匯港匯恒隆廣場(chǎng)B1層美妝專區(qū)開(kāi)業(yè)，相關(guān)負(fù)責(zé)人彼時(shí)透露：未來(lái)兩年，花西子將在一線和新一線城市持續(xù)拓展線下門店和專柜。

今年1月，花西子全國(guó)首家百貨店于銀泰百貨杭州城西店正式啟幕。

• LA Girl官宣回歸

《美浪》獲悉，日前，LA Girl在相關(guān)社交平臺(tái)發(fā)布筆記，官宣“L.A.GIRL又回來(lái)啦！”，同步上線天貓官方旗艦店/抖音官方旗艦店。針對(duì)此次回歸消息，不少網(wǎng)友評(píng)價(jià)“回來(lái)了但價(jià)格翻倍”“你這價(jià)格，回來(lái)我也不會(huì)買的”，認(rèn)為是“漲價(jià)式回歸”。

據(jù)了解，LA Girl曾于2025年10月30日發(fā)布閉店通知，稱 “因品牌運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整”，正式退出中國(guó)官方電商渠道。

目前，LA Girl天貓官方旗艦店已經(jīng)營(yíng)業(yè)，粉絲僅280人。從店鋪在售產(chǎn)品來(lái)看，目前僅上架了散粉、單色腮紅、粉底液、隔離等數(shù)款產(chǎn)品，部分商品價(jià)格相比閉店前近乎翻倍，比如控油散粉，券前價(jià)格為75元，而關(guān)店前的售價(jià)為49元。

• 玫珂菲官宣田栩?qū)幊蔀閬喬珔^(qū)品牌代言人

《美浪》獲悉，日前，法國(guó)高端彩妝品牌玫珂菲（MAKE UP FOR EVER）正式官宣田栩?qū)帪閬喬珔^(qū)品牌代言人。

公開(kāi)信息顯示，玫珂菲于5月22日9點(diǎn)19分發(fā)布代言官宣信息，精準(zhǔn)呼應(yīng)田栩?qū)幧杖掌冢?月19日），延續(xù)了品牌商務(wù)合作標(biāo)志性的“919時(shí)刻”。品牌同步啟動(dòng)#栩光將至#等線上話題及線下商圈大屏宣傳，構(gòu)建全域營(yíng)銷矩陣。

據(jù)了解，田栩?qū)幨敲电娣聘鼡Q品牌標(biāo)識(shí)與形象升級(jí)后簽約的首位代言人，直接空降亞太區(qū)品牌代言人，同時(shí)也是該品牌全球合作陣容中最年輕的面孔。

• 頭部主播蛋蛋直播間多款產(chǎn)品翻車

《美浪》獲悉，近日快手頭部主播蛋蛋（楊潤(rùn)心）直播間帶貨商品曝出虛假宣傳爭(zhēng)議，相關(guān)話題引發(fā)輿論熱議。

據(jù)自媒體賬號(hào)“消費(fèi)質(zhì)量”披露，蛋蛋直播間熱銷的愛(ài)敬氣墊銷售額突破千萬(wàn)元，直播中將該產(chǎn)品宣傳為韓國(guó)大牌，主打養(yǎng)膚持妝賣點(diǎn)，但產(chǎn)品多項(xiàng)宣傳內(nèi)容均存違規(guī)不實(shí)問(wèn)題。

該賬號(hào)核查發(fā)現(xiàn)，主播直播話術(shù)及品牌電商店鋪均宣稱產(chǎn)品具備控油作用，但國(guó)家藥品監(jiān)督管理局備案信息顯示，此款氣墊僅備案祛斑美白、防曬、保濕功效，并未宣稱控油功效，相關(guān)行為被指違反《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》。

同時(shí)產(chǎn)品數(shù)據(jù)宣傳疑似夸大，商品標(biāo)注適配全部膚質(zhì)，卻未能出具對(duì)應(yīng)的敏感肌測(cè)試報(bào)告；直播提及的“71%精華液遮瑕力”等相關(guān)數(shù)據(jù)未注明出處。另經(jīng)成分核對(duì)，產(chǎn)品宣稱添加可修護(hù)肌膚的巨藻提取物，實(shí)際成分表中并未標(biāo)出該成分。