據央視近日報道稱，在某電商平臺，知名掛面名牌陳克明一款手搟大寬掛面的產品包裝上，“手搟”二字用大字標在居中醒目位置，其下方配有搟面杖搟面的圖案，廣告語中還寫有“就像兒時媽媽做的手搟面”。無論是視覺還是文字，讓人很容易將其與傳統手工搟制工藝聯系在一起。

然而這款面條真是“搟”出來的嗎？陳克明食品股份有限公司服務熱線的工作人員回復，這款手搟面實為機器制造，“手搟”只是一個名稱。

經查詢，“陳克明手搟”于2020年2月20日申請注冊為商標，于2025年10月24日“依職權宣告無效”，即無需第三方申請、由商標管理部門依法直接對該注冊商標予以無效。根據法律規定，被宣告無效的商標在決定生效后不得再作為注冊商標使用，更不得誤導消費者。

5月10日，某電商平臺陳克明旗艦店顯示，該款產品已下架。然而截至目前，某電商平臺的其他店鋪，陳克明“手搟”面仍在銷售。

據中新經緯消息，陳克明官方旗艦店客服稱，“陳克明手搟”商標原系公司為了保護此款特色產品而申請注冊的商標，不存在利用商標名稱欺騙，絕無誤導消費者的情形。

該客服稱，公司該產品使用“手搟”二字，系基于產品特性決定，并無誤導消費者的故意。此款產品生產工藝中仍保留部分手工環節，并非全機械化流水線生產，且該產品結合了手搟面的條形特征，盡可能地還原了傳統手工搟制掛面所特有的“筋道爽滑，耐煮不糊湯”的經典口感。故該產品使用“手搟”二字體現產品的特性，真實，準確，無誤導消費者的故意。

“目前我司已停止該款包裝產品的生產，正在推進新包裝‘陳克明手搟風味掛面’的全面改版優化工作，確保新包裝標識信息傳遞更加清晰，準確。”上述客服表示。

5月25日，克明食品（002661.SZ）工作人員表示，公司品牌部門會就相關情況有一個公開說法，“到時候統一以品牌部門的回復為準”。

5月25日，在陳克明官方旗艦店可以看到，在售的還有一款“手延面”，商品詳情頁顯示“16道古法工序”“手工制作而成”。該店鋪客服稱“這個（手延面）是指的延用古法，盡可能去還原傳統工藝制作，也是機器做的，并不是指人工一根根面條搟出來的。”

天眼查顯示，2025年3月，陳克明食品股份有限公司曾申請“手延”商標，目前商標狀態顯示“等待實質核查”。

官網資料顯示，陳克明食品股份有限公司發源于湖南省南縣，由陳克明于1984年創立。2012年3月16日，克明食品在深圳證券交易所掛牌上市，成為中國主營掛面第一家上市企業。2017年，該公司收購中糧集團旗下五谷道場，進軍方便食品產業；2023年，收購阿克蘇興疆牧歌食品股份有限公司，布局生豬產業。

去年，克明食品營收和利潤雙降。克明食品發布的2025年年報顯示，公司2025年營業收入為43.28億元，同比下降5.22%；歸母凈利潤為9227.84萬元，同比下降36.77%；扣非歸母凈利潤為7740.97萬元，同比下降44.02%。

從克明食品業務結構來看，占營收54.59%的面條業務營收23.63億元，同比下降7.70%，是營收下滑的主要拖累項；外銷面粉、屠宰業務營收分別同比下降5.97%、17.00%。

無獨有偶，3月30日消息，江蘇南京一名消費者反映，自己購買今麥郎“手打掛面”后，因未吃出手工制作面條的口感質疑產品宣傳。面對質疑，今麥郎回應稱“手打”只是公司的注冊商標。

對此，執法人員表示，該商標有可能會讓消費者產生混淆，涉嫌虛假宣傳、商標的誤導性使用的違法行為。

4月1日，今麥郎集團創始人、董事長范現國發布視頻稱，“手打”商標是2006年注冊，已經用了20年。為了避免給消費者帶來產品表述的困擾，決定不再使用“手打”商標。他表示，“從4月2日凌晨起，我們會立即停止生產所有帶有‘手打’商標的產品。”

5月5日，國家知識產權局商標局中國商標網檢索顯示，今麥郎已主動注銷該商標。

目前，今麥郎某旗艦店檢索“手打”商標相關產品，未檢索到任何結果。但在其他店鋪，今麥郎“手打”面仍在銷售中。

近年來，心機商標頻頻被曝光。

比如，白象多半袋面、多半桶面系列產品包裝上顯示的“多半”為注冊商標；潘婷“三分鐘奇跡”洗發水產品背面用小字表明三分鐘奇跡是注冊商標，產品名稱并不是功效宣稱。

類似的“文字游戲”還有很多：比如“一品牛”肉干，配料表第一位竟然是豬肉，“一品牛”只是商標；“山里來的土”雞蛋，并非散養土雞產蛋，“山里來的土”只是商標名。

針對心機商標引發的消費陷阱，目前國家相關部門已經展開整治。

2026年4月23日，國務院新聞辦公室舉行新聞發布會，國家知識產權局副局長芮文彪表示，“商標是用來識別商品和服務來源的，不能當作廣告進行虛假宣傳，誤導消費者。”

據芮文彪介紹，《中華人民共和國商標法》明確規定，帶有欺騙性、容易使公眾對商品質量產地等產生誤認的標志，不得作為商標使用。對此，國家知識產權局進一步完善了商標審查標準，制定了《帶有欺騙性的商標審查審理指導意見》，強化審查員培訓和典型案例指導，壓實審查責任，嚴格審查在品質、功能、產地等方面弄虛作假的申請，對易造成消費者誤導的商標申請堅決予以駁回，自2023年以來，已累計駁回此類商標申請達127.3萬件。

芮文彪還表示，對已經依規注冊，去年以來知識產權局制定了專項工作方案，以“零容忍”的態度堅決處置以虛假描述方式欺騙誤導公眾違規使用的注冊商標。截至目前，已累計對3351件此類商標依職權宣告無效。

專家提示，防范“心機商標”侵權套路，要學會辨識正規注冊商標標識。

依據商標法規定，我國的合法注冊商標僅有兩類專用標注樣式，分別為帶圈大寫字母R、帶圈漢字注，消費者可留意商品外包裝上的相關標識加以區分甄別。

此外，在產品外包裝上，我們還時常看到“TM”的標記。專家介紹，TM為Trademark的縮寫，本義為商標。在國外使用場景中，該標識一般僅代表使用者聲明將相關標志作為商標使用，并不代表已完成注冊、取得商標專用權。

我國現行法律法規未對TM標識使用作出明文規范，標注行為屬于使用者自主選擇，該標識不具備法定效力，嚴禁借此冒充注冊商標誤導消費者。

■綜合自央視新聞微信公眾號、中新經緯、界面新聞等

■編輯：越玥、張阿嬙