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3D打印，是泡泡瑪特的挑戰，也是機會。

作者：鄭欒

來源：快刀財經（ID：kuaidaocaijing）

今年2月，泡泡瑪特起訴了一家公司——深圳拓竹科技，原因是對方旗下的3D模型社區MakerWorld存在大量未經授權的泡泡瑪特熱門IP打印數據模型。

新聞映射出一個商業現象：當今年融資不斷，熱度回升的3D打印，遇到一眾熱門ip，勢必會產生海量的版權爭議。

往大了說，如果消費級3D打印機和服務繼續普及，當MOLLY和Labubu們不受泡泡瑪特控制地被3D打印出來，就將是這個2000億市值商業帝國的崩塌之日。

畢竟起訴一個社區容易，起訴那些私下傳播數據模型的愛好者很難。

這股暗潮或許給了泡泡瑪特一種危機感。所以王寧帶著泡泡瑪特涉足小家電，一款5000多元的冰箱發售后被炒到幾倍的價格。

而在秦皇島的阿那亞，這個富二代和文藝青年集中，盛名在外的文創海灘，第一家泡泡瑪特甜品店也開了起來。

從賣玩偶到賣ip，泡泡瑪特在往上游走。3D打印，是泡泡瑪特的挑戰，也是機會。

01

3D打印又火一次，

因為太便宜了

去年，3D打印又成了炙手可熱的賽道。

2025年中國3D打印行業融資總額達98億元，同比增長151%，融資事件128起，涉及上百家公司。到了今年，3D打印依舊熱度不減，智能派完成超5億元B+輪融資，投資方包括美團龍珠、深創投等，追覓孵化的原子重塑不到一年完成三輪融資，累計數億元。

有媒體統計，2025-2026年，國內新增3D打印相關企業超2,000家，其中消費級占比42%；國泰海通證券研報也指出，2024年全球3D打印市場規模為219億美元，到2034年預計達到1150億美元，年復合增長率達18%。

10多年里，3D打印產業經歷了兩次爆發，第一次是工業化，第二次是桌面化普及，技術門檻迅速下降，設備價格不斷下探，曾經的工程師工具，很快變成普通人的生產工具。

這個門檻下降得有多夸張呢？

曾經超過萬元的消費級3D打印機，在2020年左右就下降到5000元以下，到現在更是降低到千元上下。3D打印耗材，每公斤也普遍下降超過70%。

建模的技術門檻也隨著AI的普及而大大降低，很多入門機型支持“一鍵打印”，新手成功率達95%，操作難度低于打印機。

如前文所述，各大社區也有很多開源模型，供不會建模的新手使用。MakerWorld（拓竹）、Creality Cloud（創想）、Printables等主流社區聚集了超過100萬設計師，模型庫突破500萬個。

也正因如此，3D打印的產業鏈上，出現了大批個人創業者。

最常見的，就是景區、漫展、游樂場附近擺攤的熱門商品：關節可動的玩具龍。這些玩具龍出自一種“3D打印農場”。

農場的廠房里面高低有序地排列著幾百臺甚至幾千臺桌面級3D打印機，幾乎每一臺都在全年無休嗡嗡運轉，噴頭來回穿梭，五顏六色的龍就這樣一層層被打出來。這種模式的效率超高，一名操作員只需要一臺電腦或一部手機，就能同時監管500臺。

工人挎著塑料籃子穿行在里面，像收菜一樣把長熟的龍從熱床上一條條摳下來，丟進籃子里。

有一家叫今奇玩具的公司，運營著5500臺3D打印機，單日產能達3萬件。

02

產業鏈已延伸至你我身邊

其實，除了這些快速復制的3D打印工廠，還有很多創業者在做精細化的賽道。

比如，此前在社交平臺上就有很多人分享3D打印Labubu和Molly，有媒體報道，有個人創業者以此為副業，月收入超過8000元。

也正是這些變化，讓泡泡瑪特坐不住了。它面對的不止一個拓竹科技，而是一整條蓬勃發展的產業鏈

在上游，深圳四小龍已經將消費級3D打印機的價格壓到了極致。四小龍分別是拓竹科技、創想三維、縱維立方、智能派。

2025年，拓竹科技營收突破百億元，員工最高年終獎超過200萬元；創想三維正沖擊“消費級3D打印第一股”，按2020年至2024年累計出貨量計算，其以27.9%的全球市場占有率位居榜首；縱維立方全球教育市場龍頭，所占份額超過30%。

而在產業鏈中游，3D打印耗材也已經形成完整的產業體系，國內材料企業的規模化生產讓耗材價格直線降低。新三板上市公司光華偉業去年營收7.12億元，同比增長31.05%，3D打印相關業務占到總營收的近90%。

下游的產業除了前文提及的建模，還出現了大量針對普通消費者的3D打印體驗店和潮玩店——比如拓竹科技去年就在深圳灣萬象城開設全球首家直營旗艦店，高峰期日客流破萬，今年5月，拓竹又在深圳寶安區開出第二家線下體驗店。

去年12月，創想三維3D打印全球超級旗艦店在深圳寶安“灣區之眼”開業。門店面積超過600㎡，集中展示了玩具、文創、工業零件等多類3D打印應用，涵蓋設備展示、成品輸出、互動體驗與教育實踐全鏈路。

除了這些上游企業的布局，各類中小型3D打印體驗店也在全國各地開花。

由此就不難理解泡泡瑪特的焦慮。一方面，假如MakerWorld等模型社區的數據大量流出，乃至流到國外，無疑將讓泡泡瑪特產生巨大的維權成本；另一方面，假如這些3D打印全鏈路企業效仿泡泡瑪特，找到藝術家合作推出自己的ip，就會形成正面競爭。

隨著3D打印、激光雕刻等產業的快速發展，泡泡瑪特的生產能力將不再是護城河。

所以，泡泡瑪特開始賣冰箱，做甜品，它想完全轉型成一家賣ip的公司。

03

賣冰箱，賣甜品，

或許以后還會賣建模？

4月30日，泡泡瑪特推出了Labubu冰箱，容積只有121L，只有普通冰箱的1/3左右，首發價卻高達5999元，限量1998臺，每一臺都擁有限定編號。

然而，在小家電行業內卷到極致的背景下，泡泡瑪特的冰箱宛如外星人降臨。兩次預售都是瞬間無貨，一臺小冰箱在二手平臺上被炒到2萬元以上。

這不是冰箱的身價，是Labubu的身價。

無獨有偶，泡泡瑪特旗下的POP BAKERY甜品店也在秦皇島阿那亞落地。這是POP BAKERY的首店。

POP BAKERY品牌在2025年中國國際服務貿易交易會（服貿會）上以“泡泡瑪特甜品屋POP BAKERY”名稱推出。2025年12月10日，首家POP BAKERY線下快閃店在北京首都機場開業。隨后，快閃店陸續在上海、成都、沈陽、哈爾濱等約20個城市落地

到了今年，泡泡瑪特正式開設門店，POP BAKERY的產品以Molly、Labubu、Dimoo、Skullpanda等熱門IP為設計元素，擁有星星人、SKULLPANDA冰激凌，DIMOO、LABUBU黃油曲奇，MOLLY巧克力等多款產品。

POP BAKER的價格也非?！芭菖莠斕亍?。一份LABUBU糖葫蘆山楂慕斯49元，5.5英寸星星人奶酪慕斯199元，一份LABUBU餅干199元，比普通產品同樣存在溢價。

賣冰箱，賣甜品，泡泡瑪特只是感受到壓力，想轉行賺快錢嗎？

作為一家市值2000億，門店遍布全球，影響力深入歐美社會的公司，泡泡瑪特的眼光顯然不會如此短淺。

結合泡泡瑪特城市樂園升級改造的新聞，不難看出，近期泡泡瑪特正在密集嘗試將旗下的ip進行運營和變現。

就像迪士尼一樣。

在版權授權更成熟的海外市場，迪士尼、華納、孩之寶等都有與3D打印平臺/品牌開展授權合作的成熟案例。

因此，泡泡瑪特起訴拓竹，或許還有另一層意思。這建模我要自己出，錢我要自己賺。

最終，MakerWorld平臺與泡泡瑪特達成和解，與Labubu相關的內容已經全面下架?？梢?，索賠并非泡泡瑪特的最終目的。

也許未來的泡泡瑪特門店里，消費者既可以當場拆一個盲盒，也可以一邊吃著泡泡瑪特甜品，一邊等待自己的Labubu被官方的3D打印機打印出來。

3D打印可能威脅泡泡瑪特的ip生態，但也可能是一個巨大的機會。

THE END

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