甘肅
黃河奔涌千年，賽道熾熱當(dāng)下。
2026蘭州馬拉松鳴槍起跑，3.3萬(wàn)名跑者匯聚黃河之濱，踏上"百里黃河風(fēng)情線"經(jīng)典賽道。蘭州奧體中心、黃河母親雕塑、中山鐵橋、白塔山——42.195公里的賽道，是蘭州遞給世界的一張名片。
在這張名片上，有一個(gè)名字與蘭州同行：成立35周年的一汽-大眾。
35年，在中國(guó)市場(chǎng)深耕35年的德系品牌，與蘭州這座黃河穿城而過(guò)的千年古城，在同一年迎來(lái)了各自的"馬拉松"。
兩個(gè)"35年"，一種精神底色
一汽-大眾35年，不爭(zhēng)一時(shí)之短長(zhǎng)。
這是官方說(shuō)法。更直白的翻譯是：35年前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，沒(méi)想著賺快錢(qián)就走，而是認(rèn)認(rèn)真真陪中國(guó)家庭走過(guò)每一個(gè)階段。從捷達(dá)（參數(shù)丨圖片）到邁騰，從探歌到 蘭州馬拉松35年（實(shí)際是第五屆，但精神傳承了黃河文化的韌性與絲路古道的堅(jiān)守），也在做同一件事：不追求短期流量，而是把"百里黃河風(fēng)情線"做成西北頂級(jí)馬拉松賽事的品牌符號(hào)。 兩個(gè)"35年"，一個(gè)做產(chǎn)品，一個(gè)做賽事，本質(zhì)都是同一件事：做時(shí)間的朋友。 "尋找西北韌性代言人"：贊助商不做旁觀者 大多數(shù)汽車(chē)品牌贊助馬拉松，套路是固定的：賽道邊搭展臺(tái)、放幾臺(tái)車(chē)、工作人員穿工服舉牌子。存在感是有的，但記憶點(diǎn)不夠深。 一汽-大眾這次做了一件不一樣的事：發(fā)起"尋找西北韌性代言人"話題活動(dòng)，面向西北地區(qū)征集"堅(jiān)韌不拔、勇于突破的普通人故事"。 關(guān)鍵詞是"西北"和"普通人"。 西北這片土地，冬天凍土、春天沙塵、夏天干旱。在這片土地上堅(jiān)持跑步、堅(jiān)持工作、堅(jiān)持生活的人，本身就帶著一種"韌性"——不需要宏大敘事，就是踏踏實(shí)實(shí)把日子過(guò)下去的那股勁。 一汽-大眾沒(méi)有選擇"精英跑者"做代言人，而是選擇了西北客戶中真實(shí)的人：堅(jiān)守崗位的普通勞動(dòng)者、追逐夢(mèng)想的創(chuàng)業(yè)者、熱愛(ài)生活的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。 這比請(qǐng)明星代言更難，但連接更深。 全明星陣容護(hù)航：一汽-大眾把"車(chē)庫(kù)"搬進(jìn)了賽道 本次護(hù)航車(chē)型陣容：全新攬巡、全新攬境、探岳L PHEV。 這三款車(chē)，覆蓋了不同用戶群體：攬巡面向追求品質(zhì)的城市新中產(chǎn)，攬境面向多孩家庭出行需求，探岳L PHEV則主攻新能源趨勢(shì)下的綠牌用戶。 把它們拉到蘭州馬拉松賽道邊，不是簡(jiǎn)單"擺車(chē)"，而是把賽事保障服務(wù)與產(chǎn)品體驗(yàn)結(jié)合：現(xiàn)場(chǎng)品牌展臺(tái)打造沉浸式體驗(yàn)空間，跑者可以在完賽后直接體驗(yàn)車(chē)輛空間、座椅舒適度。 馬拉松的參賽者，平均年齡25-45歲，正是汽車(chē)消費(fèi)的黃金人群。一汽-大眾用護(hù)航服務(wù)觸達(dá)這個(gè)群體，比任何廣告都更直接。 西北市場(chǎng)：一汽-大眾不想缺席 從地理上看，蘭州是西北市場(chǎng)的橋頭堡。從市場(chǎng)角度看，西北是一汽-大眾"年輕化"戰(zhàn)略的重要落點(diǎn)。 本次蘭州馬拉松，是一汽-大眾西北區(qū)主導(dǎo)的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。賽道邊的品牌展臺(tái)、"尋找西北韌性代言人"活動(dòng)，都是西北區(qū)策劃執(zhí)行的。 這說(shuō)明一件事：一汽-大眾在認(rèn)真對(duì)待西北市場(chǎng)。不是"全國(guó)活動(dòng)順帶覆蓋"，而是"專(zhuān)門(mén)為西北設(shè)計(jì)"。 對(duì)于蘭州用戶來(lái)說(shuō)，這意味著：一汽-大眾不只是把車(chē)賣(mài)到這里，而是真的在參與這座城市的文化生活。 西北視角：蘭州馬拉松的獨(dú)特價(jià)值 蘭州馬拉松的賽道，是"百里黃河風(fēng)情線"。 這條賽道不只是跑步的線路，更是蘭州文化的展示窗口：黃河母親雕塑象征著中華民族的根與魂，中山鐵橋是百年中國(guó)工業(yè)的見(jiàn)證，白塔山和黃河樓則是西北建筑美學(xué)的代表。 把馬拉松賽道做成"城市文化巡禮"——這件事蘭州做到了。 對(duì)一汽-大眾來(lái)說(shuō)，贊助這樣的賽事，回報(bào)不只是品牌曝光，更是與一座城市、一片區(qū)域建立了情感連接。當(dāng)跑者在黃河之濱看到一汽-大眾的展臺(tái)，當(dāng)"韌行千里"的精神與"跑起來(lái) 更出眾"的主題同頻共振，品牌不再是冷冰冰的符號(hào)，而是融入了城市的呼吸。 結(jié)語(yǔ)：跑起來(lái)，更出眾 馬拉松的魅力，不在于瞬間的爆發(fā)，而在于長(zhǎng)久的堅(jiān)持。 一汽-大眾35年，從"外來(lái)者"變成了"陪伴者"。蘭州馬拉松35年（精神傳承），從區(qū)域賽事變成了西北名片。 兩個(gè)"35年"的交匯，是一次品牌與城市的雙向奔赴。 未來(lái)，一汽-大眾的腳步不會(huì)停。繼續(xù)做時(shí)間的朋友，繼續(xù)陪中國(guó)家庭走好每一段路。 跑起來(lái)，更出眾。
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