小觀眾在四川省綿陽(yáng)市的中環(huán)影城體驗(yàn)手工課。

綿陽(yáng)中環(huán)影城供圖

從南海之濱的僑鄉(xiāng)古寨，到四川腹地的社區(qū)影院，再到北京、上海的潮流市集，人們觸摸到一種真切的變化：電影正從一種私密的個(gè)人體驗(yàn)，走向更為開放和公共的共享場(chǎng)景。光影所至，人潮匯聚，也映射出消費(fèi)升級(jí)的活躍脈動(dòng)。

近年來(lái)，“跟著電影游中國(guó)”“跟著電影品美食”“跟著電影賞非遺”等活動(dòng)，已從口號(hào)化為行動(dòng)、從倡議匯成熱潮，不斷走深走實(shí)。今年2月，國(guó)家電影局與商務(wù)部又聯(lián)合啟動(dòng)了“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)工作。

電影，正成為點(diǎn)燃城市消費(fèi)活力的引信。這根引信點(diǎn)燃之后，迸發(fā)出了怎樣的能量？讓我們從一部電影、一座影院、一場(chǎng)影展的故事講起。

一部電影——

讓銀幕故事“長(zhǎng)”進(jìn)城市街巷

一部小成本方言電影，能撬動(dòng)多大的消費(fèi)市場(chǎng)？

廣東省汕頭市的答案是：景區(qū)游客量翻番，民宿周末滿房，糖水鋪日銷量飆升，連種了一輩子橄欖的老農(nóng)都算起了文旅賬。

這把“火”，是電影《給阿嬤的情書》帶來(lái)的。這部沒有頂流明星、沒有視覺特效的影片，以潮汕方言和僑批文化為背景，憑借高分口碑逆襲出圈。影片講述的是一封僑批、半世守望的故事——看似“老套”，卻攪動(dòng)了無(wú)數(shù)人的心，也帶熱了廣東汕頭、潮州、揭陽(yáng)等潮汕文化發(fā)源地的消費(fèi)活力。

“看完電影的第一件事，是給我媽訂機(jī)票。”重慶觀眾李菲說(shuō)。該影片上映后，“潮汕”“僑批”“汕頭站”“影視打卡”等關(guān)鍵詞在各大旅游平臺(tái)熱度明顯攀升。這種“看完就想去”的沖動(dòng)，正一步步轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)力。

在汕頭小公園開埠區(qū)的暹南電影院舊址前，排隊(duì)拍照的觀眾從清晨排到入夜。一旁的特調(diào)飲品店順勢(shì)推出“阿嬤的油柑茶”，出杯量創(chuàng)了開店以來(lái)的新紀(jì)錄。老板笑稱：“我們這條街，被一部電影盤活了。”

消費(fèi)的熱情，在汕頭市多個(gè)美食街燃得最旺。鎮(zhèn)邦美食街上，電影里一閃而過的無(wú)米粿、姜薯甜湯、油柑汁，被年輕人捧為“打卡三件套”。糖水鋪陳伯在菜單上加了一行“阿嬤同款”，日銷量從幾十碗沖上三百碗。“鍋都快煮穿了。”陳伯擦了把汗，“從早忙到晚，收款的提示音就沒停過。”有的餐館把電影中的“咸豬肉”搬上菜單，成了每桌必點(diǎn)的招牌菜。有游客專程從外地飛來(lái)，進(jìn)門就說(shuō)：“電影里阿公寄回家的味道，我要嘗嘗。”

在汕頭市潮陽(yáng)區(qū)潮陽(yáng)金灶鎮(zhèn)，那棵520年樹齡的古橄欖樹，因電影取景成為了“告白圣地”。排隊(duì)拍照的游客絡(luò)繹不絕，周邊農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)者趁勢(shì)推出橄欖采摘、古法橄欖菜制作體驗(yàn)，周末預(yù)約排到了兩周后。采摘帶火了住宿，帶旺了土特產(chǎn)——橄欖菜、橄欖蜜餞成了人手一份的伴手禮。村干部笑得合不攏嘴：“一棵樹帶火了一個(gè)村，電影這陣風(fēng)，真把消費(fèi)的火勢(shì)吹旺了。”

更讓人欣喜的是，“留下來(lái)”的游客變多了。“以前游客多是當(dāng)天來(lái)回，現(xiàn)在兩日游、三日游成了主流。”汕頭小公園開埠區(qū)的一家民宿老板說(shuō)，周末入住率不斷上漲，不少人專門要朝向騎樓的房間，“想體驗(yàn)電影里醒來(lái)就是老城的感覺”。

這一變化有目共睹：電影主題線路推出后，汕頭市過夜游客人次快速增長(zhǎng)，住宿、餐飲、交通、購(gòu)物等環(huán)節(jié)被串聯(lián)成一條完整的消費(fèi)鏈。

“電影+文旅”并非新概念，但《給阿嬤的情書》提供了新的注解：不必是大制作、大流量，真正扎根于在地文化的好內(nèi)容，同樣能釋放驚人的消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)。

“文化的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是讓人產(chǎn)生‘非去不可’的沖動(dòng)。”中國(guó)藝術(shù)研究院教授支菲娜評(píng)價(jià)，當(dāng)觀眾變成游客，當(dāng)鏡頭變成路標(biāo)，當(dāng)一句臺(tái)詞變成一座城的消費(fèi)邀約，這才是光影經(jīng)濟(jì)最精準(zhǔn)的打開方式。

僑批泛黃，消費(fèi)正熱。一場(chǎng)奔赴，滿城煙火。潮汕地區(qū)用一部電影證明：好內(nèi)容，就是最好的消費(fèi)券。

一座影院——

把放映廳變成“生活場(chǎng)”

日前，全國(guó)電影工作會(huì)議與電影文化嘉年華同期舉行。一家來(lái)自西部非省會(huì)城市的影院——四川省綿陽(yáng)市的中環(huán)影城，在活動(dòng)中獲得廣泛關(guān)注。

走進(jìn)綿陽(yáng)中環(huán)影城，便能尋到其受關(guān)注的原因。這里不像電影院，大廳里咖啡飄香，隔壁健身房有人揮汗，走廊變身“藝術(shù)長(zhǎng)廊”；孩子們圍著“小小放映員”課程認(rèn)真聽講；“紅色放映會(huì)”讓老黨員找到了組織，“脫單相親會(huì)”讓年輕人放下了手機(jī)……

“光靠放電影，走不遠(yuǎn)。”綿陽(yáng)中環(huán)影城負(fù)責(zé)人王征的體會(huì)，來(lái)自真金白銀的教訓(xùn)。幾年前行業(yè)寒冬席卷而來(lái)，票房斷崖式下跌。他沒有坐等回暖，而是重新定義了影院的功能：不再只做單純的放映場(chǎng)所，而要成為“本地文化生活服務(wù)中心”。

怎么干？雙輪驅(qū)動(dòng)。一是“物理再造”——將閑置空間精準(zhǔn)切割，展廳、書吧、健身房依次落地，影院變身社區(qū)“文化會(huì)客廳”。二是“數(shù)字重構(gòu)”——自建電商平臺(tái)，把周邊吃喝玩樂商戶接入小程序，將觀影客流的下半場(chǎng)消費(fèi)穩(wěn)穩(wěn)接住。

更妙的是改造的巧勁兒。“少收租金、多收益分成”“花小錢辦大事”——憑著這套輕資產(chǎn)打法，綿陽(yáng)中環(huán)影城僅用5%的成本，撬動(dòng)了20%以上的營(yíng)收增長(zhǎng)，自營(yíng)電商的傭金甚至超過了傳統(tǒng)賣品收入。

一個(gè)細(xì)節(jié)耐人尋味。這里的親子手工課，年均舉辦近300場(chǎng)，幾乎一天一場(chǎng)。誰(shuí)見過這么熱鬧的電影院？當(dāng)一杯咖啡能把人“請(qǐng)”進(jìn)影院，當(dāng)一堂黨課能讓主旋律影片擁有穩(wěn)定觀眾，當(dāng)一條藝術(shù)長(zhǎng)廊能讓影迷變成常客——電影的消費(fèi)邊界，早已不在一張票根上。

從單一觀影空間到復(fù)合型文化生活服務(wù)中心，綿陽(yáng)中環(huán)影城的“電影+”，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)經(jīng)營(yíng)與文化消費(fèi)的雙向賦能。綿陽(yáng)市56家影院紛紛以不同業(yè)態(tài)開啟“電影+”模式，進(jìn)一步激活電影消費(fèi)市場(chǎng)，全市票房收入連續(xù)多年穩(wěn)居省內(nèi)第二、西部非省會(huì)城市第一。綿陽(yáng)市的“電影+”模式也引起業(yè)界廣泛關(guān)注。

“種文化的田、聚人氣的場(chǎng)、暖人心的家。”王征這樣描繪他心中的影院。在這場(chǎng)從“放映廳”到“生活場(chǎng)”的變形記里，人們看到的不只是一家影院的逆襲，更是中國(guó)電影消費(fèi)從“看一場(chǎng)”走向“泡一天”的生動(dòng)轉(zhuǎn)型。

一場(chǎng)影展——

破墻入圈生活處處可入戲

戴上耳機(jī)，漫步在上海市新華路幸福里街區(qū)的梧桐樹影間，耳畔響起的，是電影與歷史建筑的“時(shí)光絮語(yǔ)”。5月20日，第28屆上海國(guó)際電影節(jié)尚未開幕，城市已率先“入戲”——這條老巷弄堂悄然變身為主題街區(qū)，將紅毯與銀幕故事搬進(jìn)市民的日常生活。

把電影節(jié)從禮堂請(qǐng)進(jìn)街頭，并非上海一城創(chuàng)新探索。一個(gè)月前舉行的第十六屆北京國(guó)際電影節(jié)，同樣讓人耳目一新。

“今年電影節(jié)最大的變化是什么？”北京國(guó)際電影節(jié)有限公司副總經(jīng)理張鑠的回答很干脆：“破墻、入圈。”“破墻”，就是打破電影節(jié)傳統(tǒng)的“圍墻”，讓以往只在禮堂內(nèi)發(fā)生的紅毯、開幕式、論壇，通過城市大屏直播走進(jìn)商圈和社區(qū)；“入圈”，則是讓電影節(jié)深度融入市民的日常生活圈，讓普通人在“下樓遛個(gè)彎”的功夫就能遇見驚喜。

“驚喜”果然接踵而至。4月19日，在位于北京市朝陽(yáng)區(qū)東壩區(qū)域的首創(chuàng)郎園Station，一個(gè)名為“幀燃青年聚場(chǎng)”的電影市集熱鬧開張。與傳統(tǒng)市集不同，這里的攤位主理人中，出現(xiàn)了許多熟悉的面孔——青年演員劉美含，正是其中之一。

作為本屆北京電影生活節(jié)的“電影市集推介人”，劉美含在市集上擁有自己的專屬攤位。“這個(gè)很適合你！”面對(duì)一位在攤位前猶豫不決的女影迷，劉美含熱情地推薦了一款北京國(guó)際電影節(jié)限定文創(chuàng)徽章。

“這不僅是賣東西，更是電影文化的延伸。”劉美含介紹，市集上的所有攤位營(yíng)收全部捐贈(zèng)至北京國(guó)際電影節(jié)新荷NEWHER電影單元，專項(xiàng)扶持青年導(dǎo)演創(chuàng)作。

影人走進(jìn)市集，銀幕伸向街頭，電影嵌入商圈。本屆北京國(guó)際電影節(jié)，一方面，利用商圈大屏超現(xiàn)場(chǎng)直播開閉幕式盛況，全市27個(gè)點(diǎn)位累計(jì)直播120小時(shí)，吸引客流超50萬(wàn)人次，帶動(dòng)點(diǎn)位消費(fèi)超4700萬(wàn)元；另一方面，推出“跟著電影去旅游”10條主題線路、“跟著電影品美食”票根聯(lián)動(dòng)、覆蓋50余個(gè)商圈的“票根經(jīng)濟(jì)”2.0體系，讓電影節(jié)的流量實(shí)實(shí)在在地轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

“電影節(jié)的消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)，已不再局限于‘票根換一杯奶茶’的初級(jí)階段，而是形成了‘內(nèi)容引爆—場(chǎng)景承接—多元轉(zhuǎn)化’的完整鏈路。”業(yè)內(nèi)人士分析，電影節(jié)期間幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)人次的人流，單憑觀影是承接不住的；市集、商圈、文旅線路、藝術(shù)空間等“電影+”場(chǎng)景，本質(zhì)上是把電影節(jié)的“流量”進(jìn)行分層消化和深度轉(zhuǎn)化。

值得期待的是，即將于6月開幕的第28屆上海國(guó)際電影節(jié)，正把這一邏輯推向更豐富的維度。上海國(guó)際電影節(jié)將以文商旅體展融合打造“城市五感”體驗(yàn)：聯(lián)動(dòng)武康路—安福路等網(wǎng)紅街區(qū)開啟打卡漫游，聯(lián)合出行平臺(tái)為海外游客開啟來(lái)華“第一幀”畫面；推出《影迷護(hù)照》，讓集章互動(dòng)成為生活中的儀式感；深入松江影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)，讓市民觸摸影視科技的魅力；聯(lián)手生活服務(wù)平臺(tái)，解鎖觀影散場(chǎng)后的生活消費(fèi)與“一帶一路”主題市集，在市集中融入阿拉伯文化和端午民俗；牽手視頻與播客平臺(tái)，讓影迷因熱愛而相遇。

“入場(chǎng)即入戲”——這句第28屆上海國(guó)際電影節(jié)的推廣語(yǔ)，恰恰也成為“電影+”時(shí)代城市消費(fèi)新場(chǎng)景的最佳注腳。從北京到上海，如今在中國(guó)，電影節(jié)不再是一群人的禮堂狂歡，而是浸潤(rùn)街角巷尾的文化日常，當(dāng)光影破墻入圈，生活便處處可以“入戲”。

■中國(guó)城市報(bào)記者 張永超