湖北
極目新聞評論員 屈旌
一袋掛面能藏著多少的心眼？陳克明以40年商譽為代價，給出了一個令人唏噓的答案。
近期“央視曝光多品牌用商標擦邊”，多家食品企業將“手搟”“手打”等描述性詞匯注冊為商標引發熱議，其中就有陳克明。
該企業旗下“手搟大寬掛面”的產品包裝上，“手搟”字樣醒目得近乎霸屏，配以搟面杖圖案和“像媽媽做的手搟面”等溫情廣告語，但實際為機器生產。
經央視調查，其“手搟”實為注冊商標名稱，非工藝描述，注冊商標符號“?”僅以小字標注在角落。國家知識產權局已于2025年10月依職權宣告該商標無效，認定其違反《商標法》第十條“禁止使用帶有欺騙性標志”的規定。
央視曝光之后，陳克明官方旗艦店客服還辯解稱：注冊該商標是為了保護特色產品，不存在利用商標名稱欺騙，絕無誤導消費者的情形。還說該產品生產工藝中保留了部分手工環節。直到輿論不斷發酵，陳克明才發布道歉聲明，全面停止生產、銷售相關產品，啟動整改，全面審查。但措辭也僅僅是承認自己產品名稱和宣傳表達“不嚴謹”，這道歉誠意幾何？令人存疑。
而且，網友發現其線上店鋪還有一款標注“古法工序”“手工制作”的“手延面”，客服也承認實為機器生產。中新經緯報道，2026年3月陳克明又申請了“手延”商標，狀態為“等待實質核查”。這難道是嘗到了甜頭，還想推而廣之？
經營了40余年、堪稱家喻戶曉的陳克明為什么要耍這種小聰明？無非是逐利心態下的投機取巧。掛面行業門檻低，利潤薄，產品同質化嚴重，而“手搟”二字自帶流量，極易關聯“手工、地道、家常味道”等消費認知，能快速拉開與普通掛面的價差，輕松獲取溢價；另一方面，比起投入資金和精力改良工藝，提升品質，注冊一個商標成本非常低，輕輕松松就能用文字游戲套路消費者。而且，此前有不少品牌都這么干了，陳克明想必也是抱著僥幸心理，把商標當成營銷話術，忘記了誠信才是經營之本。
可惜，這種看似聰明的捷徑，恰恰是通往懸崖的加速跑道。大家愿意多花點錢買“手搟面”，就是愿意為傳統工藝和品牌信譽買單。當消費者發現所謂的“手搟”只是商標，買回來的仍是機器流水線產品，心里會是什么滋味？這種被欺騙的感覺，比多花了幾塊錢要糟糕得多。事件曝光后，消費者不僅質疑這款產品，更對陳克明旗下全品類的產品品質都打上了問號，多年積累的口碑和信任瞬間瓦解，這個代價比任何處罰都更為沉重。
消費者忍這種“心機商標”已經很久了，今麥郎“手打”掛面、“千禾0”醬油、“壹號土”豬肉，這些品牌挖空心思地拆分描述性詞匯，注冊成商標，自抬身價，誤導消費者。坐視亂象蔓延，就會導致“劣幣驅逐良幣”，踏實做產品的企業聲名不揚，投機取巧者反而賺得盆滿缽滿，倒逼行業陷入“重噱頭、輕品質”的惡性循環。
這類商標之所以能頻頻得逞，一是違法成本低，企業即便被曝光，被查處，也只是整改或罰款，部分案例中罰款遠低于獲利，難以形成強力震懾；二是此前商標審查存在漏洞，注冊階段側重形式審查，難以預判企業后續包裝宣傳的誤導性，等到問題暴露，往往已造成大范圍影響。
國家知識產權局副局長芮文彪在4月23日國新辦發布會上表示：“商標是用來識別商品和服務來源的，不能當作廣告進行虛假宣傳，誤導消費者。”他同時表示，正采取有力措施進行專項整治，自2023年以來，已累計駁回此類商標申請達127.3萬件。希望能相關部門持續加大治理力度，堵住審核漏洞，提高違規成本，依法從嚴從快處置，別再讓耍心眼的商標一次次傷害消費者的權益和感情。
四十年商譽，毀于一念之貪，陳克明的深刻教訓也告誡所有品牌：消費者的眼睛是雪亮的，法律的底線是剛性的。品牌的生命力，永遠扎根在誠信與品質之中，靠套路換來的流量和溢價，終究只是水中撈月一場空。
（來源：極目新聞）
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