湖北
紐約時(shí)報(bào)中文網(wǎng)：百年奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)公布數(shù)據(jù)，旗下卡地亞、梵克雅寶等高端品牌，去年在華銷售額大幅下滑23%；知名豪華車企保時(shí)捷也官宣計(jì)劃，今年年底前將關(guān)停中國(guó)市場(chǎng)近半數(shù)經(jīng)銷商門店。一系列信號(hào)釋放出明確趨勢(shì)：曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)風(fēng)光無(wú)限的西方高端品牌，賴以躺賺的時(shí)代已然落幕。
曾幾何時(shí)，不少國(guó)際奢侈品牌憑借悠久品牌歷史、海外光環(huán)，靠著文化優(yōu)越感和信息差，在中國(guó)市場(chǎng)賺取高額品牌溢價(jià)。一件普通飾品、一款代步豪車，動(dòng)輒標(biāo)價(jià)不菲，其中真正的產(chǎn)品價(jià)值占比有限，大部分都是消費(fèi)者為“洋招牌”支付的品牌稅。很長(zhǎng)一段時(shí)間里，不少人盲目追捧海外大牌，把logo當(dāng)成身份標(biāo)簽，心甘情愿為虛高溢價(jià)買單，也讓這些海外品牌長(zhǎng)期處在“躺賺”狀態(tài)。
但如今中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)早已悄然變天，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者徹底褪去對(duì)海外大牌的盲目濾鏡，消費(fèi)觀念變得愈發(fā)理性、務(wù)實(shí)。大家不再單純迷戀海外品牌的光環(huán)，而是開始綜合考量產(chǎn)品品質(zhì)、性價(jià)比、文化內(nèi)涵與實(shí)際體驗(yàn)。同樣的預(yù)算，國(guó)人有了更多優(yōu)質(zhì)選擇。
珠寶首飾領(lǐng)域，老鋪黃金等本土品牌憑借深厚的東方文化底蘊(yùn)、精湛傳統(tǒng)工藝出圈，佩戴在身上不僅是裝飾，更是文化認(rèn)同與民族自信的體現(xiàn)，魅力絲毫不輸海外奢侈品。汽車市場(chǎng)更是如此，一眾國(guó)產(chǎn)高端智能新能源汽車，在動(dòng)力、智能座艙、科技配置、駕乘舒適度上全面對(duì)標(biāo)甚至超越傳統(tǒng)豪華品牌，定價(jià)更親民，還無(wú)需加價(jià)提車、漫長(zhǎng)等車，綜合體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)十分突出。
消費(fèi)者心里自有一桿秤：一枚戒指的價(jià)值，從不由品牌發(fā)源地決定；一臺(tái)汽車的好壞，也不靠車標(biāo)來(lái)定義。如今海外奢侈品銷量下滑、高端車企收縮門店，絕非外界刻意解讀的“中國(guó)消費(fèi)疲軟”，恰恰相反，這是消費(fèi)升級(jí)的另一種體現(xiàn)。
這是一場(chǎng)全民層面的消費(fèi)祛魅。國(guó)人不再被海外品牌營(yíng)造的高端假象裹挾，拒絕為虛高的品牌溢價(jià)買單，不再做品牌溢價(jià)的“提款機(jī)”。當(dāng)理性回歸、自信崛起，本土品牌穩(wěn)步崛起，靠logo割韭菜的舊套路注定走不通。未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)，拼的永遠(yuǎn)是硬實(shí)力、真價(jià)值，而非虛無(wú)的海外光環(huán)。
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