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2026年5月,大模型行業迎來最撕裂的時刻:字節豆包試水付費被罵上熱搜,DeepSeek卻把API價格打到地板價還永久生效;小米前腳懟價格戰,后腳砸出萬億免費Token搶市場。曾經閉眼免費用AI的日子,正快速翻篇。這場漲價與降價的混戰,本質是AI廠商在“燒錢換生態”和“漲價回血”間的艱難抉擇,而用戶、廠商、資本三方的博弈,才剛剛開始。
一、付費潮來襲:豆包收費踩坑,免費時代退場
5月中旬,字節旗下豆包推出付費會員,分三檔定價,入門價40元左右,高階套餐超500元。本是商業化常規操作,卻引爆輿論,“豆包笨還收費”的詞條直沖熱搜,用戶吐槽集中在“回答不準還收錢”“免費版功能砍太多”。
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豆包的尷尬,是行業轉型的縮影。2024年初,大模型還是“一個ChatGPTPlus走天下”的粗放模式,無限調用、免費額度滿天飛。但到2026年,一切都變了:純粹免費幾乎消失,無限調用全面退場,取而代之的是Token、Credits、燃料值等復雜計費方式。
國內主流平臺形成清晰價格帶:50元內是引流檔,MiniMax、小米、Kimi等都在此區間;80-200元是主力戰場,阿里、百度、騰訊等8家平臺扎堆;500元以上是高階生產力檔,字節、阿里最高檔達千元,阿里尊享版更是1398元/月。
海外更激進,最低檔約54元,主流訂閱136元左右,谷歌GeminiUltra高階版月費1359元,接近國內年費水平,價格是國內中高端套餐的3-5倍。
二、降價內卷:DeepSeek“自殺式”定價,小米邊罵邊卷
就在豆包因收費被吐槽時,DeepSeek上演反向操作:4月底將V4-Pro的API價格打至2.5折,緩存命中輸入價降至原價1/10;5月22日官宣,6月1日起促銷價轉正,永不回調。此舉讓創始人梁文鋒成開發者口中的“梁圣”,畢竟每百萬Token低至0.025元,堪稱全球地板價。
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更戲劇性的是小米。MiMo負責人羅福莉在社交平臺發文,痛批行業價格戰“惡性內卷,毀掉行業”,轉頭小米就推出“100萬億Token免費計劃”,靠著這波操作,MiMo一度沖上Hermes全球調用量第一。
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海內外價格差距更是離譜:同等調用規模下,GPT-5.5長上下文版價格是DeepSeek-V4-Pro的40倍以上。一邊是海外靠高價保利潤,一邊是國內瘋狂降價搶生態,分裂背后是完全不同的生存邏輯。
三、燒錢無底洞:營收趕不上虧損,巨頭硬著頭皮砸
廠商們瘋狂調價的核心原因,只有一個:AI太燒錢,虧損止不住。
算力成本是最大黑洞。字節2026年AI基建支出傳聞逼近2000億元,小米今年AI投入超160億元。高端GPU、HBM顯存價格暴漲,HBM半年漲超500%,服務器、電力、帶寬成本跟著飆升。
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營收和虧損嚴重失衡。智譜2025年營收7.24億元,同比漲131.9%,凈虧損卻達31.82億元;MiniMax營收5.37億元,虧損17億元。行業普遍現狀:每賺1元收入,要虧3-4元。
更殘酷的是,資本市場雖愿為AI敘事買單,卻對模型能力極度敏感。DeepSeek-V4發布后,智譜、MiniMax股價連續兩天大跌超9%。但巨頭不敢停手——不投AI,被顛覆的風險遠大于虧錢的陣痛。
四、用戶不買單:免費習慣難改,遷移成本幾乎為零
廠商忙著算賬,用戶卻不買賬。過去一年,AI靠補貼、免費額度獲客,用戶早已默認“AI該免費或便宜”。
豆包收費后的輿論反彈,就是最好證明。用戶吐槽的核心,不是舍不得花錢,而是“不值”——免費時,回答出錯是“樂子”;收費后,幻覺、錯誤就是“產品事故”。
更關鍵的是,用戶遷移成本極低。嫌豆包貴,就換千問、Kimi、DeepSeek,無縫切換。大家調侃:“DeepSeek一覺醒來,發現競爭對手都在‘自殺’”。
除了價格,模型本身的問題也沒解決:幻覺頻發、邏輯不穩、倫理和版權爭議不斷。讓用戶為“不穩定的智能”穩定買單,阻力重重。
五、漲價不是終點,健康商業模式仍在迷霧
無論是悄悄縮減權益,還是明碼標價漲價,大模型向用戶收錢,已是不可逆趨勢。但漲價解決不了根本問題,降價也只是權宜之計。
高昂的算力成本、脆弱的用戶忠誠度、尚未成熟的模型能力,讓行業陷入兩難:一邊瘋狂融資續命,一邊在計費上錙銖必較。
如今,大模型的賬本已被翻開,但能讓全行業停止流血、健康運轉的商業模式,還在濃霧之中。未來,是技術突破降低成本,還是找到可持續的盈利路徑,或是行業洗牌只剩少數玩家?這場關于AI商業化的博弈,才剛剛進入深水區。
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