《美浪》獨家獲悉，韓國熱門護膚品牌Anua即將正式進軍中國內地市場并入駐絲芙蘭渠道。

Anua是韓國獨立美妝集團The Founders于2019年推出的科學護膚品牌，憑借溫和高效的成分理念與全球化勢能，與Beauty of Joseon、TIRTIR等品牌并稱為新一代全球代表性韓妝。

依托Anua在全球市場的強勁表現，The Founders近年實現高速增長。

2025年集團全年營收突破7177億韓元（約32億元RMB），同比大增67.8%，其中海外營收占比逼近90%，在美國、日本、歐洲等核心市場持續引領K-Beauty熱潮。

此次正式進軍中國，標志著Anua將完成全球關鍵市場布局，也將為中國消費者帶來更具國際影響力的新一代韓妝選擇。

2021年，Anua曾通過開設小紅書、抖音、天貓海外旗艦店與中國消費者建立接觸，但或受經營策略調整影響，相關線上業務已于2023年全面關停，目前中國內地暫無任何官方正規銷售渠道。

此時選擇絲芙蘭中國作為合作渠道，對雙方而言均是意義重大的關鍵一步。

首先，對絲芙蘭中國來說，引入Anua具備標志性意義。

一方面，近年來絲芙蘭內地門店持續調整品牌結構，逐步與傳統韓妝“脫鉤”，并轉投國貨懷抱。后Whoo、雪花秀、蘭芝、3CE等曾經的主流韓妝品牌相繼撤柜。

美浪查詢發現，目前絲芙蘭內地門店僅剩下DEARDAHLIA、REJURAN 麗駐蘭兩個韓妝品牌在售，K-Beauty陣營持續萎縮。

另一方面，絲芙蘭中國近年業績承壓、連續多年處于虧損狀態，急需具備全球熱度、線上聲量、復購強勁的新一代爆款品牌提振門店客流與銷售表現。

去年初，絲芙蘭全球CEO Guillaume Motte開始親自接管中國業務，并在此前進行了大規模的裁員，其新的策略重點，就是強化小眾品牌與國貨美妝的引入。

與此形成鮮明對比的是，以Anua為代表的新一代全球化韓妝品牌，正憑借科學配方、差異化產品與極強的全球營銷能力實現高速擴張。

目前，Anua已成功入駐美國Ulta Beauty、英國Boots等頭部藥妝渠道，并長期霸占亞馬遜、日本 Qoo10等核心電商平臺榜單前列。

Anua持續霸榜亞馬遜

歐睿國際數據顯示，Anua列美國亞馬遜潔面、爽膚水品類全品類第三名，同時躋身護膚套裝品類前十；在潔面、護膚套裝兩大品類中，更是拿下韓妝品牌第一名；在日本Qoo 10重磅大促“超級特惠節”中，Anua連續四個季度拿下累計銷量榜首。

即便在中國內地，Anua也在近兩年憑借全球口碑實現“自來火”。在小紅書等社交平臺，Anua被納入不少用戶推薦的韓國Olive Young必買清單，擁有一定的潛在消費基礎。

韓代推薦的ANUA

引入Anua等品牌，不僅能快速填補絲芙蘭當前的韓妝品牌空白，更有望憑借其全球爆款勢能與年輕用戶號召力，為門店注入全新流量與銷售活力。

其次，對Anua而言，布局中國這一增長最具潛力的美妝消費市場，也是其全球化戰略中至關重要的一步。

The Founders官網信息顯示，集團正加速向全球超過160個國家和地區拓展業務，并持續吸納供應鏈管理、客戶體驗、全球營銷策劃等領域的高端人才。

Anua已進駐海外主流渠道

據韓媒推測，The Founders現階段更專注打磨內功、夯實長期競爭力，暫無上市計劃，更愿意依靠自有資金與內生增長，通過擴大團隊、開拓印度等新興市場來穩步提升企業實力。

從產品端來看，Anua旗下主打祛痘舒緩的魚腥草系列、主打動能修護的PDRN透明質酸系列，均在全球市場收獲超高口碑與銷量，是名副其實的“國際爆款”。而Anua以科學配方、全球驗證口碑為核心的差異定位，又與國內消費者追求真實有效、溫和安全、可感知改善的護膚理念高度契合。

Anua產品示意

但盡管雙方合作前景可期，問題在于，新一代韓妝的增長重心，已明顯從中國市場轉向北美等全球市場。

韓國食品藥品安全部數據顯示，2025年韓國化妝品出口額同比增長12.3%，創下114億美元的歷史新高，其中對美出口規模達到22億美元，中國與日本分列第二、三位。北美市場已成為推動K-Beauty增長的最強引擎。

而在韓妝全球高速增長的背后，是韓妝品牌從過去依賴線下渠道，全面轉向TikTok、亞馬遜等線上電商的新常態。

尼爾森IQ去年的一項調查顯示，當前韓妝超過70%的銷售額來自線上，先靠線上內容引爆熱度，再由電商承接轉化，憑知名度進入Ulta Beauty等線下連鎖，已成為新一代韓妝的標準增長路徑。

除此之外，平價定位也是韓妝在海外爆發的關鍵。但這一優勢，在追求性價比的中國內地市場，可能難以完全發揮。

面對早已截然不同的市場環境、更加激烈的國貨競爭、以及新一代韓妝“重全球、輕中國”的整體趨勢，Anua能否復制它在全球市場的強勢表現，仍將是值得關注的焦點。