下班回家的路上，順手帶了一包“手搟面”，尋思著做頓家常飯；又買了瓶“特選奉化水蜜桃”飲料，想著補(bǔ)充點(diǎn)維生素。

結(jié)果仔細(xì)一看，好家伙，這包所謂的“手搟面”，其實(shí)是機(jī)器做的；而這瓶誘人的水蜜桃飲料呢，一整瓶才加了0.01克的水蜜桃汁，要想吃到一個(gè)奉化水蜜桃的桃汁量，可能得喝掉幾千瓶康師傅才行

還有以下這些看起來是描述，實(shí)際上是“商標(biāo)”的擦邊球食物，你能分的清嗎？

匯源100%果汁

“匯源100%”是商標(biāo)

潘婷3分鐘奇跡洗護(hù)系列

“潘婷3分鐘奇跡”是商標(biāo)

千禾0添加醬油

“千禾0”是商標(biāo)

“壹號(hào)土豬肉”

“壹號(hào)土”是商標(biāo)

山里來的土雞蛋

“山里來的土”是商標(biāo)

白象大骨面 多半桶面

“多半”是商標(biāo)

潘婷（PANTENE）洗發(fā)水

“去屑三分鐘奇跡”并非功效描述

養(yǎng)元飲品 六個(gè)核桃

“六個(gè)核桃”是商標(biāo)

蛋白質(zhì)含量不足兩個(gè)核桃

看了這么多文字游戲，大家肯定跟我一樣想問：我們?cè)诖蟪欣铮趺幢荛_這些語言陷阱，挑到真正貨真價(jià)實(shí)的好東西呢？

我們特邀了一位食品安全方面的專家來幫我們“避坑”：這些所謂“心機(jī)商標(biāo)”到底合不合法？為什么這些廠家能把“手搟”“零添加”這種描述詞語給注冊(cè)成商標(biāo)呢？

知名危機(jī)公關(guān)專家、福州公孫策公關(guān)合伙人詹軍豪：這些“心機(jī)商標(biāo)”很多確實(shí)披著合法注冊(cè)的外衣，本質(zhì)是視覺誤導(dǎo)。從單個(gè)商標(biāo)角度看不一定違法，但聯(lián)合使用后就嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者，涉嫌侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。比如說包裝上突出“手搟”大字，在角落里標(biāo)注一個(gè)極小的?商標(biāo)符號(hào)，再配上搟面杖圖案和“像媽媽做的”廣告語，結(jié)合起來看，絕大多數(shù)消費(fèi)者都會(huì)被誤導(dǎo)。

“對(duì)于這些不良商家，咱們國(guó)家有沒有懲治行動(dòng)呢？”

知名危機(jī)公關(guān)專家、福州公孫策公關(guān)合伙人詹軍豪：有的！國(guó)家早就開展行動(dòng)。近三年國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局已經(jīng)累計(jì)駁回此類欺騙性商標(biāo)申請(qǐng)達(dá)127.3萬件，累計(jì)對(duì)超過3351件嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者的“心機(jī)商標(biāo)”直接宣告無效。像咱們提到的“陳克明手搟”已于2025年10月被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局依職權(quán)宣告無效，“今麥郎手打”也已被主動(dòng)注銷。國(guó)家也在加緊修訂商標(biāo)法等法律法規(guī)。

最后一個(gè)關(guān)鍵問題，除了指望國(guó)家嚴(yán)格執(zhí)法外，我們?nèi)粘ＹI東西怎么一眼看穿“心機(jī)商標(biāo)”？

第一招，反向識(shí)別法，區(qū)分商標(biāo)和產(chǎn)品特性。如果包裝上類似“零添加”“手打”“山泉”字樣旁邊有?或?標(biāo)志，表示這只是商標(biāo)名稱，不代表產(chǎn)品真的有那種特色。直接去翻包裝側(cè)面的小字配料表，比什么都管用。

第二招，配料表排序法，看清誰是老大。配料表中的成分含量是按由高到低排列的。比如想買純果汁，配料表應(yīng)該很干凈，只有“橙汁”這類字樣。如果水、白砂糖、果葡糖漿排在最前面，說明這瓶飲料主要成分就是糖水。康師傅水蜜桃就是典型案例，水、糖排前三，真正的水果成分其實(shí)很少。

第三招，營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽調(diào)查法，用數(shù)據(jù)判斷含量。看營(yíng)養(yǎng)成分表中的“總果汁含量”等關(guān)鍵指標(biāo)。比如某100%純橙汁，每100毫升含碳水化合物約10至15克，無添加糖；而果味飲料往往碳水化合物含量超高，每100毫升超過15克，并標(biāo)注大量添加糖。

咱們把這些招數(shù)記好，以后去超市買東西，千萬別只被包裝正面的大字迷惑，多翻過來看配料表。你看營(yíng)養(yǎng)成分表上每100毫升的含糖量、配料表中成分排序，全都是最誠(chéng)實(shí)的證據(jù)。

除了咱們消費(fèi)者要擦亮眼睛，我們更要大聲呼吁各商家趕緊收手，把心思花在踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品上。不要在“心機(jī)商標(biāo)”上耍小聰明，也別把消費(fèi)者當(dāng)“韭菜單”。畢竟，任何“心機(jī)”都不如“良心”走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

真誠(chéng)才是最好的招牌。